Netflix, najlepsza na świecie usługa przesyłania strumieniowego wideo, rozpoczęła działalność od wysyłania klientom płyt DVD pocztą. Obecnie zużywa ponad 15 procent światowego pasma internetowego i ma abonentów w ponad 190 krajach.
Jak osiągnął tak oszałamiający sukces? To była długa droga prób i błędów, szczęścia i niewiarygodnie dobrego wyczucia czasu.
Wczesne dni Netflix
Netflix został założony w 1997 roku przez Reeda Hastingsa i Marca Randolpha w małym kalifornijskim mieście Scotts Valley w hrabstwie Santa Cruz. Reed Hastings powiedział, że pomysł został wywołany grzywną w wysokości 40 dolarów, którą otrzymał za wypożyczenie filmu Apollo 13 od dawno nieżyjącego Blockbustera i zwrot go z sześciotygodniowym opóźnieniem. Pewnego dnia, gdy trenował na siłowni, żądło grzywny zainspirowało go do wymyślenia usługi, która pozwalała zamówić film online i otrzymać go pocztą.
ZWIĄZANE Z: Co tak naprawdę oznacza „Netflix i chłód”Według Marca Randolpha ta historia nie jest jednak prawdziwa i była tylko żartem marketingowym. Zamiast tego, na początku 1997 r., Reed był dyrektorem generalnym firmy, w której pracowali (Pure Atria), a Marc był wiceprezesem ds. marketingu korporacyjnego. Ponieważ zbliżająca się fuzja z inną firmą pozbawiłaby ich obu pracy, Marc mówi, że Reed powiedział mu: „Wpadnijmy na pomysł i możesz go uruchomić, a ja go sfinansuję”.
Gdy codziennie dojeżdżali do pracy ze swoich domów w Santa Cruz do Doliny Krzemowej, Marc chciał rozpocząć coś takiego Amazon.com przedstawił Reedowi wszelkiego rodzaju pomysły na e-commerce: deski surfingowe, niestandardowe kije baseballowe, spersonalizowaną karmę dla psów i szampon z dostawą do domu. Dla nich wszystkich odpowiedź Reeda była po prostu „to nigdy nie zadziała”.
Wtedy Marc usłyszał o nowym, gorącym produkcie wynalezionym w Japonii, nazwanym DVD. Zdał sobie sprawę, że płyty DVD wkrótce zastąpią kasety VHS jako standard oglądania w domu. Po krótkiej burzy mózgów w samochodzie na autostradzie 17, pomysł Reed został sprzedany.
W upalny letni dzień 1997 roku Marc i Reed weszli do Logos Books & Records w Santa Cruz, kupili płytę CD z największymi przebojami Patsy Cline i wysłali ją do domu Reeda kilka przecznic po drugiej stronie miasta. Kiedy płyta dotarła nienaruszona, wiedzieli, że znaleźli bilet do chwały e-commerce.
29 sierpnia 1997 r. Netflix został zarejestrowany i skonfigurowany przy użyciu co najmniej 1,9 miliona dolarów od Reed Hastings. Kapitał ten został później uzupełniony przez innych inwestorów. Reed Hastings, lat 37, został prezesem z 70% udziałów, a Marc Randolph, 39 lat, dyrektorem generalnym i właścicielem mniejszościowym.
Po kilku iteracjach w ciągu pierwszych kilku lat Netflix ostatecznie stworzył udany model biznesowy: usługę opartą na subskrypcji bez terminów płatności i opłat za opóźnienia oraz nieograniczony dostęp do treści za 19,95 USD, „Kolejkę”, której subskrybenci używają do określenia kolejności, w jakiej mają być do nich wysyłane płyty DVD, oraz system dostarczania, który automatycznie wysyła płytę DVD, gdy tylko poprzednia płyta DVD zostanie wysłana. zwrócony. Płyty DVD dotarły w cienko zapakowanych czerwonych kopertach z opłaconą kopertą zwrotną w środku. Wszystkie koszty wysyłki pokrył Netflix.
Ta formuła okazała się hitem i Netflix stale dodawał subskrybentów. W ciągu pięciu lat od premiery Netflix wysyłał miliony płyt DVD dziennie.
Związane z: Jak wprowadzić tajne kody Netflix
Kluczowe kamienie milowe Netflix
29 sierpnia 1997 r.: Netflix jest zarejestrowany w Scotts Valley w Kalifornii. Usługa nazywa się Kibble w testach beta, która jest rodzajem karmy dla psów, aby przypomnieć zespołowi o starym powiedzenie reklamowe, że „Nie ma znaczenia, jak dobra jest Twoja kampania reklamowa karmy dla psów, jeśli psy nie będą ich jeść psie jedzenie."
14 kwietnia 1998: Strona uruchamia się jako Netflix o 9 rano. Biblioteka wideo zawiera około 900 tytułów. Marc zamawia film Casino jako test. To działa. W ciągu 15 minut strona zawiesza się, ponieważ zaczynają napływać inne zamówienia, zmuszając ich do biegania do sklepu, aby kupić więcej serwerów. Pod koniec pierwszego dnia księgują 137 zamówień.
1999: 239 000 subskrybentów rejestruje się. Biblioteka wideo Netflixa powiększa się do 3100 tytułów. Po nieudanym spotkaniu Marca i Sony i spowolnieniu wzrostu, Reed degraduje Marca na stanowisko prezesa i przejmuje funkcję dyrektora generalnego.
2000: Reed Hastings zwraca się do byłego dyrektora generalnego Blockbuster Johna Antioco i prosi go o zakup Netflixa za 50 milionów dolarów. John odrzuca go i śmieje się z Reeda i zespołu Netflix podczas spotkania.
