Dlaczego zmiana algorytmu byłaby śmiercią Twittera

Reklama

W lutym Twitter zasugerował, że może on w zasadniczy sposób zmienić kanały domowe użytkowników, a Internet zareagował. #RIPtwitter zyskuje na popularności, ponieważ użytkownicy informują Twittera, że ​​nie przyjmą zmiany. Prezes Twittera, Jack Dorsey, wziął na Twittera, aby rozwiać obawy ludzi, mówiąc, że Twitter nigdy nie zamierzał wprowadzać żadnych zmian w terminach w tym tygodniu.

Cztery dni później Twitter wprowadził pewne zmiany na osi czasu, ale nie były one tak znaczące, jak się spodziewano. Co dokładnie się stało?

Co planował zrobić Twitter?

Buzzfeed zepsuł wiadomości że Twitter miał zmienić sposób wyświetlania tweetów w Twoim kanale. Zamiast wyświetlać tweety w odwrotnej kolejności chronologicznej, zamierzano wprowadzić algorytm, który wyświetla tweety na podstawie ich istotności lub ważności. Według Buzzfeed zmiany zostaną ujawnione w ciągu tygodnia.

Twitter, w tym niektóre gwiazdy, zareagował w pełni:

My. Właśnie. Poszukiwany. ZA. Cholernie EDYTOWAĆ. PRZYCISK. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6 lutego 2016 r

Jedną z wielkich nagród bycia dorosłym jest decydowanie O SWOIM WŁASNYM, kim (i czym) powinieneś być zainteresowany. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6 lutego 2016 r

#RIPtwitter - nowy algorytm osi czasu to kolejny krok w kierunku zostania Facebookiem pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6 lutego 2016 r

Po reakcji, założyciel Jack Dorsey wysłał oświadczenie w serii tweetów, zaczynając od następujących:

Witaj na Twitterze! Jeżeli chodzi o #RIPTwitter: Chcę, żebyście wiedzieli, że zawsze słuchamy. Nigdy nie planowaliśmy zmieniać kolejności w przyszłym tygodniu.

- jack (@jack) 6 lutego 2016 r

Co faktycznie zrobił Twitter?

Po raporcie Buzzfeed ujawniono więcej wyjaśnień. Przede wszystkim The Verge wyjaśnione że była to opcja wyrażenia zgody i opisała ją jako rozszerzoną wersję „kiedy cię nie było Nigdy więcej nie przegap wspaniałego tweeta: poznaj funkcję Twittera „Podczas pobytu”Twitter wprowadza pewne zmiany, aby przyciągnąć nowych użytkowników. Kilku użytkowników iOS zgłasza teraz, że widzi funkcję podsumowującą ważne tweety, które mogłeś przegapić, o nazwie „While You Were Away”. Czytaj więcej , ”Zaprezentowany w zeszłym roku. Według Opiekun, algorytm może obsłużyć więcej niż garść tweetów, które widzisz w „podczas Twojej nieobecności”.

Dwa dni później ujawniono Twittera nowa funkcja, wyjaśniając to w następujący sposób:

Gdy otworzysz Twittera po dłuższej nieobecności, tweety, które najprawdopodobniej Cię interesują, pojawią się na górze linii czasu - wciąż aktualne i w odwrotnej kolejności chronologicznej. Reszta tweetów zostanie wyświetlona pod spodem, również w odwrotnej kolejności chronologicznej, jak zawsze. W dowolnym momencie po prostu przeciągnij, aby odświeżyć, aby zobaczyć wszystkie nowe tweety na górze, na bieżąco, na bieżąco, które już znasz i kochasz.

Według Twittera osoby, które aktywują tę funkcję, są bardziej zaangażowane i mają tendencję do przesyłania dalej i tweetowania bardziej niż inne.

W oddzielny post na bloguTwitter podał niejasne wyjaśnienie działania tej funkcji:

Ulepszyliśmy oś czasu, analizując sposób, w jaki miliony ludzi angażują się za pomocą miliardów tweetów - i wykorzystujemy te informacje, aby określić najlepsze treści do wyświetlenia. Korzystamy z przeszłej aktywności danej osoby na Twitterze, aby przewidzieć, które tweety chcieliby zobaczyć najczęściej. Patrzymy na konta, z którymi wchodzą w interakcje, tweety, z którymi zwykle się angażują, zainteresowania i to, co dzieje się w ich sieci.

Jeśli chcesz aktywować tę funkcję, przejdź do ustawień i wybierz „Personalizacja osi czasu”. Stamtąd możesz przełączyć przełącznik, aby zobaczyć, co Twitter określa jako „najlepsze tweety jako pierwsze”.

Co jak dotąd wiemy chodzi o to, że prawdopodobnie zobaczysz kilkanaście tweetów w porządku, chociaż nie ma ograniczenia co do liczby tweetów, które mogą znajdować się na tej liście. Te tweety również nie są wyróżniane w żaden szczególny sposób, a im więcej obserwujesz użytkowników, tym częściej ich widzisz. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​kilka dni po włączeniu tej funkcji w ogóle nie widziałem żadnych zmian na mojej osi czasu.

Efekt na Facebooku

Gdy pierwsze wiadomości się pojawiły, jednym z pierwszych porównań było algorytm kanału informacyjnego Facebooka.

