Treści wideo w krótkich formach nie znikną, niezależnie od tego, czy Ci się to podoba, czy nie. Od krótkich filmów na YouTube, przez rolki na Instagramie, po TikToks, wygląda na to, że w dzisiejszych czasach wszyscy i ich koty tworzą treści. Ale jeśli ten trend jest tak popularny, dlaczego Vine nie był w stanie go zrealizować?
Pamiętasz winorośl? Sześciosekundowa platforma wideo zapętlona pod wieloma względami była pionierem trendu wideo krótkich form. Skoro Vine stało się głównym nurtem krótkich filmów, dlaczego to się nie powiodło? I dlaczego TikTok odnosi taki sukces, jeśli działa na tej samej podstawowej zasadzie?
Dowiedzmy Się...
Historia winorośli
Firma Vine została założona w 2012 roku przez Dom Hofmanna, Rusa Jusupowa i Colina Krolla. Został przejęty przez Twittera w tym samym roku za 30 milionów dolarów. Aplikacja wydana na Androida, iOS i Windows w 2013 roku. W ciągu pierwszych kilku lat Vine był bezkonkurencyjny, ponieważ zapewnił ludziom zupełnie nowy sposób tworzenia i przeglądania treści.
Ponieważ praktycznie nie było konkurencji, Vine zyskała na popularności. Twórcy na Vine (lub „Viners”), tacy jak King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny i Rudy Mancuso, byli jednymi z najlepszych profili na platformie, która miała miliony obserwujących i miliardy „pętli” Vine. Niestety, ukochana aplikacja do krótkich filmów wyłączała się tak szybko, jak rosła.
W 2016 roku, zaledwie trzy lata po premierze, Vine ogłosiło zaprzestanie produkcji w dniu Średni. Użytkownicy nadal mogli przeglądać i pobierać Vines, ale tworzenie i publikowanie nowych Vines zostało zatrzymane. W 2017 roku aplikacja została zamknięta na dobre i usunięta ze wszystkich sklepów z aplikacjami.
Jednak zgodnie z Centrum pomocy na Twitterze, ciągle możesz oglądać stare winorośle „używając unikalnego adresu URL konta Vine lub adresu URL Tweeta, jeśli Vine został udostępniony na Twitterze, jeśli nie został usunięty lub usunięty”. Ale pełne archiwum Vine nie jest już dostępne od 2019 roku.
Historia TikTok
TikTok został założony przez chińskiego giganta technologicznego ByteDance i został wydany na Androida i iOS w 2017 roku. TikTok jest zasadniczo międzynarodową wersją Douyin, potocznie znaną jako „China's TikTok”, która została wydana w 2016 roku i jest uruchamiana na osobnych serwerach jako TikTok.
TikTok nie był natychmiastowym hitem jak Vine, zaczął zyskiwać popularność po tym, jak ByteDance przejął Musical.ly pod koniec 2017 roku i połączył go z TikTok w 2018 roku. Szybko do przodu, a TikTok z powodzeniem stał się jedną z najpopularniejszych aplikacji mediów społecznościowych wszechczasów.
Z ponad miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie w 2022 roku, pokoleniem Z jako docelowymi odbiorcami i szacowanymi na 4,6 miliarda dolarów przychodami od 2021 roku, TikTok już prześcignął Snapchata i Pinteresta. Przewiduje się, że przewyższy Twitter również pod względem rocznych przychodów.
W tym samym czasie, TikTok jest zbanowany w kilku krajach ze względu na jego kontrowersyjny wizerunek i określanie go przez niektóre kraje jako potencjalne zagrożenie bezpieczeństwa (ze względu na to, że należy do chińskiej firmy). Oczywiście kontrowersje nie powstrzymały TikTokerów, takich jak Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch i Addison Rae, przed zarobieniem fortuny i zostanie internetowym celebrytą.
Dlaczego TikTok wygrał, ale winorośl zawiodła
Porażka Vine i sukces TikTok wynikają z wielu czynników. Należą do nich rzeczy, w których Vine się pomyliło, rzeczy, w których TikTok się pomylił, oraz różne klimaty, w których znalazły się aplikacje.
1. Winorośli brakowało zarabiania dla twórców
Największym powodem niepowodzenia Vine był brak programu monetyzacji, który nagradzałby twórców platformy. Vine zarabiało miliony na reklamach z treści generowanych przez użytkowników, podczas gdy jego twórcy walczyli o przekształcenie swojej kreatywności w karierę.
