Jeśli interesuje Cię dynamiczna, stale rozwijająca się dziedzina, która pozwala na kreatywność, powinieneś rozważyć karierę w reklamie. Reklama to szeroka dziedzina obejmująca różne zawody, a każdy, kto chce zbudować karierę w branży, ma do wyboru kilka interesujących opcji.
Musisz jednak zrozumieć, jak działają te pola, wymagane umiejętności i typowe obowiązki, z którymi radzą sobie profesjonaliści na tych rolach. Ten artykuł zapewni wgląd w kilka karier w reklamie, co się z nimi wiąże, oraz umiejętności, których potrzebujesz, aby się w nich wyróżniać.
1. Kopiowanie
Copywriting koncentruje się na tworzeniu treści dla skutecznej reklamy. Obejmuje burze mózgów, tworzenie scenariuszy oraz koncepcji werbalnych i wizualnych, a także pisanie atrakcyjnych historii towarzyszących reklamom wizualnym.
Twoim głównym celem jako copywritera jest reklamowanie treści, które muszą być atrakcyjne i przyciągające wzrok. W związku z tym musisz być na bieżąco z nowymi trendami i koncepcjami reklamowymi, aby przyciągnąć uwagę ludzi i budować świadomość marki. Ponadto musisz posiadać doskonałe umiejętności komunikacyjne, świadomość komercyjną i kreatywny entuzjazm, aby aktywnie promować świadomość.
Co więcej, znajomość narzędzi zwiększających produktywność, takich jak pakiet Microsoft Office Suite, jest cenna i powinieneś zastosować niektóre z nich narzędzia do pisania tekstów w swojej pracy, jeśli pracujesz jako wolny strzelec. Według Szklane drzwi, copywriter zarabia około 51 998 USD rocznego dochodu.
2. Zarządzanie marką
Ta dziedzina koncentruje się na analizie, badaniu i poprawie postrzegania marki na rynku wśród konsumentów i innych interesariuszy. Skuteczne zarządzanie marką polega na stosowaniu technik wzmacniania wizerunku produktu, budowania świadomości marki i zwiększania jej wartości.
Twoim głównym celem jako menedżera marki jest budowanie kapitału, czyli tworzenie emocjonalnego związku między klientami oraz produktu w zakresie, w jakim są skłonni zapłacić wyższą cenę niż wartość produktu, aby go nabyć marka. W ten sposób marka staje się popularnym wyborem wśród konsumentów w stosunku do innych marek w tym samym segmencie.
Twoja praca jako menedżera marki zazwyczaj polega na poprawie wizerunku produktu poprzez jego opakowanie, związany z nim kolor i cenę. Aby odnieść sukces w tej dziedzinie, musisz zrozumieć markę, wizję i grupę docelową. W ten sposób możesz strategicznie wdrażać techniki zarządzania marką, aby pozycjonować markę na rynku i budować bazę lojalnych klientów. Według Szklane drzwi, menedżer marki może zarobić 78 259 USD rocznie.
Media społecznościowe ogromnie ewoluowały w ciągu ostatniej dekady i stały się potężnym narzędziem wpływania na decyzje kupujących. Obecnie służy jako narzędzie marketingowe i jest niezwykle przydatne w budowaniu silnej publiczności. Marketing w mediach społecznościowych polega na wykorzystywaniu sieci mediów społecznościowych do angażowania starych klientów i łączenia się z nowymi, przy jednoczesnym aktywnym wpływaniu na markę lub jej promowaniu.
Dzięki genialnej strategii w zakresie mediów społecznościowych marketer może wpływać na zachowanie klientów i promować treści w celu zwiększenia zaangażowania i sprzedaży. Jako marketer w mediach społecznościowych będziesz musiał poznaj podstawy marketingu w mediach społecznościowych kontaktować się z klientami, poznawać ich zainteresowania i to, co z nimi rezonuje, oraz uzyskiwać dane ze śledzenia wydajności. Według Szklane drzwi, menedżer mediów społecznościowych zarabia około 52 624 USD rocznie.
4. Analiza badań rynku
Analiza badań rynkowych polega na gromadzeniu i analizowaniu danych oraz trendów z rynku docelowego i konkurencji, a także odgrywa kluczową rolę w kampaniach reklamowych. Badania są przydatne w gromadzeniu danych w celu zrozumienia rynku docelowego, tworzenia skutecznych kampanii reklamowych i odpowiedniego kierowania reklam.
I odwrotnie, kompleksowe badanie rynku pomaga ocenić atrakcyjność nowego produktu lub usługi, zrozumieć rynek z nim związany i podejmować świadome decyzje biznesowe. Według Tabela płac, badacz rynku zarabia około 59 591 USD rocznie.
5. Projektowanie grafiki
Grafika odgrywa istotną rolę w reklamie tradycyjnej i cyfrowej. Projektanci graficzni tworzą atrakcyjną wizualnie grafikę, aby przekazać wiadomość i promować produkt. Ci profesjonaliści strategicznie wykorzystują ilustracje, obrazy, animacje, kolory i inne techniki do projektowania przyciągających wzrok reklam, aby przyciągnąć konsumentów i zwiększyć sprzedaż.
