Netflix dostrzegł okazję do zarobienia dużych pieniędzy i skorzystał z niej. I wygląda na to, że decyzja platformy już się opłaca.
Netflix dołączył do listy platform usług przesyłania strumieniowego, które wprowadziły warstwę reklamową po niższej cenie. I chociaż niektórzy nie sądzili, że była to właściwa decyzja Netflix, plan Standard z reklamami okazał się pełnym sukcesem zarówno wśród obecnych, jak i nowych subskrybentów.
Oczywiście Netflix nie dokonał tej zmiany niekoniecznie z dobroci serca. Jeśli zastanawiasz się, dlaczego firma dodałaby ten plan, odpowiedź jest dość prosta… zimna twarda gotówka.
Netflix wyczuwa okazję na poziomach z reklamami
Istnieje ogromna szansa na dochody dla Netflix za pośrednictwem poziomu wspieranego przez reklamy. Analityk Wells Fargo, Steven Cahall, zasugerował, że Netflix może zdobyć 8,7 miliarda dolarów z amerykańskiego rynku telewizyjnego, jak pierwotnie donosił Reporter z Hollywood.
Obecnie uważa się, że koszt tysiąca (CPM) dla Netflix wynosi około 16 USD, w przeciwieństwie do 12 USD dla amerykańskich rynków reklam telewizyjnych. Aby CPM Netflixa spadł i stał się korzystniejszy, potrzebuje jak największej liczby użytkowników platformy.
To trudne zadanie, zwłaszcza biorąc pod uwagę dużą konkurencję na dzisiejszym rynku transmisji strumieniowych, ale rozpoznawalność marki Netflix działa na jego korzyść.
Wieloletnia nazwa domowa, poziom obsługiwany przez reklamy Netflix można uznać za powód, aby w tym roku zasubskrybować Netflix. Nowy plan reklam ma duże szanse na zatrzymanie dotychczasowych użytkowników, a także na przyciągnięcie nowych.
Platforma Netflix z reklamami już odnosi sukcesy
Dobrze jest mieć okazję, ale czy plan Netflix działa?
Można przypuszczać, że tak.
Jak poinformował o Reporter z Hollywood, współzarządzający Netflix, Greg Peters, mówi, że platforma ma już pięć milionów aktywnych użytkowników miesięcznie plan z reklamami, który jest ogromnym przełomem, zwłaszcza w porównaniu z wcześniej podobno milionem miesięcznie użytkownicy. Najnowsze dane wydają się również sugerować, że w krajach, w których oferowany jest poziom reklam, wybiera go 25% nowych rejestracji.
Było wiele spekulacji, kiedy Netflix po raz pierwszy ogłosił swój poziom reklamowy na temat tego, jak odniesie sukces. Pięć milionów aktywnych członków korzystających z planu reklamowego i 25% abonentów wybiera tańsze opcja pokazuje, że poziom wspierany przez reklamy nie ma trudności ze znalezieniem swojego miejsca wśród ogółu użytkowników Netflix baza.
W tym samym artykule Hollywood Reporter podano 34 lata jako średni wiek aktywnych użytkowników Netflix. Nie może to dziwić, biorąc pod uwagę, że ta grupa wiekowa była przyzwyczajona do oglądania reklam w telewizji kablowej i ma sens, że byłaby bardziej skłonna zaakceptować to w streamingu.
W związku z kryzysem kosztów utrzymania na całym świecie wielu użytkowników dokonałoby ponownej oceny czy Netflix jest wart swojej ceny. Biorąc pod uwagę możliwości oferowane przez Netflix dzięki temu nowemu modelowi, można oczekiwać, że firma będzie agresywnie przesuwać poziom do 2023 roku i później.
Czy warstwy z reklamami to dobry pomysł?
Czy uważasz, że poziomy obsługiwane przez reklamy mają miejsce w serwisie Netflix i innych usługach przesyłania strumieniowego?
To kontrowersyjny temat i prawdopodobnie masz na ten temat swoje zdanie.
Z jednej strony poziomy obsługiwane przez reklamy oferują klientom tańsze ceny, obniżając barierę wejścia, którą wyższe ceny strumieniowania mogą nakładać na ludzi.
Ludzie zawsze szukają sposobów na zaoszczędzenie pieniędzy na swojej rozrywce, zwłaszcza że jest teraz tak wiele usług przesyłania strumieniowego. Przeciętny człowiek korzysta z dwóch lub trzech usług przesyłania strumieniowego w dowolnym momencie, dlatego pożądane jest zmniejszenie kwoty wydawanej na każdą z nich.
Z drugiej strony, cały sens usług przesyłania strumieniowego polegał na tym, że można było oglądać programy bez przerw. Postrzegano to jako wybawienie po epoce telewizji kablowej, w której jesteś zasypywany reklamami. To posunięcie ze strony usług przesyłania strumieniowego w celu uwzględnienia reklam w ich planach wydaje się sprzeczne z intuicją w stosunku do całego ich początkowego losowania.
Niezależnie od tego, czy poziomy z reklamami są dobrym pomysłem, czy nie, Netflix wyraźnie nie chce ich realizować. Nie byłoby zaskoczeniem, gdyby więcej poziomów premium zawierało również reklamy.
Platforma Netflix z reklamami szybko odnosi sukces
Chociaż reklamowy poziom Netflix wydaje się odnosić sukcesy zgodnie z zamierzeniami, wciąż pozostaje wiele do zrobienia. Podczas gdy usługi przesyłania strumieniowego były łatwym sposobem na pozbycie się reklam, wydaje się, że użytkownicy nie mają nic przeciwko oglądaniu kilku reklam co godzinę, aby zaoszczędzić kilka dolców. Netflix o tym wie i już to wykorzystuje.
Chociaż nikt nie wie, jak skuteczne będą plany wspierane przez reklamy, jasne jest, że Netflix i inne popularne platformy streamingowe przygotowują się do zarobienia na tym dużych pieniędzy.
