Częścią zabawy związanej z publikowaniem w mediach społecznościowych jest edytowanie zdjęć i filmów, aby uczynić je bardziej atrakcyjnymi. Ale twórcy czasami posuwają się za daleko. Staje się to szczególnie problematyczne, gdy filtry są używane w sponsorowanych filmach.
Influencerzy TikTok dostają dużo krytyki za dodawanie filtrów do swoich filmów. Ale dlaczego tak jest?
Wpływowi TikTok dostają krytykę za używanie filtrów
TikTok zwykle nie jest pełen dramatyzmu, jakiego można się spodziewać po aplikacjach takich jak Twitter i Instagram. Dzieje się tak głównie dlatego, że społeczność TikTok zachęca Cię do bycia sobą. Nie musisz udawać kogoś, kim nie jesteś, ani fałszywie przedstawiać się w jakikolwiek sposób.
W rzeczywistości to właśnie ta swoboda bycia sobą sprawia, że twórcy TikTok wyróżniają się, aw niektórych przypadkach stają się wirusowi. Ale dojazd do
wylądować na stronie TikTok For You (FYP) I zdobyć więcej obserwujących na TikTok może sprawić, że twórcy będą zachowywać się w sposób niegodny społeczności TikTok.W 2022 roku wpływowi TikTok zaczęli otrzymywać wiele krytyki za używanie filtrów. To niekoniecznie korzystanie z filtrów TikTok to problem, ale raczej sposób, w jaki influencerzy ich używają. Influencerzy coraz częściej stosują filtry w sponsorowanych filmach, przez co widzowie patrzą na nich z boku.
Na przykład influencerka TikTok, Mikayla Nogueira, spotkała się z ostrym sprzeciwem za użycie filtra ten sponsorowany film dla fundacji YSL. Możesz wyraźnie zobaczyć różnicę między filtrowanymi i niefiltrowanymi częściami wideo. W rzeczywistości filtr jest tak przesadzony, że na końcu nie widać już zmarszczek na jej twarzy.
Stosowanie ciężkich filtrów stało się tak problematyczne, że znani influencerzy i organizacje wyznaczyli granicę. Na przykład influencerka i założycielka Huda Beauty, Huda Kattan, zobowiązała się do zaprzestania używania filtrów w 2021 roku.
W lutym 2021 roku brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) zakazał stosowania wprowadzających w błąd filtrów przez influencerów i celebrytów w reklamach produktów kosmetycznych.
Jak stwierdzono w an Wpis na blogu ASA:
„Influencerom i reklamodawcom promującym produkty kosmetyczne, a właściwie wszelkie inne produkty, zaleca się zatem unikanie stosowania filtrów do zdjęć lub filmy, które są bezpośrednio związane z reklamowanym produktem i które mogą wyolbrzymiać efekt, jaki może osiągnąć produkt osiągnięcia”.
Zakaz jest następstwem wezwania wpływowej i wizażystki Sashy Pallari do reklamodawców, aby przestali wprowadzać w błąd odbiorców mediów społecznościowych, dodając filtry do reklam w 2020 roku. Pallari zgłosił to zachowanie do ASA.
Dlaczego wpływowi TikTok dostają krytykę za używanie filtrów
Istnieje kilka powodów, dla których stosowanie filtrów przez influencerów jest źle widziane na TikTok. Przyjrzyjmy się niektórym z tych powodów poniżej.
1. To nie jest zgodne z kulturą TikTok
Chociaż TikTok oferuje niezliczone filtry, mają one na celu ulepszenie Twoich filmów i uczynienie ich zabawnymi. Ale używanie ich w kampaniach reklamowych i postach sponsorowanych nie jest zgodne z kulturą autentyczności TikTok.
Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli filtry wyolbrzymiają działanie promowanego produktu. Na przykład filtry nie powinny sprawiać, że produkt kosmetyczny, którego używasz, nadaje ci wygląd aerografu, ponieważ żaden produkt nie może tego zrobić.
2. Widzowie marnują swoje ciężko zarobione pieniądze
Fani i obserwatorzy influencerów ufają ich opiniom. Niektórzy influencerzy zbudowali kultowych obserwatorów, tak że wszelkie produkty, które promują na swoich stronach, są wyprzedane w sklepach. Niestety, w wielu przypadkach ich wyznawcami są zwykli ludzie — studenci i ciężko pracujący ludzie — którzy nie są bogaci. Nie prowadzą też dostatniego stylu życia, jaki przedstawiają w sieci niektórzy influencerzy.
Zamiast tego wykorzystują ciężko zarobione pieniądze na zakup produktów promowanych przez ich ulubionych influencerów. Kiedy ci influencerzy publikują nieuczciwe recenzje, ich zwolennicy marnują pieniądze. Podczas gdy użytkownicy TikTok są odpowiedzialni za to, jak wydają swoje pieniądze, influencerzy są odpowiedzialni za uczciwe podejście do promowanych przez siebie produktów. Doprowadziło to również do wzrost de-wpływu na TikTok, gdzie twórcy zwracają uwagę na przereklamowane produkty i trendy.
3. Influencerzy przekazują treść zamiast wartości
Influencerzy zazwyczaj mają dobre intencje w stosunku do swoich platform mediów społecznościowych, gdy zaczynają. Mogą jednak zgubić drogę, zwłaszcza gdy zaczną zarabiać w Internecie. Właśnie wtedy niektórzy influencerzy zaczynają przedkładać estetykę nad wartość.
Nie jest to idealne rozwiązanie, ponieważ influencerzy w końcu poświęcają uczciwość na rzecz perfekcji. Są lojalni wobec marek, które im płacą, więc edytują swoje filmy, aby produkty wyglądały na bardziej skuteczne niż są. Im więcej sprzedają, tym więcej ofert otrzymają od tych marek. To zastanawia jak uczciwe są płatne recenzje influencerów TikTok.
4. To stawia innych pod presją, aby wyglądać idealnie
Niestety, nie każdy ma oko na filtrowane treści. Niektórzy widzowie, zwłaszcza młodsi, biorą filmy influencerów za dobrą monetę. Naprawdę wierzą, że produkty kosmetyczne przedstawiane przez influencerów mogą sprawić, że będziesz wyglądać idealnie lub bardziej atrakcyjnie.
To stawia widzów pod presją dążenia do perfekcji. Szczególnie nie jest idealny dla młodszych odbiorców lub osób z problemami ze zdrowiem psychicznym.
5. To fałszywa reklama
Nałożenie filtra na sponsorowany film dotyczący produktu kosmetycznego lub kosmetycznego to fałszywa reklama. Influencerzy, którzy to robią, wprowadzają swoich odbiorców w błąd co do wyników produktu. Fałszywa reklama jest nieetyczna i może prowadzić do braku zaufania ze strony odbiorców TikTok.
Media społecznościowe się zmieniają. Rośnie zapotrzebowanie na bardziej uczciwe, „prawdziwe” i surowe treści od twórców i influencerów. Użytkownicy chcą poznać prawdę o produktach recenzowanych przez influencerów, ale czy influencerzy posłuchają wezwania? Czas pokaże.