Dlatego imponujący projekt graficzny powinien zapadać w pamięć, skutecznie przekazywać wiadomość i komunikować się z rynkiem docelowym, aby stworzyć rozpoznawalność marki. Na przykład, gdy ludzie zobaczą na wpół zjedzone jabłko na jakimkolwiek produkcie, mogą natychmiast skojarzyć je z Apple, firmą produkującą iPhone'a.
Dzieje się tak dlatego, że grafika marki skutecznie tworzy relację między jej produktami a firmą. Jak szacuje wg Tabela płac, grafik zarabia około 48 022 USD rocznie.
6. Przedstawiciel handlowy reklamy
Przedstawiciel handlowy jest odpowiedzialny za przekonanie potencjalnych klientów do zakupu powierzchni reklamowej i czasu antenowego z platform medialnych. Obowiązki w tej roli zazwyczaj obejmują identyfikację potencjalnych klientów i ich potrzeb oraz zrozumienie produktu lub usługi klienta.
Jako przedstawiciel, nakłonienie marek do umieszczania reklam w Twojej firmie zależy od Twojej wiedzy na temat skutecznych technik reklamowych oraz tego, w jaki sposób Twoja platforma może pomóc tym markom w uzyskaniu większej widoczności. Ponadto musisz być skutecznym komunikatorem i wyróżniać się w budowaniu doskonałych relacji z klientami. Według Tabela płac, przedstawiciel handlowy reklamy zarabia około 39 404 USD rocznie.
7. Planowanie rachunków
Planiści konta nadzorują finansowe i badawcze aspekty kampanii reklamowej. Muszą więc być ekspertami finansowymi ze znajomością zasad budżetowania i rachunkowości. Muszą także wiedzieć o reklamowanych produktach lub usługach oraz o tym, jak wykorzystywać dane badawcze do prowadzenia skutecznych kampanii reklamowych.
Jeśli podążasz tą ścieżką kariery, wiedza o tym, jak komunikować się z klientami i rozumieć ich potrzeby, jest kluczem do sukcesu. Ponadto musisz wiedzieć, jak poprowadzić swój zespół do pracy z identyfikatorami, odpowiednio wyszukać ważne informacje o produkcie i zapewnić zgodność między kampanią a marką. Według szacunków wg Szklane drzwi, planista konta zarabia około 78 967 USD rocznie.
8. Komunikacja marketingowa
Komunikacja marketingowa polega na wykorzystaniu narzędzi komunikacyjnych do przekazywania ważnych komunikatów na rynek docelowy firmy. Narzędzia te obejmują branding, reklamę bezpośrednią i pośrednią, opakowania, media społecznościowe, marketing interaktywny, marketing szeptany i prezentację sprzedaży.
Komunikacja marketingowa może pomóc w budowaniu świadomości marki na rynku, budowaniu pozytywnego wizerunku marki, budowaniu zaufania i zachęcaniu klientów do zakupu produktu. Specjalista ds. komunikacji marketingowej odpowiada na pytania typu: dlaczego, jak, kto, gdzie i kiedy dany produkt może być używany. Szklane drzwi szacuje, że menedżer ds. komunikacji marketingowej zarabia około 92 459 USD rocznie.
9. Zarządzanie reklamami
Kariera w zarządzaniu reklamą obejmuje nadzorowanie wszystkich działań związanych z kampanią reklamową. Skuteczne zarządzanie reklamą obejmuje wdrażanie niezbędnych narzędzi reklamowych, badania rynku i kampanie medialne w celu wprowadzenia produktu lub usługi na rynek.
Ponadto gromadzenie i analizowanie danych ma kluczowe znaczenie dla określenia, w jaki sposób strategicznie zaplanować kampanię reklamową i ostatecznie wpłynąć na decyzje zakupowe klientów. Według Szklane drzwi, menedżer ds. reklamy zarabia około 88 684 USD rocznie.
10. Projektowanie stron
Projektowanie stron internetowych obejmuje produkcję, projektowanie i konserwację stron internetowych. Pierwszym krokiem do zbudowania kariery w tej dziedzinie jest nauka jak zrobić stronę internetową. Obejmuje to różne obszary projektowania stron internetowych, w tym projektowanie interfejsu użytkownika, projektowanie grafiki internetowej, tworzenie treści, projektowanie doświadczeń użytkownika i optymalizację wyszukiwarek.
Standardowy projekt strony internetowej musi być estetyczny, prosty, łatwy w użyciu, responsywny i odpowiedni dla użytkowników. Projektant stron internetowych musi również zwrócić szczególną uwagę na wygląd, układ i rodzaj treści wyświetlanych na stronie internetowej, aby utrzymać odbiorców. Według Tabela płac, projektant stron internetowych zarabia około 52 757 USD rocznie.
Wybierz swoją następną pracę reklamową
Reklama to szybko rozwijająca się branża, a umiejętności wymagane do rozwoju w niej są zróżnicowane. W związku z tym wybór kariery w branży, która pozwala wykorzystać swoje umiejętności, nie jest trudny.
Wybierając karierę w reklamie, należy jednak wziąć pod uwagę korzyści finansowe i dynamikę każdego zawodu. Twoja decyzja powinna być oparta na zainteresowaniach, pasji, związanych z tym obowiązkach i tym, jak dobrze zawód odpowiada Twoim zdolnościom twórczym.