Co to jest ekologiczne pranie i jak wpływa na twoją technologię?

Ponieważ skutki zmian klimatu stają się coraz wyraźniejsze w umysłach większości ludzi, przedsiębiorstwa zaczęły zdawać sobie sprawę, jak ważne jest, aby środowisko postrzegało ich jako właściwe. Niektóre firmy dokonują szerokich, gruntownych zmian w swojej działalności, podczas gdy inne są bardziej zadowolone z iluzji postępu.

Praktyka wprowadzania konsumentów w błąd co do kwalifikacji etycznych firmy jest znana jako greenwashing. Termin, użyty po raz pierwszy w 1986 r., Ma szczególne znaczenie w branży technologii konsumenckich. Produkcja elektroniki jest szkodliwa dla środowiska i przeważnie niepraktyczna do recyklingu.

W rezultacie najlepiej jest traktować roszczenia dotyczące technologii i sprzętu przyjaznego dla środowiska, szczególnie ze strony firm Big Tech, z pewnym stopniem podejrzliwości.

Co to jest Greenwashing?

Greenwashing to praktyka polegająca na wprowadzaniu konsumentów w błąd co do referencji środowiskowych firmy lub produktu. Termin, użyty po raz pierwszy w 1986 roku przez Jaya Westervelta, stał się powszechny w ostatnich latach ze względu na zwiększoną świadomość naszego wpływu na planetę i zagrożeń związanych ze zmianami klimatycznymi. W odpowiedzi na zmieniające się wartości konsumenckie firmy oparły się na terminologii środowiskowej, aby dostosować się do aktualnych trendów.

Jednak wielu twierdzi, że kapitalizm, w którym konsumpcja jest nie tylko promowana, ale też oczekiwana, w naturalny sposób wytwarza odpady i szkodzi planecie. Nawet jeśli pracownicy firmy są naprawdę zaangażowani w zmiany, problem jest złożony i globalny i nie jest to problem, który pojedyncza firma może rozwiązać samodzielnie. Potrzeba by było zbiorowego wysiłku instytucji i rządów na całym świecie, aby dokonać dramatycznych zmian niezbędnych do zapobieżenia kryzysowi klimatycznemu.

Niestety, konsumpcja i przeciwdziałanie zmianie klimatu są często ze sobą sprzeczne. Ponieważ każda firma musi generować dochody, aby wspierać swoich pracowników, wiele z nich podjęło krótkoterminowe działania w celu zmiany niektórych obszarów lub twierdzi, że tak jest. Jeśli zdajesz sobie sprawę z wpływu swoich zakupów na środowisko, wybory, których dokonujesz, mogą być pod wpływem etycznej postawy jednej firmy lub produktu w stosunku do drugiej.

Prowadzi to do praktyki greenwashingu. W niektórych przypadkach będą to oświadczenia marketingowe dotyczące ekologiczności produktu, takie jak zwrócenie uwagi na użycie opakowania z recyklingu lub dodanie etykiety przyjaznej dla wegan. Nie są to złe rzeczy same w sobie, ale czasami można je wykorzystać, aby wprowadzić Cię w błąd co do firmy jako całości. Podobnie toczy się debata na ten temat czy elektronika może być naprawdę wegańska.

Na przykład firmy naftowe, takie jak BP i Shell, głośno twierdzą, że inwestują w redukcję zmian klimatycznych. Jednak podstawą każdej firmy naftowej jest model biznesowy generujący przychody z linii produkcyjnych i produktów szkodliwych dla środowiska. To, czy firma posadzi jakieś drzewa, czy nie, nie ma znaczenia, ponieważ główny produkt przyczynia się do zmiany klimatu.

Cykl aktualizacji

Ekolodzy od dziesięcioleci prowadzą kampanię na rzecz ulepszeń ukierunkowanych na środowisko. Niektóre, jak recykling, stały się częścią codziennego życia. Jednak w ciągu ostatnich 30 lat technologia konsumencka stała się ogromną branżą. Mamy teraz wiele urządzeń elektronicznych w naszych domach, biurach, pojazdach i kieszeniach.

Ta pozornie niekończąca się innowacja i odkrycie wykorzystało wiele zasobów naturalnych planety. Postęp dokonany w tak krótkim czasie jest jednak zdumiewający, ponieważ przystępna cenowo elektronika jest teraz w interesujący sposób. Na przykład naukowcy wykorzystali Raspberry Pi i czujniki do komunikować się z roślinami szpinaku.

