Etyka sponsorowania w YouTube i sposób, w jaki twórcy mogą wziąć na siebie odpowiedzialność

Wydaje się, że każdy YouTuber ma wymarzoną pracę. Pracują w swoim czasie, są swoim własnym szefem, a praca może być całkiem opłacalna. Oprócz zarabiania pieniędzy poza platformą, mogą również sponsorować, aby przynieść ten dodatkowy dolar.

Ale to rodzi bardzo szczególne pytanie o etykę sponsoringu. Czy twórcy są odpowiedzialni za to, co promują, czy też dostają przepustkę, ponieważ ich zadaniem jest wciskanie produktów odbiorcom? Gdzie jest linia?

Jak YouTuberzy zarabiają pieniądze?

Jest mnóstwo sposoby zarabiania pieniędzy przez YouTuberów na platformie. Możesz na przykład wyświetlać reklamy w swoich filmach, oferować wspieranie kanału, włączać superczat i oznaczać produkty w swoich treściach — a to jeszcze nie wszystko.

Ale jeśli chcesz pójść o krok dalej w zarabianiu pieniędzy w YouTube, możesz również włączyć sponsoring i umowy z markami. YouTuberzy mogą zarabiać ze źródeł zewnętrznych, promując je wśród swoich odbiorców, a następnie zarabiaj na prowizjach od ich odbiorców kupujących to, co promują.

Gdy masz do czynienia z YouTuberem, który zawiera umowę sponsorską, możesz spojrzeć na to na dwa sposoby. Jednym z nich jest to, że widzisz osobę wykonującą swoją pracę, kogoś, kto zapłacił za promowanie czegoś. Wiedząc o tym, widz musi sprawdzić, czy to, co mówi, jest prawdziwe.

Innym sposobem jest całkowicie uwierzyć w to, co mówi YouTuber i zaakceptować, że warto zdobyć promowaną rzecz bez badań. W końcu po co mieliby coś promować, nie wiedząc, czy to jest tego warte? Czy czek usprawiedliwi ich kłamstwo?

I tu leży etyczny dylemat sponsoringu. Kiedy YouTuberzy promują usługę, produkt lub cokolwiek innego, gdzie kończy się ich odpowiedzialność?

Czy jako YouTuber powinieneś być uważany za tubę czytającą wstępnie zatwierdzony scenariusz? A ponieważ twoi odbiorcy wiedzą, że robisz płatną promocję, to na nich spoczywa obowiązek decydowania o zaletach tego, co jest promowane.

A może jesteś winien swojej publiczności całkowitą autentyczność? Dlatego zawsze upewnij się, że to, za co otrzymujesz wynagrodzenie i co promujesz, jest dokładne. W końcu, gdzie byłbyś bez publiczności?

Przyjrzyjmy się niektórym z najbardziej znanych sytuacji związanych ze sponsorowaniem, które doprowadziły wielu twórców do krytyki ze strony widzów i całej społeczności YouTube. Taki sponsoring, który miał miejsce lata temu i wywołał niemałe zamieszanie na YouTube, dotyczył Kenza Cosmetics.

Firma Kenza Cosmetics zapłaciła dwóm znanym YouTuberom za promowanie produktu — zestawu pędzli do makijażu. Obaj twórcy chwalili produkty jako wysokiej jakości, ale tańsze niż inne na rynku. Twierdziły, że same używają pędzli i są bardzo zadowolone z ich działania.

Ale po tym, jak niektórzy z ich widzów kupili promowany produkt, zdali sobie sprawę, że to, co dostali, nie było tym samym, co im obiecano. Pędzle były słabej jakości i nie działały dobrze. Jednak z powodu promocji YouTubera wiele osób utknęło z nimi.

Nie możemy zapomnieć o aferze Established Titles, która wywołała tak duże poruszenie, że niezliczona liczba YouTuberów nagrywała filmy i rozmawiała o sytuacji na wielu platformach.

