Jesteś produktem, a nie klientem: Wyjaśnienie ekonomii danych osobowych

Reklama

Jak powiedział kiedyś Andrew Lewis „Jeśli za coś nie płacisz, nie jesteś klientem; jesteś sprzedawanym produktem ”. Zastanów się przez chwilę nad implikacjami tego cytatu - ile bezpłatne usługi Ponad 100 najlepszych stron internetowych w InternecieOto najlepsze strony internetowe w Internecie, które zaspokoją wszystkie Twoje potrzeby, w podziale na wygodne kategorie dla łatwego przeglądania. Czytaj więcej czy korzystamy z Internetu codziennie? Gdy korzystamy z Facebooka, wyszukujemy w Google lub sprawdzamy Gmaila, lubimy myśleć, że jesteśmy klientem - Facebook, Google lub jakakolwiek inna strona internetowa, która świadczy nam usługi. Ale rzadko jesteśmy klientem online - zamiast tego jesteśmy produktem sprzedawanym reklamodawcom i sieciom śledzącym.

Dokładniej, produktem są nasze dane osobowe, które są sprzedawane reklamodawcom, gromadzone w ogromnych bazach danych i wykorzystywane do kierowania reklam i tworzenia szczegółowych profili na nas.

Jesteś częścią wielu ogromnych baz danych

Jak zapewne wiesz, reklamodawcy zbierają dane o wszystkim, co robisz online - z witryn, które Ty „Lubię to” w przypadku artykułów, które czytasz i filmów, które oglądasz - i te informacje są przechowywane na dużą skalę bazy danych. Serwisy społecznościowe, takie jak Facebook, które użytkownicy dostarczają wielu informacji, mogą budować o Tobie jeszcze bardziej szczegółowe profile. Coraz częściej te bazy danych nie są odłączonymi silosami informacji - komunikują się ze sobą, aby udostępniać informacje o Tobie i tworzyć jeszcze bardziej szczegółowe profile.

To nie odbywa się tylko online. Strony internetowe takie jak Spokeo łączą dane offline z danymi online i umieszczają je online. Jak mówi strona O Spokeo:

Spokeo łączy „rzeczywiste” informacje (adres, adres e-mail, stan cywilny itp.) Z danymi z sieci społecznościowych (Facebook profile, kanały Twitter itp.), zapewniając profil, który jest jednym z najbardziej wszechstronnych profili dostępnych w Internecie Sieć.

Spokeo zabrania używania go do kontroli pracowników i kwalifikowania się do kredytu, ale nietrudno wyobrazić sobie, że takie narzędzia byłyby wykorzystywane do tych celów. I jeśli Spokeo może to zrobić, sieci reklamowe również mogą to zrobić.

Odciski palców urządzenia

Pomyśl, że możesz uniknąć tego śledzenia, wylogowując się z witryn takich jak Facebook i czyszczenie plików cookie Jak ręcznie i automatycznie wyczyścić historię przeglądarkiOdwiedzane witryny pozostawiają ślady na twoim komputerze. Pokazujemy, jak usunąć historię przeglądania w Firefox, Chrome, Edge i Internet Explorer. Czytaj więcej ? Pomyśl jeszcze raz. Technologie takie jak identyfikator urządzenia BlueCava tworzą „odcisk palca” z ustawień przeglądarki i komputera, których można użyć do identyfikacji użytkownika, nawet jeśli wylogowałeś się i wyczyściłeś swoje prywatne dane. Aby pokazać, jak ta technologia może działać - i jak wyjątkowa jest Twoja przeglądarka 7 testów bezpieczeństwa przeglądarki, aby wypróbować i zapobiec atakom typu „exploit” Czytaj więcej odcisk palca jest - sprawdź Electronic Frontier Foundation Panopticlick strona.

Śledzenie trackerów

Aby zobaczyć, ile sieci reklamowych firm zewnętrznych gromadzi dane na Twój temat online, zainstaluj Dodatek do zmowy Mozilli dla przeglądarki Firefox. Po zainstalowaniu dodatku trochę surfuj po nim, a będziesz zaskoczony, ile witryn Cię śledzi. Na poniższym zrzucie ekranu odwiedziłem tylko cztery witryny - ale śledzi mnie wiele dodatkowych witryn

Określone kierowanie reklam

Oczywiście te bazy danych są tworzone w celu kierowania reklam na coraz bardziej szczegółowe dane demograficzne. Na Facebook 10 najlepszych ukrytych sztuczek na Facebooku, z których powinieneś skorzystaćMożesz myśleć, że wiesz wszystko na temat Facebooka, zwłaszcza jeśli jesteś uzależniony od mediów społecznościowych. Oto 10 sztuczek, których prawdopodobnie nie znasz. Czytaj więcej , reklamodawca może skierować reklamę do 30-letnich mężczyzn zainteresowanych wędrówkami po mieście. Tego rodzaju reklamodawcy chcą się angażować.