Wiele technologii osiągnęło również poziom dojrzałości, na którym nie ma już takiego poziomu innowacji, który uzasadniałby inwestowanie w nowy produkt lub urządzenie. Na przykład telewizory pozostały zasadniczo podobne od czasu włączenia rozdzielczości HD. Wprowadzono ulepszenia, takie jak 4K, a ostatnio urządzenia high-end z rozdzielczością 8K, ale są to ulepszenia przyrostowe, nie dość drastyczne, aby uzasadnić wymianę obecnego telewizora.

Firmy technologiczne są tego świadome i coraz częściej sięgają po marketing i zachęty, aby skłonić nas do zakupu ich najnowszych produktów. Producent pojazdów elektrycznych, Tesla, niedawno zainwestował w Bitcoin, mając nadzieję, że umożliwi klientom zakup pojazdu za kryptowalutę. Jednak czyniąc to, Tesla zniszczył jego referencje środowiskowe.

Jeśli widziałeś reklamę samochodu w ciągu ostatniej dekady, próbuje ona sprzedać Ci styl życia i często ma niewiele wspólnego z samym samochodem. To samo dotyczy smartfonów, w których reklamy i materiały promocyjne koncentrują się na robieniu zdjęć znajomym, słuchaniu muzyki na wakacjach lub aktualizowaniu profili społecznościowych.

Planowane starzenie się

Niektórzy projektanci i producenci również celowo ograniczają z czasem funkcjonalność swoich urządzeń, aby zachęcić Cię do aktualizacji do najnowszego modelu. Na przykład firma Apple była wielokrotnie krytykowana za wykorzystanie przez nią planowanej dezaktualizacji. Firma ogranicza wydajność starszych iPhone'ów, odmawiając aktualizacji smartfona do najnowszego systemu operacyjnego lub dodając ograniczenia oparte na oprogramowaniu do fizycznego sprzętu.

Nie ogranicza się to do Apple, chociaż są niesławne z powodu takiego zachowania. Jednak zdarza się to regularnie we wszystkich formach technologii konsumenckich. Problem został zaostrzony również przez łączność internetową. Ponieważ większość naszych gadżetów jest teraz stale połączonych z Internetem, firma może wydać aktualizację oprogramowania, sięgnąć do Twojego domu i zlikwidować lub uszkodzić Twoje urządzenia.

Producent audio Sonos dwukrotnie spotkał się z krytyką niektórych swoich praktyk. W grudniu 2019 roku osoba zajmująca się naprawami elektroniki skrytykowała tryb recyklingu firmy. Aby zachęcić użytkowników Sonos do aktualizacji do najnowszych modeli, wprowadzono program wymiany.

Po przetworzeniu używanego urządzenia aktywowano tryb recyklingu, trwale zamurując urządzenie po 21 dniach. Było to postrzegane jako wysoce marnotrawna praktyka, którą Sonos później odwrócił. Niedługo potem, w styczniu 2020 roku, firma zapowiedziała, że ​​zakończy wsparcie dla głośników wyprodukowanych przed 2015 rokiem.

W rezultacie być może kupiłeś drogi głośnik podłączony do sieci tylko po to, by stracić funkcjonalność już po kilku latach. W następstwie reakcji online na plany Sonos zmienił swoją decyzję. Chociaż nie jest to problem występujący wyłącznie w Sonos, daje on pewną nadzieję. Kiedy wspólnie sprzeciwiamy się tym marnotrawnym i szkodliwym praktykom, firmy często reagują na krytykę klientów.

Marketing i krytyczne myślenie

Czasami możesz natknąć się na pozornie pozytywne materiały marketingowe. Firmy używają takich stwierdzeń, jak „100% zielona technologia”

i „przyjazne dla środowiska” lub nawet „pochodzące z natury”. Jako słowa odnoszące się do ekologii i klimatu natura podobna do zmian, zieleń i zrównoważony rozwój są dość trudne do dokładnego zdefiniowania, często tak jest zależne od kontekstu.

Załóżmy, że organizacja charytatywna zajmująca się ochroną przyrody publikuje oświadczenie, w którym odnotowuje, że korzysta ze zrównoważonych zasobów. W takim przypadku organizacja może wiarygodnie mówić o tych obszarach, dając ci większy stopień zaufania co do wiarygodności informacji. Jednak firmy technologiczne nastawione na zysk często próbują przekonać Cię do zakupu produktu. Lubią odwoływać się do określonych typów klientów lub zainteresowań. Materiały marketingowe są po to, aby przekonać Cię do rozstania się z ciężko zarobionymi dochodami.

