Platformy mediów społecznościowych odegrały kluczową rolę dla marek i twórców na całym świecie. Doprowadziły nawet do powstania nowych branż, takich jak influencer marketing. Jednak te platformy społecznościowe mają jedną zasadniczą wadę: pochłaniają większość przychodów.
Twórcy Blockchain aktywnie szukają rozwiązań tego problemu, a jedną z ich innowacyjnych koncepcji są tokeny społecznościowe. Czym więc są tokeny społecznościowe i jak działają? Dowiedzmy Się.
Czym są tokeny społecznościowe?
Tokeny społecznościowe to kryptowaluty, które tworzą poczucie przynależności między ludźmi w społeczności. Marki, twórcy lub influencerzy oferują je jako dodatkowy sposób zarabiania na swoich usługach i doświadczeniach.
Zamiast jednak oferować typowe usługi i produkty, twórcy dołączają specjalne bonusy, których zwykli klienci nie otrzymaliby. Na przykład artysta oferowałby tokeny społecznościowe, które zapewniają fanom dostęp do ekskluzywnych spotkań i przywitań za każdym razem, gdy odwiedzają miasto.
Jak działają tokeny społecznościowe?
Tokeny społecznościowe opierają się na technologii blockchain i dlatego korzystają z jej bezpieczeństwa, niezmienności i zdecentralizowanego charakteru. Ponadto tokeny społecznościowe można budować w oparciu o istniejące łańcuchy bloków obsługujące inteligentne kontrakty, takie jak Ethereum i Solana.
Kiedy twórca lub marka decyduje się na oferowanie tokenów społecznościowych, zaczyna od poinformowania swoich obserwujących w mediach społecznościowych o nowej ofercie. Aby wywołać emocje, opowiedzą im o korzyściach płynących z posiadania tokenów: dostępie do ekskluzywnych treści, sile głosu w przyszłych projektach, przywilejach związanych ze spotkaniami i ofertach specjalnych.
Po uruchomieniu tokeny społecznościowe są wymienione na liście giełdy kryptowalut. To, jak dobrze się sprzedają, zależy od istniejącej bazy fanów, użyteczności tokena i działań marketingowych. Kupujący mogą wysyłać swoje tokeny społecznościowe na adresy prywatne w kompatybilnych portfelach i zacząć cieszyć się zapewnionymi korzyściami.
Na przykład można zacząć od uzyskania dostępu do ekskluzywnej grupy społeczności na platformach takich jak Discord. Muszą udowodnić, że są właścicielami tokena społecznościowego, który ma zostać dodany. Członek może wówczas brać udział w zarządzaniu. Na przykład, jeśli społeczność zdecyduje się głosować w sprawie nadchodzących projektów, używa się jej tokenu społecznościowego jako prawa do głosowania.
Oprócz przywilejów tokeny społecznościowe mają wartość rynkową, która może rosnąć lub spadać w zależności od reputacji i wyników osobowości lub marki. Inne wpływowe czynniki obejmują użyteczność tokena, zaangażowanie społeczności, efekty sieciowe, nastroje rynkowe i zachęty ekonomiczne do posiadania tokena.
Z czasem społeczność może także zdecydować się na wykorzystanie mechanizmu spalania tokenów, w ramach którego tokeny są trwale usuwane, w celu stworzenia niedoboru, co samo w sobie zwiększa wartość pozostałych tokenów.
Tokeny społecznościowe kontra NFT
Z lotu ptaka tokeny społecznościowe wydają się być synonimem tokeny niezamienne (NFT). Jednak po dalszej analizie można stwierdzić, że różnią się one od siebie na trzy podstawowe sposoby.
- Zamienność: Żetony społecznościowe są wymienne. Każdy token jest identyczny z następnym i można go wzajemnie wymieniać. Z drugiej strony NFT nie są zamienne, co oznacza, że każdy token jest unikalny i nie można go w równym stopniu wymienić na inny.
- Własność cyfrowa: Żetony społecznościowe reprezentują własność części społeczności. Jeśli zostanie sprzedany, oznacza to, że nie jesteś już częścią społeczności i utraciłeś prawa do jej przywilejów. Tymczasem transakcje NFT reprezentują własność odrębnego zasobu cyfrowego. Sprzedaż NFT oznacza utratę praw własności do aktywa.
- Wyprowadzenie wartości: Jak wspomniano wcześniej, tokeny społecznościowe czerpią swoją wartość głównie z reputacji marki lub twórców. Z kolei NFT czerpią wartość głównie z takich czynników, jak rzadkość, historia własności i szum.
Niemniej jednak zarówno tokeny społecznościowe, jak i NFT czerpią wartość z reputacji twórcy i zaangażowania społeczności. Ponadto oba oferują twórcom i markom nowe sposoby nawiązywania kontaktu z fanami i zarabiania na nich.
Rodzaje tokenów społecznościowych
Tokeny społecznościowe można podzielić na cztery główne grupy.
