Przewodnik po stylu marki jest niezbędny dla spójnej tożsamości marki. Oto jak je połączyć.
Jeśli pracujesz nad nowym projektem graficznym, niezależnie od tego, czy chodzi o media społecznościowe, branding firmy, czy po prostu zabawną tożsamość projektową, powinieneś stworzyć towarzyszący mu przewodnik po stylu marki.
Twój przewodnik po stylu marki sprawia, że wszystko wygląda tak, jakby pochodziło z tego samego miejsca i zapewnia rozpoznawalny styl, gdy ktoś zobaczy Twój projekt lub markę. Pokażemy Ci, jak zacząć.
Co to jest tożsamość marki?
Tożsamość marki to zbiorowa tożsamość, która tworzy markę. Pomyśl o tym jak o osobowości marki. Możesz także mieć osobistą markę, co jest świetne, jeśli jesteś freelancerem lub influencerem.
Większe firmy często mają tożsamości marek, które są tak zakorzenione w naszej kulturze, że nawet o tym nie myślisz. Często wynika to ze schematów marketingowych, palet kolorów, logo, materiałów audio i wizualnych oraz ogólnego przekazu marki. Pomyśl o międzynarodowych markach, takich jak McDonald's, Apple czy Google. Jak opisałbyś ich markę? Jak rozpoznajesz ich markę? Wszystko sprowadza się do tożsamości marki.
Tworzenie przewodnika po stylu marki pozwala Tobie lub dowolnej osobie pracującej nad projektem dla określonej marki na egzekwowanie tożsamości marki za pomocą zasobów marki.
Co to jest przewodnik po stylu marki?
Przewodnik po stylu marki — znany również jako wytyczne dotyczące marki — to dokument zawierający wytyczne, których należy przestrzegać, aby promować tożsamość marki. Dzięki temu nikt nie nadużywa zasobów marki ani nie tworzy projektów, które nie wyglądają ani nie brzmią tak, jakby naprawdę pochodziły od Twojej marki.
Jeśli tworzysz markę — osobistą, dla własnej firmy lub dla klienta — przewodnik po stylu marki powinien być częścią pakietu.
To przewodnik, jak korzystać z zasobów projektowych i wartości marketingowych, aby pokazać Twoją markę w najlepszym, najdokładniejszym świetle. To tak, jakby użyć przepisu na rodzinne ciasteczka babci, z wyjątkiem tego, że Twoja marka to ciasteczka. Potrzebujesz tajnego przewodnika, aby zrobić to dobrze.
Co powinno znaleźć się w przewodniku po stylu Twojej marki?
Przewodnik po stylu marki wyjaśnia użycie logo, tekstu i obrazów oraz zapewnia, że przekaz marki jest bezpieczny we wszystkich brandingach. Obejmuje to również ton głosu, aby Twoje słowa i dźwięki zawsze brzmiały tak, jakby pochodziły od samej marki.
Oto najważniejsze aspekty, które powinieneś uwzględnić, tworząc przewodnik po stylu marki dla swojego następnego kreatywnego projektu brandingowego.
1. Logo
Kiedy myślisz o marce, zwykle pierwszą rzeczą, która przychodzi ci do głowy, jest logo. Apple ma swoją minimalistyczną ikonę białego jabłka; Microsoft używa 4-kolorowego abstrakcyjnego okna; Nike używa kleszcza. To wszystko przykłady rozpoznawalnych logo marek, które nigdy nie zostaną pomylone z innymi markami.
Większość ludzi myśli, że stworzenie logo to wszystko, czego potrzebujesz do promowania marki projektu lub firmy, ale to tylko pierwszy krok.
2. Warianty logo
Mimo że większość logo sama w sobie jest wystarczająco widoczna, wytyczne dotyczące marki często zawierają warianty logo. Te odmiany logo doskonale nadają się do innych celów, takich jak różne formaty, materiały lub kolory.
Niektóre logo wymagają napisu zawierającego nazwę marki lub znak logo. Odmiany logo mogą zawierać inicjały, przeformatować tekst lub położenie obrazu albo usunąć znak lub tekst logo.
Wszystkie logo powinny mieć inne opcje w różnych kolorach. Co najważniejsze, wersja czarna i wersja biała. Równie ważne są wersje pełnokolorowe, w skali szarości i wersja w jednolitym kolorze, jeśli Twoje logo zawiera gradienty. Można ich używać w dokumentach formalnych, nakładać na tła oraz w przypadku opcji druku jednokolorowego.
3. Paleta kolorów
Mówiąc o kolorach, Twoja marka potrzebuje palety kolorów marki. Nie powinieneś używać zbyt wielu kolorów, w przeciwnym razie zaburzy to przekaz Twojej marki. W swoim przewodniku po stylach powinieneś przedstawić swoją paletę kolorów wraz z kodami szesnastkowymi kolorów i nazwami Pantone, jeśli to możliwe.
Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu palet kolorów, użytkownicy Canva Pro mogą to zrobić Twórz palety kolorów marki za pomocą funkcji Zestaw marki Canva. Możesz również tworzyć palety kolorów w programie InDesign, a jest ich wiele sposoby tworzenia palet kolorów w Procreate.
Powinieneś stwórz swoją paletę kolorów w oparciu o teorię kolorów a nie tylko na podstawie kolorów, które osobiście lubisz. Każdy kolor wywołuje reakcje i uczucia, a te uczucia pomagają przekazać przesłanie Twojej marki.