Facebook stale aktualizuje algorytm dostarczania postów w Twoim kanale oraz ostatnia zmiana widzi, że sieć społecznościowa opiera się na większej liczbie opinii użytkowników w formie ankiet. Zgodnie z własnymi słowami Facebooka posty, które pojawiają się w Twoim kanale, są „zależne od twoich połączeń i aktywności na Facebooku”, a celem jest pokazanie użytkownikom opisów wysokiej jakości treści.

Istnieją jednak poważne problemy z algorytmem Facebooka. ZA Przewodowy eksperyment lubienie prawie wszystkiego w kanale wiadomości na Facebooku ujawniło bardzo przekrzywiony, jednostronny widok świata. Chociaż nikt z nas (jak zakładam) nie lubi lubić każdego posta, który pojawia się w naszym kanale wiadomości, pokazuje on jedną z głównych skarg ludzi na algorytm. Udostępniając więcej postów podobnych do tego, co lubisz - społecznie, politycznie lub w przeciwnym razie - algorytm tworzy samozwańczą bańkę, w której oglądasz rzeczy wyłącznie w komforcie strefa. Jest to najwyższa jakość stronniczości potwierdzeń online.

Sposób działania algorytmu Facebooka zmusza również użytkowników do szukania obejść, aby upewnić się, że nie przegapią tego, co naprawdę dla nich ważne. Zmiany w algorytmie Facebooka, który był znany jako EdgeRank, również sprawiły, że marketerzy myśleli, że celem było popchnięcie marek do zapłacić za większą ekspozycję 8 porad, jak zwiększyć EdgeRank i ekspozycję dla aktualizacji strony na Facebooku [Tygodniowe porady na Facebooku]Jeśli prowadzisz stronę na Facebooku, prawdopodobnie zauważyłeś, że Twój zasięg zmienił się od września 2012 r. Dzieje się tak, ponieważ Facebook poprawił działanie algorytmu EdgeRank dla Pages, dzięki czemu jest ... Czytaj więcej .

Od pewnego czasu jedną z kluczowych różnic między osiami czasu na Twitterze i Facebooku jest wiedza o tym, jak to wszystko działa. Nie oczekujemy, że Facebook i Twitter ujawnią ich tajny sos, ale ważne jest zrozumienie, w jaki sposób Twoje działania wpływają na Twój kanał informacyjny. Najnowsza funkcja Twittera zabiera trochę zrozumienia.

Twitter jest o najświeższych wiadomościach

Dla wielu użytkowników Twittera Twitter to pierwsze miejsce, w którym szukają wiadomości. ZA badanie przeprowadzone przez American Press Institute i Twitter wykazało, że 86 procent użytkowników polega na serwisie informacyjnym, a 40 procent korzysta z niego, aby być na bieżąco z aktualnościami. Chronologiczna oś czasu nadaje się do tego celu, a fundamentalne zmiany prawdopodobnie nie zostaną dobrze spełnione wśród zagorzałych fanów.

Z usługami takimi jak Pinterest, ten rodzaj funkcji działa dobrze, ponieważ sama natura sieci społecznościowej jest odkrywcza. Chodzi o to, aby znaleźć więcej treści związanych z rodzajami treści, które obserwujesz i które udostępniasz. Z drugiej strony, dzięki wielu funkcjom Twittera, dla wielu osób usługa polega na zapewnieniu terminowej obsługi.

Więcej reklam?

Chociaż nie jest jasne, jak działa algorytm Twittera, wydaje się, że odpowiednie tweety są definiowane przez zaangażowanie. A skoro Twitter nadal szuka sposobów zarabiania na usłudze, czy będzie to nowa droga dla promowanych treści, które trafią do Twojego kanału?

W jego drugi postTwitter wyjaśnia, co oznacza zmiana dla marek:

„Marki, które tworzą wysokiej jakości treści, zawsze osiągały dobre wyniki na Twitterze. Dzięki tej aktualizacji, niezależnie od tego, czy pochodzi od SMB, dużej marki, konsumenta czy sportowca, którego obserwujesz, najlepsza zawartość świeci poprzez… W trakcie naszych testów zaobserwowaliśmy również wzrost zaangażowania w organiczne tweety marek i wzrost zaangażowania w tweety o wydarzeniach na żywo. ”

Twitter twierdzi, że promowane tweety nie mają wpływu na tę zmianę. Zostało to jednak z zadowoleniem przyjęte przez marketerów, o czym świadczą cytaty zaśmiecające Twittera post na blogu objaśnienie nowej funkcji przez obiektyw reklamodawcy lub marki. Ogłoszenie Twittera pojawiło się zaledwie dzień później ujawnił nowa forma promowanej treści o nazwie Pierwszy widok, która umieszcza reklamę wideo w górnej części kanału z wiadomościami.

Czy „trafne” treści Twittera są wyświetlane za każdym razem, gdy logujesz się po przerwie w reklamach szukających sposobów na grę w system, aby zapewnić większe zaangażowanie? Jest za wcześnie, aby powiedzieć.

Co sądzisz o nowej funkcji Twittera? Czy włączyłeś to? Czy nadal będziesz go używać? Daj nam znać w komentarzach.