Kiedy usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix, po raz pierwszy stały się popularne, widzowie świętowali różne sposoby, w jakie te platformy uwolniły Cię od ograniczeń telewizji kablowej lub tradycyjnej.
Jednak z biegiem czasu nowi gracze na rynku i usługi przesyłania strumieniowego z głównych sieci sprawiają, że różnice między kablami a przesyłaniem strumieniowym stają się mniej wyraźne.
Oto kilka sposobów, w jakie usługi przesyłania strumieniowego cofają się i stają się bardziej podobne do telewizji kablowej.
1. Wyłączna dystrybucja i dostępność treści
Chociaż regionalna dystrybucja treści zawsze podlegała umowom licencyjnym, kiedyś istniała większa współpraca i nakładanie się sieci.
Na przykład Netflix oferował treści Disneya i Marvela wielu widzom. Sieci często umożliwiały użytkownikom strumieniowe przesyłanie programów i filmów na więcej niż jedną platformę.
Ale dzięki wielu firmom rozrywkowym uruchamiającym własne indywidualne usługi i przejęciom oraz fuzje studiów i sieci takich jak Amazon i Disney, rynek jest znacznie większy podzielone na segmenty.
Warto zauważyć, że przed uruchomieniem Disney+ i jego ekspansją na kolejne rynki, Walt Disney Company wycofał część swoich treści i filmów z innych usług. Na przykład, Disney ściągnął swoje programy Marvela z Netflix, mimo że te programy powstały we współpracy z Netflix.
Skupienie się na stworzeniu koncentracji ekskluzywnych treści, których nie można oglądać nigdzie indziej, sprawiło, że rynek transmisji strumieniowych stał się bardziej podobny do telewizji kablowej. Sprowadza nas z powrotem do wieku, w którym musieliśmy subskrybować określoną sieć, aby wyświetlić jej zawartość. W rezultacie niektórzy ludzie uważają, że wydaje się, że… zbyt wiele usług przesyłania strumieniowego dzisiaj.
Niektórzy użytkownicy udostępniają hasła, aby zaoszczędzić pieniądze na wielu subskrypcjach, ale firmy zajmujące się transmisją strumieniową również to rozprawiają. Na przykład, Netflix planuje zmusić Cię do płacenia za udostępnianie hasła poza gospodarstwem domowym, aby mógł zarobić więcej pieniędzy na wspólnych kontach.
2. Cotygodniowe odcinki serialu
Era streamingu zmieniła sposób, w jaki jesteśmy przyzwyczajeni do oglądania seriali. Porzucanie całych zestawów pudełek i sezonów na raz stało się normą, a wielu widzów woli oglądać treści, niż rozłożyć je na tygodnie lub miesiące.
Ale odkąd pandemia się zaczęła, więcej usług wydawało się wracać do cotygodniowych epizodów. Na początku można to przypisać wpływowi pandemii na produkcję. Ale nawet po zakończeniu wielu blokad trend cotygodniowych odcinków był kontynuowany.
Jest to prawdopodobnie również taktyka, dzięki której użytkownicy będą nadal subskrybować. Niektórzy użytkownicy próbują zaoszczędzić pieniądze na przesyłaniu strumieniowym, subskrybując tylko w miesiącach, w których pojawiają się nowe odcinki ich ulubionej serii.
Dla tych, którzy nie chcą śledzić fabuły i wielu serii przez kilka tygodni, ta regresja do bardziej tradycyjnego modelu wydawniczego zabiera część zanurzenia.
3. Subskrypcje z reklamami
Jedną z najgorszych rzeczy w tradycyjnej telewizji jest sposób, w jaki programy i filmy mogą być przerywane przez reklamy. Wielu z nas uważało, że po przejściu na płatne usługi przesyłania strumieniowego online przerwy na reklamy odejdą do przeszłości.
Ale firmy rozrywkowe mają teraz reklamy na niektórych poziomach subskrypcji, podczas gdy inne bawią się tym pomysłem. Na przykład, Disney+ planuje wprowadzić poziom z reklamami. Istnieje już wiele różnych Poziomy z reklamami dla subskrypcji strumieniowych w innych serwisach, takich jak HBO Max i Hulu.