Sprawy tak się rozgrzały, że najlepsi twórcy dotarli do kierownictwa Vine, aby zmusić ich do podpisania oficjalnej umowy, ale Vine to odrzuciła. Oczywiście twórcy ci opuścili platformę, aby znaleźć najbardziej oczywistą alternatywę w tamtych czasach — YouTube. Wielu popularnych „Vinerów” miało swój własny kanał na YouTube, na którym publikowali kompilacje swoich Vines, aby zarobić na życie.
Vine nie chciało płacić swoim twórcom za treści, które już produkowali za darmo, ale TikTok rozumiał, że aby twórcy nadal tworzyli, muszą otrzymać wynagrodzenie – co widać po Fundusz twórców TikTok. TikTok przykuł fundamenty biznesowe gospodarki uwagi, podczas gdy Vine odmówił nawet uznania tego.
2. Różne narzędzia do tworzenia treści w aplikacji
Vine nie oferowało żadnych funkcji tworzenia treści w aplikacji, z którymi mogliby się bawić jego twórcy, co sprawiło, że całe doświadczenie związane z tworzeniem filmów było znacznie trudniejsze i bardziej czasochłonne. Użytkownicy musieli sami rozgryźć różne rzeczy i musieli polegać na innych narzędziach innych firm do tworzenia treści, zamiast tworzyć filmy w całości w aplikacji.
TikTok jest w porównaniu zupełnie inny. Aplikacja zawiera mnóstwo filtrów, efektów, dźwięków i tekstu, które pomogą Ci tworzyć filmy tak, jak chcesz. Łatwiej, szybciej i przyjemniej. Oznacza to, że twórcy tworzą więcej filmów w krótszym czasie.
Bogata biblioteka narzędzi w aplikacji pomaga twórcom tworzyć lepsze treści, a firmom skuteczniej reklamować swoje produkty i usługi. W rezultacie pomaga to TikTok uzyskać większe zaangażowanie, uzyskać więcej ofert i uzyskać większe przychody. Vine nie miała tego.
3. Widzowie TikTok są bardziej zaangażowani
Vine miało bardzo scentralizowaną społeczność twórców. Oznacza to, że tylko ułamek użytkowników faktycznie tworzyłby treści regularnie, podczas gdy większość z nich była po prostu pasywnymi widzami. Spośród i tak już ograniczonej liczby twórców tylko garstka była popularna. Nie będzie przesadą stwierdzenie, że utrzymywali platformę przy życiu.
Dla porównania TikTok ma bardziej zdecentralizowaną społeczność twórców. Oznacza to, że więcej osób w TikTok prawdopodobnie stworzy własne oryginalne treści zamiast milczących widzów.
Im więcej treści jest publikowanych na platformie, tym większe jest zaangażowanie i przychody z reklam. To z kolei pomaga TikTok w rozszerzeniu funduszu twórców, co ponownie motywuje więcej osób do zostania influencerami TikTok w miarę kontynuowania cyklu.
4. Rosnąca konkurencja
Podobnie jak w przypadku konkurencji, gdy inne platformy zobaczyły sukces Vine i obiecującą przyszłość tej nowej i kwitnącej branży filmów krótkometrażowych, dodały te same funkcje do własnej aplikacji. YouTube był już dużym problemem dla Vine, ale Instagram i Snapchat pogorszyły go, dodając do swoich usług produkty wideo podobne do Vine.
A ponieważ Instagram i Snapchat miały większą publiczność i więcej funkcji, zdominowały Vine i sprawiły, że jego twórcy zmienili platformy. Vine nie nadążało za przytłaczającą konkurencją, ponieważ nie miało wystarczającej wiedzy ani zasobów, aby je odepchnąć.
TikTok służył swojej publiczności lepiej niż winorośl
Czy Vine miał potencjał, aby odnieść sukces? Zdecydowanie. Podstawowa koncepcja aplikacji była bez wątpienia rewolucyjna, ale jest różnica między posiadaniem świetnego pomysłu a możliwością przekształcenia go w zrównoważony model biznesowy.
TikTok nie był pionierem krótkich filmów, po prostu dodał swoją wiedzę biznesową i dodatkowe narzędzia do miksu, który pozostawił Vine.
Do dziś współtwórca Vine, Rus Jusupow, czasami tweetuje, sugerując powrót Vine. Ale nie liczymy na to, że stanie się to rzeczywistością, biorąc pod uwagę, że branża filmów krótkometrażowych stała się bardziej nasycona i konkurencyjna niż kiedykolwiek wcześniej.