Jak działają algorytmy kanałów mediów społecznościowych?

W dzisiejszych czasach wydaje się, że nie można zagłębić się w Internecie, nie słysząc słowa „algorytm”. Teraz wiemy, że algorytmy to tylko zestawy instrukcji, więc przyjrzymy się algorytmom mediów społecznościowych.

Niezależnie od tego, czy oglądałeś The Social Dilemma na Netflix i teraz sięgasz po kapelusz z folii aluminiowej, czy czy jesteś po prostu ciekawy – przyjrzymy się wszystkim, co musisz wiedzieć o mediach społecznościowych algorytmy.

Kiedy mówimy o algorytmach mediów społecznościowych, mówimy o algorytmach kanału, które decydują o tym, jakie posty pojawiają się w Twoim kanale. Firmy zajmujące się mediami społecznościowymi prawdopodobnie stosują wiele algorytmów, więc ważne jest, aby odróżnić te, na które patrzymy.

Zasadniczo algorytmy kanałów wykorzystują uczenie maszynowe, aby przewidzieć, jakie posty Ci się spodobają, i pokazują je w Twoim kanale. Większość platform mediów społecznościowych, z godnym uwagi wyjątkiem Instagrama, daje wybór między kanałem algorytmicznym a kanałem chronologicznym.

Dzięki kanałom algorytmicznym widzisz posty w kolejności, w jakiej algorytm uważa, że ​​jest najlepsza. Z drugiej strony kanały chronologiczne porządkują posty na podstawie ich sygnatur czasowych. Tak więc Twój kanał na Instagramie może pokazywać post z konta, które według Ciebie Ci się spodoba, przed wpisem sprzed kilku minut, autorstwa kogoś, z kim nie masz zbyt wiele do czynienia.

Aby to osiągnąć, platformy mediów społecznościowych pobierają dane z postów, z którymi miałeś do czynienia w przeszłości, postów, które obecnie cieszą się popularnością oraz postów sponsorowanych. Ale dane analizowane przez te algorytmy są ogromne.

Platformy mogą zbierać informacje na podstawie postów, które lubią Twoi znajomi, Twojej historii wyszukiwania w innych witrynach, a nawet tego, jak długo przeglądasz posty. Łącząc wszystkie te dane, algorytm może przewidzieć, jakie posty mogą Cię zainteresować.

Związane z: Jak wyłączyć kanały algorytmów na Twitterze, Instagramie i Facebooku?

Platformy społecznościowe używają algorytmów z jednego prostego powodu – aby utrzymać Cię na platformie. Jeśli widzisz posty, które Cię interesują, będziesz przewijać, aby zobaczyć więcej. To podstawowy ludzki instynkt.

Ale dlaczego platformy mediów społecznościowych są zainteresowane utrzymaniem Cię na platformie? Sprowadza się to do podstawowego celu każdej firmy – pieniędzy.

Im dłużej przeglądasz platformę społecznościową, tym więcej reklam może Ci ona pokazać. Pomyśl o tym. Jeśli widzisz reklamę co trzeci post na Instagramie, im dłużej przewijasz i im więcej wpisów widzisz, tym więcej reklam widzisz.

Za każdym razem, gdy widzisz reklamę w mediach społecznościowych, platforma zarabia. Samo spojrzenie na reklamę nazywamy wyświetleniem. Platformy społecznościowe obciążają reklamodawców wyświetleniami. Tak więc za każdym razem, gdy widzisz reklamę, platforma społecznościowa zarabia pieniądze. Opłaty te rosną, gdy wchodzisz w interakcję z reklamą, klikając ją.

Jest też inny główny powód, dla którego warto przewijać, a to jest długotrwałe użytkowanie. Platformy społecznościowe chcą, abyś nadal korzystał z ich aplikacji. Tak, po to, aby w dłuższej perspektywie mogli nadal generować przychody z reklam, ale jest to również trochę bardziej skomplikowane.

