Niezależnie od tego, czy chodzi o makijaż, modę, czy coś pomiędzy, prawdopodobnie widziałeś recenzje nowych i zabawnych produktów na całej swojej stronie TikTok dla Ciebie.
Ale czy wiesz, że firmy sprzedające te produkty często płacą influencerom za ich recenzowanie? Skąd więc pewność, że te recenzje są w ogóle szczere?
Jak działają płatne recenzje TikTok?
Nie wszystkie płatne recenzje działają w ten sam sposób. Często marka kontaktuje się z konkretną influencerką na TikTok z pytaniem, czy nie zechciałaby zrecenzować swojego produktu w mediach społecznościowych w ramach płatnej okazji. Jeśli influencer się zgodzi, obie strony będą negocjować zapłatę, a następnie marka często wysyła influencerowi produkt za darmo (choć nie zawsze), aby mogli robić zdjęcia lub nagrywać filmy z jego wykorzystaniem recenzja.
Mogą istnieć pewne wymagania dotyczące filmu, takie jak jego długość, słowa kluczowe lub funkcje do wyróżnienia lub sposób uwzględnienia informacji o tym, gdzie kupić produkt.
Influencerzy otrzymują czasem zryczałtowaną opłatę lub zmienną kwotę w zależności od liczby wyświetleń recenzji TikTok. Płatność może pochodzić bezpośrednio od marki lub za pośrednictwem strony trzeciej specjalizującej się w marketingu influencerów.
Płatne recenzje to tylko jedna rzecz, która czyni TikTok jedna z najlepszych platform mediów społecznościowych dla firm.
Czy influencerzy są uczciwi w płatnych recenzjach TikTok?
Krótka odpowiedź brzmi: czasami. Długa odpowiedź brzmi: zależy to od konkretnego influencera i zasad recenzji, na które się zgodził. Popularna influencerka kosmetyczna Mikayla Nogueira spotkała się z reakcją w lutym 2023 r. za opublikowanie recenzji tuszu do rzęs, który twierdził, że jej rzęsy wyglądają o wiele lepiej, ale została oskarżona o używanie fałszywego rzęsy.
Dlatego najlepiej nie ufać żadnej recenzji, którą widzisz na TikTok, i jeszcze jeden powód TikTok może zaszkodzić każdemu. Jeśli jednak chcesz usłyszeć o produkcie przed jego zakupem, recenzje TikTok mogą być pomocnym źródłem, o ile najpierw sprawdzisz ich wiarygodność.
Jak stwierdzić, czy płatna recenzja jest uczciwa
Istnieje kilka kluczowych sposobów sprawdzenia, czy recenzja TikTok jest uczciwa, chociaż zawsze istnieje szansa, że tak nie jest.
1. Czy recenzja omawia zarówno pozytywne, jak i negatywne strony?
Wszystko ma swoje wady i zalety. Uczciwe i wysokiej jakości recenzje często powiedzą ci, co im się najbardziej podobało, a co nie podobało im się w produkcie, dzięki czemu możesz podjąć najlepszą decyzję dla siebie. Recenzja, która mówi tylko pozytywne rzeczy, może ukrywać część prawdy lub może być stronnicza ponieważ wpływowa osoba wystawiająca recenzję ma nadzieję, że zrobi więcej recenzji dla tej marki w przyszły.
Komentarze TikTok mogą być bardzo pomocne w nawiązywaniu konwersacji i uzyskiwaniu więcej niż jednej opinii na temat produktu. Jeśli widzisz najdoskonalszą recenzję produktu, ale wszystkie komentarze mówią co innego, recenzent jest prawdopodobnie nieuczciwy. Komentatorzy nie są tymi, którym się płaci, więc jest bardziej prawdopodobne, że po prostu wyrażą swoją prawdziwą opinię.
3. Czy ten influencer określił swoje standardy, zgadzając się na zrobienie recenzji?
Wielu dużych influencerów na TikTok odniosło się do swoich standardów, zgadzając się na publikowanie recenzji w mediach społecznościowych za opłatą. Może to obejmować niepisanie recenzji produktów, które im się nie podobają, lub bycie zawsze szczerym w recenzjach, nawet jeśli powoduje to utratę relacji biznesowych.
Sprawdź profil recenzenta, aby zobaczyć film przedstawiający jego standardy. Jeśli nie możesz go znaleźć, ten influencer może nie mieć standardów, co oznacza, że może być nieuczciwy.
Influencer może twierdzić, że przestrzega standardów i nadal kłamać, ale jeśli tak się stanie, fani mogą przynajmniej pociągnąć go do odpowiedzialności za dane słowo.
Oglądaj recenzje TikTok z ostrożnością
Ostatecznie najlepszą osobą do decydowania, czy produkt działa dla Ciebie, jesteś ty sam. TikTok może świetnie pomóc w podejmowaniu decyzji zakupowych, ale bądź ostrożny, kupując coś tylko dlatego, że influencer powiedział, że to im się podoba.
