7 rzeczy do rozważenia przed rebrandingiem swoich kreatywnych projektów

Tworzenie marki i rebranding kreatywnych projektów może być trudne i przynosić różne rezultaty. Aby pomyślnie przeprowadzić rebranding projektu kreatywnego, należy wcześniej rozważyć kilka kwestii.

Nie rebrandinguj bez zbadania odbiorców Twojego projektu. Pospieszny rebranding często skutkuje słabym przyjęciem. Aby uzyskać doskonałe wyniki kreatywnego rebrandingu, najpierw rozważ te kwestie.

1. W jaki sposób Twój projekt skorzysta na rebrandingu?

Jedną z głównych rzeczy do rozważenia przed rebrandingiem jakiegokolwiek projektu – niezależnie od tego, czy jest to projekt kreatywny, czy profesjonalny – jest to, w jaki sposób projekt skorzysta na rebrandingu. Zawsze powinien istnieć cel i powód do rebrandingu. Co chcesz zyskać dzięki rebrandingowi?

Być może Twój oryginalny branding nie był zgodny

wytyczne dotyczące dostępności projektu i chciałbyś być bardziej dostępny. Inkluzywność to świetny powód do zmiany marki; przynosi korzyści szerszej publiczności i zachęca ludzi do lepszego zaangażowania.

Twój projekt może również skorzystać na rebrandingu, jeśli oryginalna marka podążała za trendami projektowymi. Chociaż świetnie jest wykorzystywać trendy projektowe, nie jest dobrym pomysłem uwzględnianie ich w projektowaniu marki — projekt marki powinien być trwały. Trendy nie mają długowieczności i szybko wyglądają na nieaktualne lub z niewłaściwej epoki.

Twój branding powinien wywoływać uczucia u odbiorców. Jeśli Twój obecny branding nie wywołuje zamierzonych myśli lub działań, jest to również dobry powód do rebrandingu, o ile robisz to poprawnie.

2. Współpracuj z wykwalifikowanym zespołem kreatywnym

Niezależnie od tego, czy jesteś projektantem, czy szefem kreatywnego projektu, podczas rebrandingu powinieneś współpracować z wykwalifikowanym zespołem kreatywnym. To prawdopodobnie poprawi wyniki, ponieważ wykwalifikowany zespół kreatywny będzie miał ogromną wiedzę i umiejętności, aby popchnąć Twój rebrand dalej.

Twój zespół powinien składać się z badaczy i testerów, projektantów lub pisarzy UX/UI oraz doświadczonych grafików. Nie bój się angażować wielu projektantów i włączać także ilustratorów i projektantów stron internetowych.

Pełny zespół zaowocuje dobrze zaokrąglonym rebrandingiem. Wszystkie bazy są uwzględnione, ponieważ Twój zespół dokładnie wie, czego szukać i uwzględnić, a także czego unikać.

3. Rebranding to coś więcej niż nowe logo

Jeśli już wiesz co zawrzeć w kreatywnym przewodniku po stylu marki, przekonasz się, że marka to coś więcej niż tylko logo. To samo można powiedzieć o rebrandingu.

Na przykład, Rebranding Twittera na X był złym pomysłem z wielu powodów, między innymi dlatego, że nawet kilka tygodni po początkowym „rebrandingu” jedyną różnicą było nowe logo. Nie ma nowej marki. Tak, logo i nazwa uległy zmianie — ale nic poza tym. Użytkownicy nadal trzymają się wszystkiego, z czego znany był Twitter, w tym jego nazwy.

Rebranding powinien obejmować wszystkie aspekty marki Twojego projektu, takie jak kolory, tekst, ton głosu, obrazy i wiele innych. Reputacja Twojej marki musi znaleźć odzwierciedlenie w jej brandingu.

4. Stwórz ujawnienie, na które warto czekać

Rebranding powinien być wart dużego odkrycia i zapewnić czynnik wow. Powinno to służyć celowi i być czymś więcej niż tylko zmianą logo — czymś, na co warto czekać.

Pomyśl o rebrandingu jako o wielkim otwarciu z aksamitną kurtyną. Twoi odbiorcy powinni być podekscytowani, aby zobaczyć, co jest za kurtyną, i być zaskoczeni i pod wrażeniem ujawnienia. Rebranding skutkujący płaskim „och” nie jest powodem do dumy. Twój rebranding to nowa twarz Twojego projektu, więc powinieneś być dumny z popisywania się i reklamowania.