Firmy zajmujące się mediami społecznościowymi chcą, abyś wracał do platformy, ponieważ oznacza to, że możesz liczyć Cię jako aktywnego użytkownika. Liczba aktywnych użytkowników ma kluczowe znaczenie dla firm zajmujących się mediami społecznościowymi. Wykorzystują tę liczbę do ustalania stawek reklamowych, poszukiwania inwestycji i mierzenia sukcesu.

Związane z: Jak zredukować ukierunkowane reklamy w mediach społecznościowych

Jak widać, wszystko sprowadza się do obserwowania postów i przewijania aplikacji,

Czy firmy naprawdę kontrolują to, jakie wpisy widzisz?

Ważne jest, aby rozróżnić, że firmy zajmujące się mediami społecznościowymi nie kontrolują ściśle tego, jakie treści widzisz.

Algorytm każdej platformy został zaprojektowany, aby pokazywać odpowiednie treści i zarabiać pieniądze na platformie.

Algorytm sam się rozwinie — to część uczenia maszynowego. Wybiera, jakie posty mają Ci pokazać, bez żadnego ludzkiego nadzoru. W żadnej firmie zajmującej się mediami społecznościowymi nikt nie siedzi przy biurku i nie wybiera, kto co widzi. Podczas gdy każda platforma tworzy swój algorytm i wyznacza mu cel, firma nie może wybrać treści, które wyświetla.

Związane z: Czym są algorytmy uczenia maszynowego? Oto jak one działają

Kanały algorytmiczne również nie spowodują pominięcia żadnej treści. Zarówno Twitter, jak i Instagram wyjaśniły, że ich algorytmy wpływają tylko na kolejność postów.

Oznacza to, że nie ukrywa ani nie usuwa żadnych treści. Tak więc, chociaż posty uznane za interesujące będą wyświetlane u góry, jeśli będziesz przewijać, nadal będziesz widzieć każdy nowy post od ostatniego użycia aplikacji.

Jest jeden poważny problem z algorytmami, a jest nim uzależnienie. Media społecznościowe to doskonały przykład uzależniającego nawyku, który może również prowadzić do problemów ze zdrowiem psychicznym. Jest to nieudowodnione, ale wiele osób uważa, że ​​algorytmy mediów społecznościowych pogłębiają ten problem, wymuszając pętlę sprzężenia zwrotnego, która sprawia, że ​​ludzie przewijają.

Czytaj więcej: Co to jest uzależnienie od mediów społecznościowych?

Tymczasem algorytmy oskarżano również o tworzenie komór echa, kierowanie ludzi w stronę ekstremistycznych treści i fałszywych wiadomości oraz zachęcanie do sensacji.

Oczywiście istnieje delikatna równowaga w utrzymaniu Cię w aplikacji mediów społecznościowych. Właśnie dlatego opracowują to zaawansowane algorytmy, a nie ludzie.

Oczywiście algorytmy nie są idealne w przewidywaniu tego, co chcemy zobaczyć w mediach społecznościowych – to komputery, a nie nasze mózgi. Zdarza się, że algorytm myli się w swoich przewidywaniach i po prostu denerwuje Cię treścią, którą nie jesteś tak bardzo zainteresowany.

Algorytmy mają swoje problemy, ale często osiągają cele, których pragną sieci społecznościowe. W przeciwnym razie firmy z mediów społecznościowych nie korzystałyby z nich.

Ale jeśli chodzi o to, czy chcesz uczestniczyć w tych algorytmach, przynajmniej masz wybór – zwykle.

Jak skorzystać z tego, jak działa algorytm Instagrama w 2021 roku?

Algorytm Instagrama nadaje priorytet niektórym rzeczom w 2021 roku. Oto, co należy wiedzieć, aby Twoje posty osiągnęły swój potencjał...

Czytaj dalej

O autorze