Jak nostalgia jest wykorzystywana do sprzedaży usług streamingowych

Nostalgia to potężna siła i branża rozrywkowa dobrze o tym wie. Choć w dużej mierze zarezerwowane dla filmów, teraz platformy streamingowe wykorzystują tę lukratywną studnię. Niektóre z najpopularniejszych treści na platformach streamingowych to programy, które ukazały się prawie dwie dekady temu.

W tym artykule zamierzamy zbadać, w jaki sposób firmy takie jak Netflix i HBO Max wykorzystują nostalgię, aby przyciągnąć twoją uwagę i co to oznacza dla przyszłości streamingu.

Platformy strumieniowe wykorzystują stare programy, aby zapewnić widzom rozrywkę

Od lat platformy streamingowe płacą najwyższe pieniądze za programy, na których dorastali milenialsi. W 2019 roku firmy takie jak Netflix i HBO Max wydały setki milionów dolarów na stare programy, takie jak Friends and The Office.

W czasach swojej świetności programy te przynosiły miliony widzów i abonentów telewizji kablowej do sieci, gdy były wypuszczane co tydzień.

Teraz, gdy dystrybucja zmieniła się na platformy strumieniowe, niewiele się zmieniło. Tego rodzaju nostalgiczne programy wciąż przewyższają nowsze materiały, w które platformy streamingowe inwestują mnóstwo zasobów.

Nielson poinformował, że The Office jest najczęściej transmitowanym programem Netflix w 2020 roku, pokonując nawet oryginalne programy. Od Netflix to największa i jedna z najlepszych platform streamingowych na świecie zauważenie, co działa, jest kluczem do zrozumienia, co może działać na innych platformach.

Oczywiste jest, że platformy streamingowe zdały sobie sprawę, że mogą wykorzystać nostalgię, aby zdobyć więcej wyświetleń i subskrybentów; zwłaszcza z nowymi graczami na rynku, takimi jak Disney+ i Peacock.

Aby wypełnić luki między oryginalną treścią, usługi te mogą udostępniać stare materiały, o których wiedzą, że już dobrze działają. Płacąc najwyższe pieniądze za programy, które z pewnością poruszą igłę, Netflix i inne firmy są w stanie przynosić stałe dochody, aby pokryć koszty produkcji oryginalnych programów.

Platformy streamingowe nieustannie inwestują w oryginalne treści, które mają nadzieję przynosić bardziej zrównoważone przychody, tak jak w przypadku Ozark lub Stranger Things. Potrzebują programów z wbudowaną publicznością, którą ludzie już kochają, aby utrzymać swoją publiczność.

Jedyny problem polega na tym, że kiedy kończy się konsorcjum do programu, a inna duża platforma streamingowa otrzymuje prawa, widzowie poruszają się razem z nim.

Wskrzeszenie starych programów dla nowej publiczności

Aby tworzyć programy, które nie tylko przynoszą nostalgię, ale także zapewniają zrównoważoną oglądalność, platformy streamingowe zaczęły inwestować w przerabianie starych programów, które pierwotnie przyciągnęły naszą uwagę.

Programy takie jak Full House i Arrested Development cieszą się odrodzeniem z oryginalnymi członkami obsady w nowej serii; nowoczesne zwroty akcji w starszych programach z nadzieją na uchwycenie sukcesu oryginału.

Inne programy, takie jak Cobra Kai inspirowane Karate Kid, liczą na nostalgię materiału źródłowego, jednocześnie zapewniając przyszłość platformom streamingowym. Zamiast po prostu przywrócić oryginalny film Karate Kid, Netflix postanowił wykorzystać swoje zasoby, aby stworzyć zupełnie nowy program na podstawie treści oryginału.

Dzięki temu platformy mogą nadal zdobywać nowych widzów, mieć pełną własność nad materiałem i być w stanie wyprodukować więcej odcinków, aby zyskać więcej oczu.

Ponieważ na platformach streamingowych nadal trwa chwytanie starych programów, sposób, w jaki powstają nowe treści, określi, które platformy zbudują bardziej zrównoważone źródło przychodów.