Te bazy danych są jednak również wykorzystywane do innych celów. Kampanie polityczne budują ogromne bazy danych wyborców i na ich podstawie kierują również reklamy polityczne. Jest to szczególnie przydatne, gdy dane online - takie jak rodzaj artykułów, które osoba czyta lub typ treści, które „lubią” - można łączyć z danymi offline dotyczącymi lokalizacji danej osoby i głosowania historia.

Identyfikacja kobiet w ciąży

Możesz wybaczyć, że myślisz, że jest to fenomen online. Jednak wzrost „dużych zbiorów danych” prowadzi również do kierowania reklam offline. Jedna słynna historia ilustruje zarówno potencjał kierowania reklam w świecie offline, jak i to, jak daleko można je skierować - reklamodawcy mogą wiedzieć więcej o twojej rodzinie niż ty.

Rutynowe wzorce zakupów często zmieniają się, gdy mają dziecko, a Target chce zwabić przyszłe matki 10 stron internetowych dla dzieci, które mogą pomóc rodzicom Czytaj więcej robić zakupy w Target zamiast u konkurencji - dlatego Target chciał zidentyfikować kobiety w ciąży. W szczególności chcieli zidentyfikować kobiety w drugim trymestrze ciąży i wysłać im specjalnie zaprojektowane reklamy. Po zebraniu danych statystycy Target odkryli, że kobiety w ciąży kupują większe ilości bezzapachowych balsamów, suplementów, wacików i innych produktów. W sumie firma Target znalazła 25 produktów, które można wykorzystać do stworzenia oceny „przewidywania ciąży” dla kobiety - oprócz pokazania, jak daleko jest kobieta w ciąży. Następnie Target wysłał specjalnie zaprojektowane reklamy do tych kobiet.

W jednym przypadku mężczyzna ze złością wtargnął do sklepu docelowego i zażądał, aby dowiedzieć się, dlaczego jego córce, która była dopiero w liceum, wysyłano reklamy produktów dla niemowląt. Kilka dni później mężczyzna przeprosił, gdy odkrył, że jego córka jest w ciąży - Cel wiedział zanim się zorientował.

Aby uniknąć takich sytuacji i możliwego luzu w przyszłości, Target postanowił łączyć reklamy związane z dzieckiem z innymi reklamami - na przykład umieszczając reklamę pieluszek obok reklamy kosiarki - aby wyglądało to tak, jakby reklamy były losowe przydzielony.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe opowiadanie o tej historii, sprawdź Jak firmy poznają twoje sekrety w „New York Timesie”.

Dokąd zmierzamy?

Ostatecznie użytkownicy Internetu przyjmują za pewnik, że wszystkie bezpłatne usługi, do których uzyskujemy dostęp online, są opłacone przez reklamę AdBlock, NoScript i Ghostery - The Trifecta Of EvilW ciągu ostatnich kilku miesięcy skontaktowała się ze mną duża liczba czytelników, którzy mieli problemy z pobraniem naszych przewodników lub dlaczego nie widzą przycisków logowania lub komentarzy nie ładują się; i w... Czytaj więcej . Jasne, jest kilka wyjątków - Wikipedia Początki Wikipedii: How It Came To Be [Geek History Lesson] Czytaj więcej wspiera na przykład darowizny - ale zdecydowana większość stron, z których korzystamy, jest wspierana przez reklamy wymagające naszych danych osobowych. Jeśli pojawiła się alternatywna wyszukiwarka, która wymagała miesięcznej opłaty subskrypcyjnej, jest mało prawdopodobne zabrałoby to Google duży udział w rynku - internauci chcą bezpłatnych usług, gdy tylko jest to możliwe. W gospodarce danych osobowych płacimy naszymi danymi osobowymi zamiast otwierać nasze portfele.

W rządach toczą się pogłoski o potrzebie pewnego poziomu regulacji - na przykład, aby wymusić reklamodawcy powinni przestrzegać preferencji „Nie śledź” w przeglądarkach internetowych, ale jak dotąd niewiele z tego wynika. Nawet jeśli niektóre najgorsze ekscesy zostaną cofnięte i wprowadzone zostaną pewne regulacje, wydaje się, że gospodarka danymi osobowymi i duże zbiory danych pozostaną.

Źródło zdjęcia: Kamery bezpieczeństwa CCTV za pośrednictwem Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com