- Tokeny osobiste: Te tokeny są wydawane przez osoby fizyczne, aby zapewnić ich posiadaczom przywileje, takie jak dostęp do nich, usługi specjalne i wiele więcej. Oferta tak naprawdę ogranicza się jedynie do wyobraźni twórcy.
- Tokeny społeczności: Te tokeny są wydawane przez marki lub grupy twórców w celu zwiększenia zaangażowania społeczności. Dostawcy mogą zaoferować posiadaczom tokenów dostęp do ekskluzywnych ofert i doświadczeń, prawa do zarządzania oraz udział w przyszłych przychodach.
- Tokeny uczestnictwa: Te tokeny, zazwyczaj oferowane w ramach społeczności, mają na celu nagradzanie najbardziej aktywnych członków wspierających rozwój projektu. Wykorzystuje się je jako sposób na zachęcenie społeczności do wnoszenia wkładu.
- Tokeny mediów społecznościowych: Są to tokeny oferowane przez platformę mediów społecznościowych. Mogą działać jako tokeny natywne używane do opłat transakcyjnych i zarządzania. Te także wykorzystuje się do zachęcania członków społeczności do udziału w działaniach.
Ogólnie rzecz biorąc, tokeny społecznościowe umożliwiają twórcom i markom budowanie głębszych powiązań w społeczności i uzyskanie dodatkowej możliwości monetyzacji.
Przykłady tokenów społecznościowych
Niektóre dobrze rozpoznawalne tokeny społecznościowe obejmują:
- $ALEX: Był to pierwszy w historii osobisty token społecznościowy stworzony przez przedsiębiorcę kryptograficznego Alexa Masmeja. Token zapewniał posiadaczom prawo głosu w sprawie życiowych wyborów Alexa oraz procent jego zarobków przez trzy lata. Z czasem Alex dodał ekskluzywny newsletter i czat na Telegramie.
- $WIELORYB: To jest token społecznościowy dla Platformy Whale. Został opracowany, aby ułatwić decentralizację gospodarki wokół sztuki cyfrowej i przedmiotów kolekcjonerskich, umożliwiając twórcom i kolekcjonerom bardziej bezpośrednią interakcję i wymianę wartości. Posiadacze tokenów mają między innymi dostęp do ekskluzywnych wydarzeń artystycznych i dystrybucji tantiem.
- $XTM: To jest token mediów społecznościowych pochodzący z Torum, jeden z pierwszych platformy mediów społecznościowych oparte na blockchainie. Token służy do zachęcania do uczestnictwa, ułatwiania transakcji na platformie i do obstawiania.
Korzyści i obawy związane z tokenami społecznościowymi
Istnieje wiele powodów, dla których marki chciałyby wdrożyć tokeny społecznościowe. Po pierwsze, jak już wspomniano, zwiększają zaangażowanie społeczne i stanowią dodatkowe źródło dochodów.
Ponadto tokeny społecznościowe umożliwiają markom i twórcom wyrażanie siebie bez skrupułów. Ponieważ są zbudowane w oparciu o zdecentralizowaną architekturę, są odporne na cenzurę.
Jednak twórcy i marki nie są jedynymi beneficjentami tokenów społecznościowych. Fani też na tym korzystają. Uczestniczą w zarządzaniu projektem, dając im wpływ na określenie przyszłości platformy. Zarabiają również poprzez dzielenie się przychodami i wzrost rzeczywistej wartości tokenów.
Z drugiej strony, z tokenami społecznościowymi wiążą się dwa główne wyzwania. Po pierwsze, przepisy dotyczące kryptowalut są niejasne. Istnieją obawy, że tokeny społecznościowe funkcjonują bardziej jako akcje niż kryptowaluta, w takim przypadku SEC powinna regulować ich sprzedaż. Brak jasności jest pożywką dla procesów sądowych i kontroli ze strony rządu.
Podobnie jak większość aktywów w przestrzeni kryptograficznej, tokeny społecznościowe doskonale nadają się do oszustw kryptowalutowych, ponownie ze względu na brak regulacji. Tokeny społecznościowe są również trudne do kontrolowania. Złośliwi emitenci mogą tworzyć tokeny parodii powiązane ze znanymi markami i okradać inwestorów.
Interesariusze i rządy branży muszą zająć się tymi obawami, zanim jednostki i marki w pełni zaczną korzystać z tokenów społecznościowych.
Tokeny społecznościowe mają ogromny potencjał
Tokeny społecznościowe mają znaczący potencjał, aby zmienić sposób, w jaki twórcy i marki łączą się z odbiorcami. Potencjał ten mogą jednak osiągnąć jedynie wówczas, gdy zostaną wyeliminowane ich główne wady.
Niemniej jednak w miarę rozwoju Internetu tokeny społecznościowe mogą zająć miejsce w naszych interakcjach online. Ich długoterminowe korzyści zarówno dla marek, jak i twórców mogą przeważyć nad ich wadami.
