Twitter ogłosił, że reklamy polityczne będą mogły ponownie pojawiać się na platformie, pomimo zakazu tego typu reklam w 2019 roku. Posunięcie to ma miejsce, gdy firma stara się zwiększyć swoje przychody w obliczu wahań reklamodawców.
Twitter znosi zakaz reklam politycznych
Ogłoszenie zostało ogłoszone 3 stycznia 2023 r. przez konto pomocy technicznej na Twitterze. W ogłoszeniu zauważono, że Twitter złagodzi swoje zasady dotyczące reklam „opartych na przyczynach” w Stanach Zjednoczonych. W najbliższych tygodniach firma rozszerzy również dozwoloną na platformie reklamę polityczną.
Według Twittera nowa polityka będzie również zgodna z telewizją i innymi mediami. Firma zapowiedziała, że w przyszłości udostępni więcej szczegółów.
W chwili pisania tego tekstu stara polityka jest nadal odzwierciedlona w programie Strona wsparcia biznesowego na Twitterze za treści polityczne. Stara polityka mówi:
„Twitter na całym świecie zabrania promowania treści politycznych. Podjęliśmy tę decyzję w oparciu o nasze przekonanie, że zasięg przesłania politycznego należy zdobyć, a nie kupić”.
Jedynymi wyjątkami na mocy tych zasad byli wydawcy wiadomości, którzy spełniali kryteria wyłączenia i zamieszczali treści reklamowe, które odwoływały się do treści politycznych. Jednak opowiadanie się za lub przeciw tematom politycznym lub reklamodawcom nie było dozwolone w reklamach wydawców wiadomości.
A Strona wsparcia biznesowego na Twitterze w sprawie reklam opartych na celach stanowi, że reklamodawcy, którzy kierują reklamy wyłącznie do użytkowników ze Stanów Zjednoczonych, są zwolnieni z ograniczeń dotyczących reklam opartych na celach. Według Krawędź, wcześniejsza pamięć podręczna strony wskazywała, że ten punkt był ostatnią zmianą w witrynie.
Twitter definiuje reklamy oparte na przyczynach jako „reklamy, które edukują, podnoszą świadomość i/lub zachęcają ludzi do podjęcia działania związane z zaangażowaniem obywatelskim, wzrostem gospodarczym, zarządzaniem środowiskiem lub sprawiedliwością społeczną powoduje".
Zmiana wiąże się z szeregiem innych ulepszeń platformy i jej zasad. Obejmuje to nowy licznik wyświetleń publicznych dla tweetów. Ale nie wszystkie zmiany są dobrze odbierane. Twitter zablokował również linki konkurencji, a następnie zmienił politykę po luzach ze strony użytkowników.
Nowa era reklam na Twitterze
Nie jest jasne, jakie inne zmiany zostaną wprowadzone w zasadach dotyczących reklam politycznych i reklamowania spraw. Ale jedno jest pewne, powracają na Twitterze.