2001: Netflix dociera do miliona subskrybentów i nadal się rozwija.
2002: Netflix wejdzie na giełdę w maju. IPO pozyskuje 82,1 mln USD, a Netflix wycenia 309,7 mln USD. Reed ma 500 000 akcji, a Marc 166 000 akcji.
Netflix otwiera regionalne magazyny, zapewniając dostawę z dnia na dzień w odpowiedzi na skargi subskrybentów, że uzyskanie ich płyt DVD zajęło zbyt dużo czasu.
2003: Marc Randolph opuszcza Netflix i sprzedaje swoje udziały.
2006: Netflix w końcu staje się rentowny, generując ponad 80 milionów dolarów zysku. Abonenci wzrastają do 6,3 mln.
2007: Netflix rozpoczyna przesyłanie strumieniowe treści bezpośrednio na telewizory, komputery i tablety za pośrednictwem usługi Obejrzyj teraz. Pierwsza próba jest w Kanadzie. Usługa jest uruchamiana z 1000 tytułów i jest zawarta bezpłatnie w 5,99 USD miesięcznej subskrypcji fizycznej DVD.
2010: Zmiany Netflix koncentrują się na przesyłaniu strumieniowym i wprowadzają je do Stanów Zjednoczonych. Reed mówi inwestorom: „Trzy lata temu byliśmy firmą pocztową DVD, która oferowała transmisję strumieniową. Jesteśmy teraz firmą zajmującą się transmisją strumieniową, która oferuje również DVD pocztą”.
Blockbuster składa wniosek o upadłość.
2011: Netflix dzieli swoją działalność w zakresie przesyłania strumieniowego i wypożyczania płyt DVD na dwa różne pakiety subskrypcji: Netflix do przesyłania strumieniowego i Qwikster do wypożyczania płyt DVD. Reed cofa niepopularną decyzję w niecały miesiąc po tym, jak 800 000 subskrybentów porzuciło Netflix.
2012: Netflix zaczyna tworzyć oryginalne programy. Jego pierwszym pokazem jest Lilyhammer, a następnie House of Cards w 2013 roku. Od tego czasu wyprodukowała ponad 1900 oryginałów, z których wiele, takich jak Squid Game i The Crown, zyskało ogromną popularność i zdobyło wiele nagród.
2013: Netflix wprowadza profile użytkowników i udostępnia je wszystkim subskrybentom Netflix w sierpniu.
2015: Netflix jest obecny w 50 krajach.
2016: Netflix działa jednocześnie w 130 krajach i dodaje lokalne języki do interfejsu użytkownika, napisów i dubbingu.
2017: Netflix oficjalnie dociera do 100 milionów subskrybentów na całym świecie.
2021: Netflix dociera do 209 milionów subskrybentów w ponad 190 krajach. Godnymi uwagi wyjątkami są Korea Północna, Syria, Chiny i Iran. Posiada ponad 15 000 tytułów we wszystkich swoich bibliotekach międzynarodowych i osiąga roczne przychody w wysokości ponad 25 miliardów dolarów.
ZWIĄZANE Z: Jak oglądać każdy program Netflix w dowolnym kraju?
Przyszłość Netflix
Netflix agresywnie tworzy oryginalne treści dla lokalnych odbiorców. Według Dorothy Ghettuba, szefowej Wydziału Programów Afrykańskich, nie trzeba już jechać do Hollywood. Dzięki Netflixowi można być supergwiazdą na swoim podwórku i eksportować swoje treści w świat.
Z biegiem lat do Netflixa dołączyli konkurenci. Należą do nich Disney+, Hulu, ESPN+, Prime Video, HBO Max i YouTube TV. Konkurenci ci intensywnie inwestują w rozszerzoną rzeczywistość i zawartość wirtualną. Netflix będzie również musiał wykorzystać te nowe technologie i przenieść swoje treści do zestawów słuchawkowych, aby wyprzedzić konkurencję.
Możliwość wyboru własnej przygody jest fajna, ale czy lepsza od tradycyjnych mediów? Badamy historię i przyszłość treści interaktywnych.
Czytaj dalej
- Zabawa
- Netflix
- Historia
- Strumieniowe przesyłanie multimediów
Kariuki jest pisarzem z Nairobi. Całe swoje życie spędził na próbach ułożenia idealnego zdania. On wciąż próbuje. Dużo publikował w kenijskich mediach i przez około 7 gorących lat zagłębiał się w świat Public Relations, gdzie odkrył, że świat korporacji jest jak szkoła średnia. Teraz pisze ponownie, skupiając się głównie na magicznym internecie. Bawi się również w tętniącej życiem kenijskiej scenie start-upów, AKA the Silicon Savannah, i od czasu do czasu doradza małym firmom i aktorom politycznym, jak lepiej komunikować się z publicznością. Prowadzi kanał na YouTube o nazwie Tipsy Writers, który stara się nakłonić gawędziarzy do opowiadania swoich nieopowiedzianych historii przy piwie. Kiedy nie pracuje, Kariuki lubi chodzić na długie spacery, oglądać klasyczne filmy – zwłaszcza stare filmy o Jamesie Bondzie – i obserwować samoloty. W alternatywnym wszechświecie byłby prawdopodobnie pilotem myśliwca.
Zapisz się do naszego newslettera
Dołącz do naszego newslettera, aby otrzymywać porady techniczne, recenzje, bezpłatne e-booki i ekskluzywne oferty!
Kliknij tutaj, aby zasubskrybować