Warto krytycznie oceniać sposób, w jaki przedstawiają te informacje. Jeśli widzisz słowa „pochodzące z natury”, co to dokładnie oznacza? Można argumentować, że wszystkie produkty pochodzą z natury, ponieważ nawet zasoby wytworzone przez człowieka, takie jak tworzywa sztuczne, składają się głównie z ropy, która jest surowcem naturalnym. Podobnie firma mogłaby użyć tego do oznaczenia, że ​​projekt został zainspirowany procesem natury.

Na przykład projektanci samolotów często kierują się projektami aerodynamicznymi od ptaków, chociaż trudno byłoby argumentować, że samoloty wywodzą się z natury. Podobnie, ponieważ firmy zdały sobie sprawę, że coraz więcej osób zdaje sobie sprawę z wpływu swoich zakupów na środowisko, coraz powszechniejsze są zwroty takie jak „przyjazny dla środowiska”.

Jeśli jednak firma nie przedstawi wyraźnie swoich referencji środowiskowych, nie jest jasne, co większość firm ma na myśli. To samo dotyczy twierdzeń o ekologicznej technologii. Bez dokładnego określenia, co przez to rozumieją, równie dobrze mogłoby to być odniesienie do koloru użytej farby.

Prawo do naprawy

To, czy można kupić technologię przyjazną dla środowiska, jest przedmiotem dyskusji. Ponieważ termin ten oznacza różne rzeczy dla różnych osób, do szerokiej gamy produktów mogą być dodawane takie zielone oświadczenia. Jednak sednem problemu jest wykorzystanie zasobów. Większość z nas ma już smartfona, laptopa i telewizor, więc jeśli nie są uszkodzone lub przestają działać, ulepszanie i wykorzystywanie większej ilości zasobów naturalnych może nie mieć sensu.

Będą jednak sytuacje, w których będziesz musiał zainwestować w nowe urządzenie, być może do pracy lub określonej funkcji. Czasami jest to nieuniknione, ale może to również wynikać z planowanej dezaktualizacji. Podobnie, aby zapobiec niepotrzebnym marnotrawstwom, powinniśmy móc naprawiać nasze urządzenia elektroniczne. Ponieważ jednak trwalszy produkt oznacza mniej kupowanych nowych elementów, wiele firm ogranicza możliwość naprawy sprzętu.

Czasami zobaczysz naklejki lub ostrzeżenia, że ​​otwarcie urządzenia spowoduje utratę gwarancji. Innym razem konstrukcja utrudnia, jeśli nie uniemożliwia, bezpieczne otwarcie produktu bez trwałego uszkodzenia. Z tych powodów Prawo do naprawy ruchu istnieje. Na całym świecie istnieją różne organizacje, które prowadzą kampanię na rzecz zmian społecznych i prawnych, aby zapobiec tym nieprzyjaznym i marnotrawnym praktykom.

Chociaż zainteresowanie ruchem stopniowo rosło, pandemia COVID-19 wywołała gwałtowny wzrost poparcia dla ustawodawstwa opartego na naprawach. Gdy biznesy na całym świecie zamykano podczas blokad, ludzie zdawali sobie sprawę z trudności związanych z naprawą niezbędnej elektroniki i znaczenia tego. W Stanach Zjednoczonych, Stowarzyszenie Naprawcze walczy o prawo do naprawy, a obecnie ponad 25 państw rozważa propozycje legislacyjne.

Chronić środowisko

Niektórzy twierdzą, że większość form konsumpcji, takich jak kupowanie elektroniki, jest z natury szkodliwa dla planety. Jednak ten pogląd nie docenia znaczącej wartości społecznej połączonego świata.

W większości przypadków niezbędne jest połączenie się z Internetem. Niezależnie od tego, czy szukasz pracy, pracujesz zdalnie, czy kontaktujesz się z urzędami, większość usług o znaczeniu krytycznym jest teraz dostępna w wersji cyfrowej.

Nie musimy całkowicie unikać urządzeń elektronicznych, aby być świadomym naszego wpływu na planetę. Najbardziej zrównoważonym sposobem korzystania z elektroniki jest posiadanie ich do momentu, gdy zawiodą. Nawet wtedy, jeśli to możliwe, możesz je naprawić, aby poprawić ich żywotność.

Jeśli musisz kupić nowe urządzenie, nie wyrzucaj starego. Możesz go poddać recyklingowi lub skorzystać z programu wymiany, aby uzyskać zniżkę na zakup. Jeśli nadal działa, możesz go nawet sprzedać, aby dać mu drugie życie.

Najlepsze witryny do sprzedaży telefonu za gotówkę

Jeśli masz stary telefon, dlaczego nie wymienić go na trochę gotówki?

Czytaj dalej

O autorze