Firma Established Titles oferuje usługę — płacisz 50 funtów, aby kupić stopę ziemi w Szkocji i uzyskać tytuł lorda/damy. A twoje pieniądze są również wykorzystywane do sadzenia drzewa w twoim imieniu. Z pozoru brzmi to zabawnie, ale po dalszych badaniach wiele osób stwierdziło, że nie może zweryfikować, czy te obietnice są prawdziwe.

Jeśli posiadanie ziemi w Szkocji daje ci panowanie, czy wszyscy Szkoci będą ją posiadać? Usługa nie była tak przejrzysta, jak wielu chciało, i została nazwana oszustwem. Ale Uznane tytuły były promowane przez niezliczonych YouTuberów, z których wielu miało dobrą reputację. Czy więc mieli być teraz nazywani oszustami?

Jako YouTuber nadal możesz organizować promocje i sponsorować bez (świadomie lub nie) oszukiwania odbiorców.

Szukaj dowodów obietnic

W przypadkach, gdy promujesz fizyczny produkt, poszukaj dowodu, że faktycznie działa zgodnie z obietnicą. Jeśli weźmiemy wspomniany powyżej przykład z pędzlami do makijażu, spróbuj znaleźć osoby, które kupiły je za własne pieniądze i zobacz, co mają o nich do powiedzenia.

Jeśli możesz, kup produkt niezależnie, zapewniając w ten sposób takie same wrażenia, jakie uzyskaliby Twoi odbiorcy, gdyby kupili ten produkt. Przetestuj to przez jakiś czas, aż zdecydujesz, czy warto zainwestować.

Na przykład istnieje wiele sponsorów, którzy chwalą multiwitaminy, które rzekomo czynią cuda ze wzrostem włosów i paznokci. Ale skąd masz wiedzieć, czy robią to, co obiecano, jeśli nie używasz ich przez jakiś czas?

Może to być czasochłonne, ale jeśli prosisz odbiorców o zainwestowanie pieniędzy w to, co promujesz, możesz przynajmniej poświęcić swój czas, aby upewnić się, że to, co im mówisz, jest prawdą.

Odszukiwać informacje

Wyszukiwarka Google może być Twoim najlepszym przyjacielem, jeśli będziesz z niej efektywnie korzystać. Wyszukiwanie marki lub usługi, którą chcesz promować, jest bardzo proste. Zobacz, czy ma stronę internetową i jak wygląda. Czy są na to recenzje i czy wyglądają autentycznie? A co z obecnością w mediach społecznościowych? Czym jest post marki i co mówią o nim inni ludzie?

Internet jest darmowym źródłem, więc korzystaj z niego. Ostatecznie chcesz mieć pewność, że produkt lub usługa są legalne, na początek, a także warte swojej ceny.

Zobacz, co Twoi rówieśnicy mają do powiedzenia na ten temat

Sprawdź opinie i doświadczenia innych partnerów z marką, która chce Cię zasponsorować. Czy wszyscy mówili dokładnie to samo podczas promocji, czy po prostu mówili o swoich osobistych doświadczeniach?

Jeśli obejrzysz pięć filmów na YouTube promujących to samo i zdasz sobie sprawę, że wszyscy YouTuberzy kierują się tym samym scenariuszem, to prawdopodobnie czerwona flaga.

Jako YouTuber z publicznością ponosisz odpowiedzialność, a promowanie oszustw jest niedopuszczalne. Oczywiście możesz podejmować i wykonywać tyle sponsoringów, ile chcesz. Ale jeśli nie przeprowadzisz badań i nie przeczytasz scenariusza, może to kosztować publiczność.

Twoi widzowie mogą stracić do ciebie zaufanie, a jeśli stracisz liczbę, prawdopodobnie stracisz też prośby o sponsorowanie. Bądź więc selektywny i rozważ to, co promujesz. W końcu pieniądze mogą być dobre, ale czy warto tracić publiczność?

Jeśli potrzebujesz dodatkowej gotówki, nie zawiedź zaufania widzów. Zamiast tego poszukaj innych sposobów zarabiania pieniędzy w YouTube.