Powstanie zjazdów

Nowa (lub stara) twarz pokazuje się jako ważny kawałek w torcie nostalgii: pokazy zjazdów.

Programy Reunion, takie jak Fresh Prince of Bel-Air Reunion and Friends: The Reunion, to najnowsza próba platform streamingowych, aby zainwestować w oryginalną zawartość, jednocześnie licząc na apel nostalgii.

Kiedy wyemitowano Friends: The Reunion, w pierwszym dniu premiery dotarł on do około 29% gospodarstw domowych korzystających z transmisji strumieniowej. Porównaj to z Wonder Woman 1984, która dotarła do 32% gospodarstw domowych i została wydana w Boże Narodzenie, a możesz zacząć rozumieć siłę nostalgii we współczesnej rozrywce.

Spotkanie Przyjaciół prześcignęło nawet Mortal Kombat, które dotarło tylko do 16% domów i było premiera kinowa tego samego dnia!.

Platformy streamingowe zyskały ogromną popularność i widzów podczas pandemii. Miejsca publiczne były zamknięte, a rozrywka w domu była jedyną opcją, jaką miała większość ludzi. Zamknięcia te spowodowały, że główne firmy filmowe przestały publikować swoje filmy w kinach i zaczęły je wypuszczać bezpośrednio na platformy streamingowe.

Nawet z wydaniem tego samego dnia, programy zjazdowe wciąż biją nowe filmy na platformach streamingowych. W przypadku zjazdu Przyjaciół miał on towarzyszyć premierze HBO Max, ale z powodu pandemii został przesunięty do wydania w 2021 roku. Nie ograniczyło to jednak jego popularności.

Ogromny sukces zjazdu Friends pokazał sieciom streamingowym, że mogą inwestować w nostalgiczne programowanie i osiągać tak duże poziomy, jak nowy film lub serial.

Przyszłość telewizji i nostalgii

Oczywiste jest, że nostalgia może przynieść ogromne liczby platformom streamingowym, a plan wykorzystania tej formuły wciąż ewoluuje.

Zamiast przywracać stare programy do ponownego obejrzenia, platformy streamingowe zainwestowały w oryginalne treści oparte na tych starych programach. Pokazy zjazdowe lub ożywianie starych programów i tworzenie nowej serii to oba sposoby, w jakie platformy streamingowe wykorzystują nostalgię do zwiększania przychodów.

Problemem z tego typu programami jest ryzyko zmiany ich spuścizny. Przywrócenie tych samych aktorów po wielu latach może przynieść nowe spojrzenie na bohaterów lub przedstawienie w ogóle. Ponowne spotkanie to świetny sposób na nadrobienie zaległości w dawnych czasach, ale jeśli splami spuściznę poprzedniej pracy, platformy streamingowe ryzykują, że serial stanie się mniej popularny, jak to miało miejsce przed zjazdem.

Ostatnie spotkanie Friend's przyciągnęło znane osobistości i zainwestowało w spektakl zjazdu, a nie w pełną serca fabułę zjazdu Fresh Prince'a; Zmienił punkt ciężkości zjazdu z samych aktorów i nieznanych historii na wydarzenie rozrywkowe.

W jaki sposób platformy decydują się na pozycjonowanie nostalgii w przyszłości, nie wiadomo jeszcze, ale wiemy, że platformy streamingowe nie przestaną produkować programów opartych na nostalgii w najbliższym czasie.

Nostalgia jest tutaj, aby pozostać przy streamingu

Firmy streamingowe od lat walczą o nostalgiczne programy i płacą za to spore kwoty. Firmy te nie tylko przywracają ulubione programy z przeszłości, ale także tworzą oryginalne treści. Stare programy zyskują drugie życie, a programy zjazdowe pokazują stare postacie w nowym świetle.

Teraz, gdy konkuruje coraz więcej platform streamingowych, ważne jest, aby zrozumieć, co każda z nich oferuje i czy treść jest dla Ciebie odpowiednia.

Paramount+ vs. Netflix: co jest lepsze?

Porównujemy giganta streamingu Netflix z nowicjuszem Paramount +, aby zobaczyć, który z nich wypadnie najlepiej.

Czytaj dalej

O autorze