Spotify wprowadza nowe reklamy podcastów, potencjalnie pogarszając wrażenia użytkownika

Spotify wprowadził zupełnie nowy format reklamy skierowany do słuchaczy podcastów. Nazywane kartami wezwania do działania (w skrócie CTA) będą to reklamy wizualne, które mają uzupełniać reklamy dźwiękowe odtwarzane w podcastach.

Jednakże, chociaż Spotify pragnie podkreślić korzyści, jakie oferują reklamodawcom, mogą one przynieść Słuchanie podcastów Spotify jest bardziej zagracone niż jest i bardziej denerwujące niż to konieczne być.

Jakie są nowe karty wezwania do działania Spotify do podcastów?

Jak opisano w poście na Do rejestru, nowe karty wezwania do działania Spotify są wizualnymi dodatkami do standardowych reklam dźwiękowych, które słyszysz na początku, na końcu i zwykle w trakcie podcastów.

Pojawią się w aplikacji Spotify, gdy tylko rozpocznie się odtwarzanie reklamy audio, umożliwiając słuchaczom kliknięcie linku do danego reklamodawcy. Będą one również wyświetlane ponownie podczas nawigacji po aplikacji Spotify.

Związane z: Jak poruszać się po odtwarzaczu internetowym Spotify?

Czy to pomoże czy utrudni korzystanie z serwisu Spotify?

Spotify twierdzi, że te karty CTA poprawią wrażenia użytkownika, ponieważ „ułatwią ci to bezpośrednio odkryj interesujące Cię produkty i usługi bez trudnego do zapamiętania kodu promocyjnego lub próżny URL."

Jest w tym trochę prawdy, ponieważ w rzadkich przypadkach słyszysz reklamę podcastu, która Cię interesuje, trochę denerwujące jest otwieranie przeglądarki internetowej i wpisywanie adresu URL i/lub kodu promocyjnego.

Jednak z drugiej strony te reklamy dodadzą kolejny element wizualny do już i tak zagraconego doświadczenia użytkownika. Zwłaszcza, że ​​zostały zaprojektowane tak, aby podążać za Tobą i pojawiać się później, gdy przeglądasz aplikację Spotify.

Co prawda mam tendencję do słuchania podcastów na Spotify, ale tak naprawdę tylko domyślnie. Pomimo wielu różnych wad, żadna z innych opcji, które wypróbowałem do tej pory, nie przewyższyła Spotify. A jeśli za to płacę, równie dobrze mogę z niego korzystać.

Niestety, te nowe karty z wezwaniem do działania to kolejne potencjalne rozproszenie, które przeszkadza w czerpaniu przyjemności ze słuchania podcastu audio.

Bardziej korzystne dla reklamodawców niż słuchaczy

Korzyści płynące z tych reklam dla reklamodawców są jasne i oczywiste. Jednak karty CTA pomogą tylko słuchaczom podcastów, którzy aktywnie chcą przejść do firm reklamujących swój ulubiony podcast. Dla reszty z nas to tylko kolejna niepotrzebna rozrywka.

Jak wyciszyć reklamy Spotify bez krzywdzenia artystów?

Masz dość reklam Spotify przerywających muzykę? Oto jak je uciszyć za darmo...

Czytaj dalej

O autorze