Pisanie treści a Copywriting: 5 kluczowych różnic

Odkąd blogowanie stało się głównym nurtem, niemal obowiązkowe stało się dla marek posiadanie własnego. Wraz z rozwojem marketingu coraz ważniejsze staje się dostosowywanie się do bardziej osobistego podejścia, ponieważ klienci poszukują dziś głębszych powiązań i inspiracji od marek, które kochają.

Tak więc otworzyło to wiele możliwości dla młodych pisarzy, którzy chcą profesjonalnie realizować swoje pasje. Czasami może istnieć niewyraźna granica między pisaniem treści a copywritingiem. W tym artykule przyjrzymy się bliżej różnicom między nimi, abyś mógł lepiej zrozumieć.

1. Cel, powód

Pisanie treści ma na celu informowanie i edukowanie czytelnika na określony temat. Może to dotyczyć samej marki, technologii, koncepcji, wydarzenia lub dowolnego innego tematu, który wymaga wyjaśnienia – im bardziej złożony temat, tym więcej szczegółów jest wymaganych.

Copywriting ma na celu podniecenie i przekonanie czytelnika do zakupu produktu lub usługi marki poprzez wywołanie reakcji emocjonalnej. Dobrze napisana kopia jest trudna do zignorowania. Innymi słowy, przyciąga i utrzymuje uwagę.

2. Kierunek

Pisanie treści jest wielokierunkowe. Oprócz przekazywania informacji angażuje ludzi poprzez zadawanie pytań i angażowanie ich w rozmowy na dany temat. Ponadto ma tendencję do bycia otwartym i sypkim.

Copywriting jest jednokierunkowy. Nie obejmuje dialogu ani rozmowy, ale jednokierunkową mowę, która jest obiektywnie skoncentrowana. Innymi słowy, odbywa się to wyłącznie w celu osiągnięcia określonego wyniku, tj. pozyskania klientów, subskrypcji usług, obserwujących w mediach społecznościowych, pobrań aplikacji itp.

3. Ton

Pisanie treści wykorzystuje różne rodzaje tonów w zależności od rodzaju odbiorców, dla których piszesz. Na przykład oczekuje się, że ton używany na blogu poświęconym stylowi życia będzie bardziej konwersacyjny i laikowy.

Jednak w dokumentach biznesowych ton jest profesjonalny i może być pełen żargonu, w zależności od złożoności tematu.

Z kolei copywriting posługuje się spójnym tonem. Jest konwersacyjny, prosty i pozbawiony żargonu, aby dotrzeć do największej liczby odbiorców. Dzieje się tak, ponieważ copywriting jest używany do wzbudzania poczucia pilności w umyśle czytelnika, aby zmotywować go do natychmiastowego działania, takiego jak zakup produktu.

Związane z: Jak Reedsy może pomóc ulepszyć Twoje kreatywne pisanie

4. Wymagana wiedza specjalistyczna

Jeśli planujesz realizować jeden z dwóch strumieni, musisz mieć pewność, że wymagana jest specjalistyczna wiedza. Pisanie treści wymaga szybkiego pisania, umiejętności badawczych, znajomości CMS, szerokiego słownictwa, solidne narzędzia do pisaniaoraz znajomość SEO.

Jeśli chcesz zająć się copywritingiem, najbardziej podstawowym wymogiem jest bycie kreatywnym myślicielem. Dzięki temu odkryjesz ciekawe sposoby na promocję marek i produktów. Aby tworzyć narracje, które głęboko poruszają ludzi, potrzebujesz umiejętności opowiadania historii.

Znajomość mediów społecznościowych jest koniecznością, ponieważ stanowi dużą część marketingu. Copywriting polega ostatecznie na mówieniu więcej za mniej.

5. Długość

Zazwyczaj autor treści pisze długie treści w postaci artykułów, postów na blogach, oficjalnych dokumentów, e-booków, studiów przypadku, treści stron internetowych itp. Każdy z nich wymaga głębokich badań, abyś mógł skutecznie wyjaśnić temat.

Celem czytania artykułów jest uzyskanie odpowiedzi, opinii i informacji zwrotnych. Może to być od 500 do 5000 słów.

Copywriter pisze krótkie teksty, takie jak slogany, skrypty, teksty sprzedażowe, opisy produktów, slogany, posty w mediach społecznościowych, broszury, plakaty, billboardy, ulotki itp. W zależności od tego, jaki rodzaj kopii piszesz, długość będzie się znacznie różnić.

Ponieważ zakres uwagi ludzi się kurczy, copywriting musi być rzeczowy, szybki i praktyczny, aby uzyskać szybkie rezultaty.

Zanurz się w świat pisania

Zasadniczo pisanie treści i copywriting są dość podobne. Jednak wyżej wymienione różnice dają jasny obraz tego, jak się porównują pod względem tworzenia treści, stylu i celów. Niezależnie od ich wprowadzenia, oba są kluczowymi elementami budowania udanej obecności w Internecie.

Jak zostać płatnym pisarzem: przewodnik dla absolwentów

Szukasz kariery pisarza, ale nie wiesz od czego zacząć? Przeczytaj ten przewodnik, aby uzyskać najlepsze wskazówki i pomocne strony internetowe, które pomogą Ci rozpocząć karierę pisarską.

Czytaj dalej

O autorze