Stworzenie pełnego rebrandingu powinno zająć trochę czasu i musi zostać ujawnione od razu, aby uzyskać najlepszy odbiór. Nie dodawaj kroplówki do rebrandowanej tożsamości, w przeciwnym razie nie przyniesie to większego efektu.

5. Nie zmieniaj marki pod wpływem kaprysu

Wszystko, co robi się dla kaprysu, jest zwykle nieprzemyślane i to będzie widoczne. Będziesz mieć niespójne elementy marki, kolory lub wartości. Rebranding z mankietu pokazuje również, że nie myślisz o swoim kreatywnym projekcie w dłuższej perspektywie. Branding powinien mieć długowieczność, a powód rebrandingu powinien być najpierw przemyślany.

Dlatego tak ważna jest praca z kreatywnym zespołem i poświęcenie czasu na rebranding. Łączący kreatywne społeczności internetowe to świetny sposób na zainspirowanie się do rebrandingu.

Zrób listę zalet i wad Twojej obecnej marki w porównaniu do rebrandingu. Zdecyduj, jakich wartości wymaga Twoja marka i czy rebranding wzmocni te wartości. Które części rebrandingu popchną Twój kreatywny projekt w lepszym kierunku? Skoncentruj się na tym.

Pracuj nad rebrandingiem swojego kreatywnego projektu za kulisami, zanim go ogłosisz i zmienisz publicznie markę.

6. Jak rebranding wpłynie na reputację projektu?

Marka jest osobowością Twojego projektu, dlatego przy rozpoczynaniu kreatywnych projektów bierzemy pod uwagę kolory, czcionki, obrazy, elementy i ton głosu. Twoja marka określa oczekiwania odbiorców i jej reputację.

Na przykład Apple słynie z minimalistycznej palety kolorów i prostoty. Jest to reprezentowane przez branding prostego logo, białej palety kolorów i ostrych, eleganckich projektów. Apple nie miałby takiej reputacji, gdyby zmienił swoje eleganckie logo z białym jabłkiem na czerwoną kreskówkową ilustrację dla dzieci.

Na Twitterze Elon Musk zmieniający słynnego niebieskiego ptaka w czarno-białe logo X wprowadza w błąd publiczność. Teraz logo wygląda tak, jak powinno być dla tajnej, wysokiej klasy, drogiej firmy, która być może zajmuje się samochodami lub elektroniką. Nowe logo – i brak pełnego rebrandingu – nie pasuje do reputacji Twittera jako zabawnej, beztroskiej platformy mediów społecznościowych.

Zmiana marki jest w porządku, aby wytyczyć nowy kierunek dla twojego projektu. Ale w przeciwieństwie do rebrandingu Twittera, powinieneś uzasadnić i zrozumieć drastyczny rebranding, który nie powinien odcinać większej części odbiorców.

7. Nie zmieniaj marki zbyt często

Zawsze powinieneś rebrandingować z myślą, że jest to trwałe. Jeśli chcesz mieć płynność w swoim brandingu, możesz dać sobie opcje w ramach brandingu zamiast rebrandingu co sześć miesięcy.

Rebranding zbyt często pokazuje odbiorcom brak zaufania do Twojej marki. Jeśli nie masz pewności, dlaczego Twoi odbiorcy mieliby ufać marce? Branding powinien być rozpoznawalny, dlatego rebranding powinien być nieliczny i mieć dobry powód do zmiany.

Kluczowe dania na wynos

• Rebranding powinien mieć cel i przynosić korzyści Twojemu projektowi, na przykład poprawić dostępność lub wywołać zamierzone uczucia u odbiorców.
• Współpraca z wykwalifikowanym zespołem kreatywnym, w skład którego wchodzą badacze, projektanci i testerzy, ma kluczowe znaczenie dla udanego rebrandingu.
• Rebranding obejmuje coś więcej niż tylko nowe logo i powinien obejmować takie elementy, jak kolory, tekst, ton głosu i obrazy, które odzwierciedlają reputację Twojego projektu.

Pomyśl dokładnie o swoim rebrandingu

Jeśli zastanawiasz się nad zmianą marki projektu kreatywnego, najpierw zapoznaj się z tą listą kwestii do rozważenia. Poświęć trochę czasu na badanie, eksperymentowanie i pracę w zespole. A utrzymywanie wszystkiego za kulisami przed wielkim ujawnieniem pozwala przetestować i zmienić elementy brandingu przed ich ogłoszeniem.

Ogólnie rzecz biorąc, kiedy zdecydujesz się udostępnić rebranding swojego projektu, rób to z pewnością siebie i dumą, aby odnieść jak największy sukces.