Facebook może zostać zmuszony do sprzedaży Giphy: oto dlaczego

W ostatnim czasie GIF-y stały się podstawą mediów społecznościowych i platform komunikacyjnych na całym świecie. W dzisiejszych czasach GIF-y są ważną częścią prawie każdego rodzaju aplikacji do komunikacji, niezależnie od tego, czy chodzi o pracę, randki, czy kontakt ze znajomymi.

Za wszystkimi zabawnymi GIF-ami z reakcją większości twoich ulubionych platform internetowych kryje się wyszukiwarka GIF, Giphy. Mając największą na świecie bibliotekę niezależnych GIF-ów, nic dziwnego, że Meta (wcześniej Facebook) walczy o jej własność.

To znaczy, zanim brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA) zdecydował się zablokować sprzedaż Giphy. Dlaczego więc CMA to zrobiła?

Przejęcie Giphy przez Facebook

Z milionami użytkowników korzystających z Giphy za pośrednictwem swoich platform, Facebook wykonał strategiczny ruch, aby nabyć go za 315 milionów dolarów w maju 2020 r. Jednak CMA zablokowało to przejęcie, aby chronić uczciwą konkurencję między firmami technologicznymi.

Oprócz mediów społecznościowych i platform do przesyłania wiadomości na Facebooku, Giphy obsługuje również serwisy społecznościowe, takie jak TikTok, Snapchat i Twitter ze swoją bazą danych GIF. Ponadto Giphy jest również dostępny w usługach przesyłania wiadomości, takich jak iMessage, Slack, Signal i Telegram.

Należy zauważyć, że wiele z tych usług bezpośrednio lub pośrednio konkuruje z obecnymi firmami należącymi do Facebooka.

Według CMA przejęcie Giphy przez Facebook może prowadzić do kilku ograniczeń, które wpłyną na konkurencyjność innych mediów społecznościowych i aplikacji do przesyłania wiadomości.

CMA uważa, że ​​przejęcie może doprowadzić do zmniejszenia ruchu dla konkurentów i stworzyć preferencyjne traktowanie platform należących do Facebooka.

W końcu nic nie powstrzyma Facebooka przed nałożeniem czapek lub usunięciem dostępu do pełnej biblioteki GIF-ów dla swoich konkurentów.

Od przejęcia Giphy, grupa firm na Facebooku została przemianowana na Meta. Jednak jej spółki zależne, takie jak Facebook, WhatsApp i Instagram, zachowują swój oryginalny branding.

Kiedy Facebook po raz pierwszy próbował przejąć Giphy w połowie 2020 roku, 50% ruchu w wyszukiwarkach Giphy pochodziło już z grupy firm na Facebooku, połowa pochodzi z Instagrama. W swojej obronie Meta zauważa, że ​​Giphy „nie ma własnej znaczącej publiczności” i jest nieopłacalna od momentu jej założenia.

Związane z: Facebook kupuje Giphy: Czy powinieneś się martwić o swoje dane osobowe?

Meta twierdzi, że jej potężna infrastruktura, talenty i zasoby są kluczowe dla ogólnego rozwoju Giphy i możliwości ulepszania jej usług. Dzięki jego wsparciu Meta opiera swój urok na zdolności służenia każdemu, w tym konkurencji, poprzez rozwijanie pełnego potencjału Giphy.

Niestety, śledztwo w przypadku Meta nie przebiegało gładko. Według komunikat prasowy CMAMeta wielokrotnie nie dostarczała wymaganych aktualizacji dotyczących jej zgodności, co skutkowało grzywną w wysokości 70 milionów dolarów.

Warto zauważyć, że po raz pierwszy CMA nałożyła na firmę grzywnę za „świadomą odmowę podania wszystkich wymaganych informacji”. Na bok w związku z tym nałożono również dodatkową grzywnę w wysokości 700 000 USD z powodu dwukrotnej zamiany przez Meta swojego Chief Compliance Officer bez wcześniejszego aprobata.

Podobnie jak w każdym języku, sposób wyrażania się internautów zmienia się z czasem. Od prostego powiedzenia „haha” po używanie emotikonów i naklejek, GIF-y odgrywają dużą rolę w tym, jak następne pokolenie internautów dzieli się swoimi przemyśleniami i uczuciami.

Z tego powodu nie jest niespodzianką, że CMA wezwała Meta do potencjalnego monopolu na bazę danych GIF, Giphy. Chociaż nie jest to z natury opłacalne, jego obszerna biblioteka i istniejące integracje na różnych platformach sprawiają, że jest to siła, z którą należy się liczyć.

Chociaż wyniki atrakcyjności Meta wciąż nie są jeszcze znane, Giphy z pewnością pozostanie często używaną funkcją dla każdej platformy, na której jest dostępna. Na razie możemy być pewni, że Instagram, WhatsApp i Facebook będą miały idealny GIF na każdą reakcję.

5 najlepszych aplikacji do tworzenia GIF-ów na smartfona

Czasami odpowiedni plik GIF do Twoich potrzeb nie jest dostępny online. Dlatego potrzebujesz jednej z tych aplikacji do tworzenia GIF-ów.

Czytaj dalej

O autorze