Biorąc pod uwagę, że treści online są już wypełnione lokowaniem produktu i płatnymi partnerstwami, frustrujące dla użytkowników jest to, że muszą płacić jeszcze więcej, jeśli nie chcą reklam na swojej platformie strumieniowej.
4. Anulowanie programów na podstawie ograniczonych danych
Inną wadą telewizji kablowej jest sposób, w jaki sieci odwołują seriale, gdy liczba widzów spada w ciągu sezonów, nawet jeśli sama treść jest nadal dobrze odbierana.
Jedną z odświeżających rzeczy w platformach streamingowych, kiedy po raz pierwszy zaczęły tworzyć fale, była chęć: eksperymentować z różnymi formatami i dawać fundusze na pomysły, które być może nigdy nie były bawione w tradycyjnym sieci.
Ale wydaje się, że ten okres się skończył.
Netflix jest teraz znany z odwoływania wielu programów po jednym lub dwóch sezonach. Zgłaszane przyczyny obejmują wzrost kosztów produkcji w każdym sezonie, w tym pensje obsady.
Tak więc platformy takie jak Netflix coraz bardziej skupiają się na kosztach w porównaniu do oglądalności, ograniczając liczbę sezonów, w których program będzie ostatecznie nadawany, niezależnie od jego jakości. Późniejsze sezony programów z lojalnymi obserwatorami również prawdopodobnie nie przyciągną nowych subskrybentów – co prowadzi do tego, że platforma wypuszcza nowe seriale, a nie nowe sezony.
5. Subskrypcje wiązane
Obecny rynek streamingowy, zwłaszcza w miejscach takich jak Europa i USA, stworzył tak wiele segmentacja i nadmiar wyboru, który powoduje, że platformy zaczynają wracać w kierunku pakietów usługi.
Dołączone pakiety zapewniają dostęp do różnych platform w ramach jednej subskrypcji lub konta. Możesz to zobaczyć w ofercie Disney Bundle, która obejmuje Disney+, Hulu i ESPN+.
Hulu umożliwia również wybór różnych dodatków do subskrypcji, które zapewnią dostęp do zawartości innych platform streamingowych.
Ponieważ koszty przesyłania strumieniowego rosną, a treści nadal są dostępne wyłącznie na platformach, prawdopodobnie zobaczymy, że więcej firm zdecyduje się na te oferty pakietowe – zwłaszcza wśród ich spółek zależnych. Jednak prawdopodobnie nadal będziesz musiał subskrybować niszowe usługi przesyłania strumieniowego na razie sami, ponieważ światowi giganci rozrywki nie wydają się być na nich zbytnio skoncentrowani.
6. Treści na żywo
Chociaż usługi przesyłania strumieniowego zazwyczaj zawierają treści wideo na żądanie, niektóre zaczęły eksperymentować z treściami na żywo.
Jak dotąd wiele z tych kanałów na żywo wydaje się koncentrować na treściach sportowych lub informacyjnych. Ale może to rozszerzyć się na inne obszary, takie jak: Zgłoszony plan Netflix dotyczący transmisji na żywo który obejmuje pokazy komediowe, zjazdy reality show, konkursy i koncerty muzyczne.
To, czy jest to wada, będzie zależeć od tego, jak platformy je zaimplementują. Ludzie mogą na przykład docenić możliwość oglądania sportu na żywo, ale mogą nie chcieć zajmować się przerwami na reklamy na żywo. Również wprowadzenie kanałów całodobowych z rozrzedzonymi treściami to jeden z problemów tradycyjnej telewizji.
Gotowanie na parze staje się mniej odróżnialne od telewizji kablowej
Miejmy nadzieję, że giganci streamingu znajdą sposób na zrównoważenie swoich strategii rozwoju bez powrotu na tradycyjny rynek subskrypcji telewizyjnych, który ma wiele wad.
Obcinanie kabli uwolniło nas od ograniczeń usług telewizyjnych, więc szkoda byłoby po prostu powielić ten rynek w formacie online.