4. Typografia
Podczas gdy typografia często znajduje się obok logo marki, wybór typografii Twojej marki ma wpływ nie tylko na samo logo. Możesz nawet użyć zupełnie innego kroju lub czcionki dla logo niż dla innych części marki.
Powinieneś rozważyć główną czcionkę, która jest odważna i łatwa do odczytania, a także bardziej wyszukaną czcionkę, aby podkreślić, jeśli to konieczne. I wreszcie czcionka tekstu podstawowego, która powinna odzwierciedlać Twoją markę — czcionka bezszeryfowa jest zazwyczaj bardziej młodzieńcza, a czcionki szeryfowe są używane w poważniejszych kontekstach.
Zobacz te strony z czcionkami wolnymi od praw autorskich które możesz wykorzystać komercyjnie.
5. Ton głosu
Twój ton głosu będzie widoczny w marketingu, postach w mediach społecznościowych i wszelkiej korespondencji z odbiorcami Twojej marki. Chociaż przedstawienie tego w przewodniku po stylu marki może być trudne, ton głosu Twojej marki określa rodzaj relacji, jakie Twoja marka ma z docelowymi odbiorcami.
Ton głosu powinien być opisany w wytycznych dotyczących Twojej marki. Użyj swojego tonu głosu, aby napisać deklarację misji, aby wszystko podsumować.
Jeśli chcesz być przyjazny, Twoja marka powinna używać swobodnej terminologii, punktu widzenia drugiej osoby i być może odrobiny humoru. W przypadku bardziej korporacyjnej marki możesz trzymać się trzeciej osoby i używać ostrzejszego języka.
6. Elementy i styl ilustracji
Wizerunek marki jest równie ważny jak logo. Twój branding wpłynie na sposób prezentacji ikon mediów społecznościowych, ilustracji i ikonografii UX/UI.
Ilustracje i elementy brandingowe zazwyczaj wykorzystują kolory Twojej marki, ale poza tym styl powinien również odzwierciedlać przesłanie Twojej marki. Przyjazne marki, które przemawiają do młodszego rynku, mogą zazwyczaj mieć odręczny styl, podczas gdy marki korporacyjne lub te dostosowane do starszego rynku mogą być proste.
Styl ilustracji powinien być taki sam w całym brandingu, nawet jeśli ilustracje lub elementy są różne. Możesz użyj programów Adobe Illustrator i Canva do tworzenia elementów z możliwością edycji kolorów Jeśli potrzebne.
7. Fotografia
Odbiorcy, do których kierujesz reklamy, powinni znaleźć swoje odzwierciedlenie w zdjęciach Twojej marki i zdjęciach związanych ze stylem życia. Możesz przekazać to w swoim przewodniku po stylu marki jako tablicę nastrojów; nie musi to być portfolio fotograficzne.
Fotografię marki możesz wykorzystać w mediach społecznościowych, reklamie, marketingu lub bezpośrednio na samych produktach. Jeśli Twoja marka jest oparta na produktach, mamy ich kilka świetne pomysły na rekwizyty do fotografii produktowej.
8. Makiety
Na koniec, aby zebrać przewodnik po stylu marki, powinieneś przedstawić markowe makiety, aby ożywić koncepcje. Możesz tworzyć własne makiety, ale są też miejsca, w których możesz je kupić lub pobrać za darmo w Internecie.
Typowe makiety, które należy uwzględnić w przewodnikach po stylu marki, to wizytówki, posty w mediach społecznościowych, odzież — taka jak koszulki, torby lub czapki — oraz makiety stron internetowych, które z łatwością stworzysz w serwisie Canva.
Celem tworzenia makiet brandowanych jest pokazanie intencji Twojej marki. Jeśli nie możesz obecnie inwestować w produkty, możesz przynajmniej zwizualizować to, co zamierzasz stworzyć.
Przewodnik po stylu prezentacji marki
Możesz użyć Adobe InDesign lub Canva do stworzenia przewodnika po stylu marki. Nie musi być kompleksowy, ale jeśli chcesz, aby Twoja marka przetrwała próbę czasu, lepiej być bardziej szczegółowym. Użyj swoich wskazówek, aby opisać nie tylko, jakich zasobów użyć, ale także, jak z nich korzystać, a co ważniejsze, jak ich nie używać.
Aby uzyskać inspirację, możesz wyszukać w Internecie przewodniki po stylu marek dużych globalnych firm, np wytyczne Figmy Lub Wytyczne marki Android.
W przypadku marki osobistej nie musisz być tak dogłębny. Możesz utworzyć jednostronicową rozkładówkę zawierającą Twoje logo, warianty logo, typografię i obrazy. Jeśli tworzysz markę dla kogoś innego, najlepiej podać więcej informacji.
Stwórz spójny styl dla swojej marki
Wielu nowych projektantów zostaje wciągniętych w projektowanie logo, nie biorąc pod uwagę reszty pakietu brandingowego. Spędzając tak dużo czasu na tworzeniu kompleksowej marki, powinieneś dołączyć wytyczne, jak używać – lub nie – zasobów marki. Dzięki temu nikt, kto pracuje z zasobami projektowymi, nie będzie miał skrzyżowanych przewodów, a Twoja marka zawsze będzie wyglądać i brzmieć spójnie.
