Jak marki wykorzystują NFT do ulepszania swoich kampanii marketingowych

Niezamienne tokeny obiecują działać jako wartościowe pomosty między markami i ich społecznościami. Mając na horyzoncie Web 3.0, wykorzystanie NFT może oznaczać znaczący krok w unowocześnianiu kampanii marketingowych pod kątem nowej granicy technologii.

Chociaż NFT są wciąż stosunkowo nowe i tajemnicze dla wielu marketerów, są już wykorzystywane na dużą skalę przez firmy chcące zbadać ich potencjał.

Marki już wykorzystują niewymienialne tokeny jako sposób na wzmocnienie ich wiarygodności marketingowej, i istnieje wiele kreatywnych podejść do zwiększania zaangażowania marki w różnych obszarach sektory.

NFT i świadomość marki

Wspaniałą rzeczą w NFT jest to, że można je opracować jako zasoby cyfrowe, które można dołączyć do marki, a następnie sprzedawać lub sprzedawać klientom.

Oznacza to, że firmy mają możliwość wejścia na nowy rynek kolekcjonerów i zbudowania bardziej znaczących relacji ze swoimi klientami. Tworząc weryfikowalne przedmioty kolekcjonerskie, które mogą stać się powszechnie poszukiwane, możliwe jest stworzenie świeżej dynamiki i powiązanie jej z tożsamością marki.

Kolejnym doskonałym argumentem przemawiającym za przyjęciem NFT są analityczne spostrzeżenia, które mogą zapewnić. Niezamienne tokeny mogą śledzić zachowanie klientów i zbierać dane, które mogą ostatecznie pomóc w poprawie jakości obsługi klienta. Ponieważ NFT kontynuują transformację do głównego nurtu użytkowania, firmy, które wcześnie przyjmą tę technologię, mogą mieć większą przewagę konkurencyjną nad swoimi rywalami.

Ale jak dokładnie NFT można włączyć do kampanii marketingowych? Przyjrzyjmy się bliżej temu, w jaki sposób marki wykorzystują dzisiaj niewymienialne tokeny z doskonałym skutkiem:

Generowanie buzza

Według Alana Gregory, Globalny lider zaangażowania i utrzymania klientów w Afterpay, NFT stanowią okazję marketingową podobną do rozwoju mediów społecznościowych w ostatniej dekadzie.

Web3 zrobi dziś to, co media społecznościowe zrobiły dla marek na początku 2010 roku. Ta zmiana zostanie zapoczątkowana głównie poprzez immersyjne, markowe rzeczywistości obsługujące VR. Podobnie jak zwykli widzowie gromadzący się w mediach społecznościowych, będą śledzić te same marki w społecznościach metaverse.

Jednym z najskuteczniejszych zastosowań NFT w dzisiejszym marketingu jest zachęcanie odbiorców do zaangażowania za pomocą tokenów.

Jako zupełnie nowa technologia jest to doskonały sposób na budowanie szumu wokół marki, a wiele firm już wykorzystało niezamienne tokeny jako sposób na generowanie zaangażowania. Na przykład przy okazji premiery nowych statków klasy Prima firmy Norwegian Cruise Line marka współpracowała z artystą, aby stworzyć sześć dzieł sztuki NFT.

Dziś Norwegian Cruise Line ma własny rynek NFT i chociaż jego początkowa kolekcja zaczęła być sprzedawana na aukcji za 2500 USD dzięki dochodom przekazanym Teach For America, na rynku wtórnym marki tokeny były notowane po cenie minimalnej wynoszącej $10,500.

Oznacza to, że przyjęcie NFT może nie tylko pomóc w zwiększeniu zainteresowania marką, ale może również pomóc odbiorcom zidentyfikować tę kampanię marketingową jako okazję inwestycyjną. Również w tym samym czasie musisz być świadomy oszustw NFT i podjąć wszelkie środki, aby ich uniknąć.

Tworzenie ekskluzywnych nagród

Niezamienne tokeny mogą również pomóc w zapewnieniu wyjątkowych doświadczeń klientom. Zostało to wdrożone w praktyce przez firmy takie jak amerykańska wytwórnia win Robert Mondavi. Jako pierwszy na świecie Robert Mondavi uruchomił własną markę win sprzedawaną za pośrednictwem NFT. Ponieważ dostępnych jest tylko 1996 butelek, tokeny te można wymienić za pomocą własnego unikalnego NFT.

Z nimi żetony użytkowe za 3500 USD, a każdy z nich posiada klucz blockchain, który może odblokować własną dedykowaną butelkę wina, kampania może wygenerować 6,9 miliona USD przychodu.

Budowanie zaangażowania społecznego

Chociaż jest dużo zmienność niszcząca rynek NFT, tokeny są nadal bardzo poszukiwane zarówno jako przedmioty kolekcjonerskie, jak i możliwości inwestycyjne. Pomogło to markom nie tylko zwiększyć sprzedaż, ale także zbudować znaczną liczbę interakcji.

Tak było z pewnością w przypadku McDonald’s, kiedy gigant fast foodów wypuścił własną kolekcję NFT jako nagrodę w konkursie w mediach społecznościowych. Aby wziąć udział, użytkownicy musieli po prostu przesłać dalej post McDonald's na Twitterze.

Z ponad 94 000 retweetów pod oryginalnym postem i 11 000 komentarzy, kampania z pewnością przyniosła wysoki poziom zaangażowania w mediach społecznościowych.

Wirtualny merchandising

Widzieliśmy również, jak wirtualne merchandising zajmuje centralne miejsce w krajobrazie NFT dla marek, zwłaszcza firm działających w świecie mody. Jeden z wiodących tego przykładów można znaleźć w brytyjskim domu mody Burberry, który we współpracy z Mythical Games stworzył markowa postać, która działa w wirtualnej przestrzeni, towarzysząc postaci w szeregu ubrań NFT w grze i Akcesoria.

Wprowadzenie wirtualnych markowych postaci i przedmiotów NFT to świetne narzędzia do promowania sprzedaży markowych towarów przy jednoczesnym wzmacnianiu lojalności i zaangażowania społeczności. Wraz z nadejściem ery Metaverse prawdopodobnie będziemy świadkami przyspieszenia wirtualnego merchandisingu narzędzie marketingowe, z awatarami zdolnymi do zakładania markowych ubrań i akcesoriów, a wszystko to w cyfrowym stylu.

Wejście na rynek gotowy do wzrostu

Naturalnie, niezamienny krajobraz tokenów musiał stawić czoła dużej zmienności rynkowej i powszechnej niepewności rynkowej. Chociaż może to spowodować, że marketerzy będą się wahać przed przyjęciem NFT jako narzędzi marketingowych, pojawienie się Web 3.0 prawdopodobnie marki z niesamowitą gamą możliwości przyjęcia tokenów jako sposobu na zwiększenie zaangażowania i poprawę współczynników konwersji.

Gdy patrzymy w przyszłość marketingu cyfrowego, wydaje się nieuniknione, że NFT mogą odegrać cenną rolę, a marki z pewnością mają wspaniały krajobraz do zbadania w czasie.