Dlaczego serwisy społecznościowe wyświetlają tak okropne reklamy?

Reklamy online zawsze były irytujące, ale ich targetowanie i częstotliwość stają się coraz bardziej agresywne. Portale społecznościowe wyświetlają obecnie zbyt wiele reklam. Szybko zobaczysz jeden podczas oglądania filmów, przewijania postów i odwiedzania profili. Co gorsza, często są one przypadkowe i nieistotne.

Reklamy nie pojawiają się przypadkowo. Oto pięć powodów, dla których serwisy społecznościowe wyświetlają tak okropne reklamy.

1. Wielkie marki wycofują się z sieci społecznościowych

Forbesa zgłasza ogólny spadek wydatków na reklamę cyfrową. Duże marki, sprzedawcy detaliczni i globalne organizacje wyświetlają mniej reklam w sieciach społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook i Instagram. Zamiast tego skupili się na platformach z krótkimi treściami.

Funkcja przejrzystości śledzenia aplikacji Apple sprawiło również, że marketing w mediach społecznościowych stał się trudniejszy. Marketerzy stracili dane kluczowe dla targetowania reklam. A duże marki wolałyby raczej eksplorować inne media marketingowe, niż marnować wydatki na reklamę na testy A/B.

2. Wiele reklam pochodzi od małych i średnich firm i influencerów

Ponieważ duże marki powoli wycofują się z reklam cyfrowych, indywidualni marketerzy zyskują większą widoczność. Spodziewaj się napływu postów od małych i średnich firm oraz influencerów. Zauważysz szerszą gamę reklam, od sklepów sprzedających ręcznie robioną biżuterię po influencerów promujących swoje vlogi.

Problem z reklamami małych firm polega na ich niespójności. Przedsiębiorcy zazwyczaj sami zarządzają kampaniami, nawet jeśli nigdy nie studiowali odpowiednich technik marketingowych. W rezultacie publikują podrzędne treści. Niedoświadczeni marketerzy zwykle kierują reklamy do niewłaściwych odbiorców, nadużywają zasobów i przesyłają media niskiej jakości.

3. Sztuczna inteligencja obniżyła bariery wejścia dla marketerów

Niedawne postępy w zakresie sztucznej inteligencji obniżyły bariery wejścia dla marketingu. Prawie każdy może prowadzić kampanie. Reklamodawcy inwestowaliby w generatywne narzędzia sztucznej inteligencji zamiast zatrudniać cały zespół produkcyjny. Midjourney tworzy obrazy, Soundraw syntetyzuje muzykę, a ChatGPT pisze skrypty.

Weźmy na przykład tę fałszywą reklamę pizzy. Ma wady, ale składa się z treści AI wykonanych przy użyciu bezpłatnych narzędzi.

Dostępność modeli językowych, choć innowacyjna, zwiększa spam online. Elementy AI zalewają sieci społecznościowe. Niedoświadczeni marketerzy po prostu kopiują swoje zasoby z generatywnych narzędzi sztucznej inteligencji, co prowadzi do tanich, ogólnych kampanii.

Dobrą wiadomością jest to, że platformy reklamowe rozprawiają się z treściami AI. Od zasady dotyczące praw autorskich nie mają zastosowania do zasobów generowanych przez sztuczną inteligencję, nikt nie może ich używać do celów komercyjnych ani rościć sobie do nich praw własności.

4. Dostępnych jest więcej miejsc reklamowych

Publikowanie reklam cyfrowych nigdy nie było łatwiejsze. Możesz kupić ponad 1000 wyświetleń reklam na Facebooku za jedyne 10 do 15 USD i Meta mówi, że Twój tygodniowy budżet może spaść nawet do 5 USD. Alternatywnie, małe modułowe reklamy drukowane kosztują więcej. Główne gazety pobierają duże opłaty za całostronicowe reklamy, które mogą obejmować kilka miesięcy reklam cyfrowych.

Niestety sieci społecznościowe doświadczyły spadku przychodów, więc muszą zwiększyć dochody. Według New York Times, w 2022 roku Meta odnotowała pierwszy spadek przychodów od wejścia na giełdę.

Firmy potrzebują więcej powierzchni reklamowej, aby zrekompensować niskie opłaty. Natkniesz się na co najmniej jedną reklamę na każde pięć postów w głównych witrynach, takich jak Facebook, Twitter i Instagram. A w YouTube nawet 30-sekundowe filmy mogą zawierać co najmniej dwie reklamy.

Ponownie sieci społecznościowe tracą pieniądze. Twitter zmniejszył o ponad połowę swoich pracowników po przejęciu władzy przez Elona Muska, a Meta zwolniła tysiące pracowników w 2023 roku. Nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie niestabilnego rynku reklamy cyfrowej.

Ponieważ serwisy społecznościowe desperacko chcą zarabiać pieniądze, mogły rozluźnić swoje ograniczenia. Mniej reklam jest odrzucanych w witrynach głównego nurtu. W rzeczywistości, Meta umożliwia marketerom promowanie platform hazardowych online, o ile poproszą o pozwolenie. Dlatego nawet dziwne, bezimienne aplikacje szybko publikują wiele zestawów reklam jednocześnie, co przed laty byłoby niemożliwe.

Nawet Elon Musk wyraził konsternację, że YouTube pozwala oczywistym oszustwom na publikowanie reklam. Chociaż w tym samym czasie niektórzy użytkownicy narzekają na reklamy na Twitterze.

Pomyśl dwa razy, zanim pobierzesz podejrzane aplikacje reklamowane online. Oszuści ukrywają łącza phishingowe i oprogramowanie szpiegujące jako pozornie nieszkodliwe gry i programy.

Na rynek reklamy cyfrowej wpływa kilka czynników. Niestety, nadal będziesz widzieć okropne reklamy, chyba że sieci społecznościowe usuną treści AI i zachęcą duże marki do prowadzenia kampanii.

Jeśli czujesz się nieswojo widząc te reklamy, przełącz się na alternatywne serwisy społecznościowe. Zacznij odkrywać platformy wolne od reklam. Chociaż mniej popularne niż Facebook i Instagram, nie będą narażać Cię na natrętne reklamy i algorytmy.