Chcesz rozkręcić swój biznes online? Dowiedz się więcej o tych narzędziach biznesowych Meta i o tym, jak skutecznie z nich korzystać.
Firmy muszą wyprzedzać i stale się rozwijać w dzisiejszym niezwykle konkurencyjnym świecie biznesu. Aby to zrobić, muszą podejmować świadome decyzje w oparciu o spostrzeżenia oparte na danych. W tym miejscu pojawiają się narzędzia biznesowe Meta. Te niezawodne programy i platformy wykorzystują najnowocześniejsze technologie, takie jak uczenie maszynowe, sztuczna inteligencja i analiza danych, aby zapewnić firmom praktyczny wgląd w ich sytuację operacje.
Metanarzędzia biznesowe pomagają firmom optymalizować procesy, poprawiać wyniki finansowe i podejmować bardziej świadome decyzje biznesowe. Przyjrzyjmy się tym narzędziom, ich zaletom i temu, jak pomagają firmom wyprzedzać konkurencję.
Metapiksel, dawniej znany jako piksel Facebooka, to jedno z najskuteczniejszych narzędzi dostępnych dla firm. Jest to kod dodawany do witryny, który pozwala lepiej zrozumieć skuteczność reklam. Skuteczność reklam można mierzyć, śledząc działania klientów w Twojej witrynie.
Meta Pixel śledzi działania, takie jak strony odwiedzone przez klienta, elementy dodane do koszyka oraz kiedy podejmują działania z reklam na Facebooku lub Instagramie. Meta Pixel powinien być zainstalowany na różne strony docelowe, które prowadzą do Twojej witryny.
Jeśli rozumiesz kod swojej witryny, możesz skonfiguruj Metapiksela samodzielnie lub z pomocą programisty. Zalecaną praktyką jest sparowanie Meta Pixela z interfejsem API konwersji. Oto jego podstawowe zastosowania:
Twórz niestandardowe i podobne grupy odbiorców
Po zainstalowaniu na Twojej stronie Meta piksel śledzi działania odwiedzających, takie jak strony, które odwiedzili, kiedy odwiedzili strony i ile czasu na nich spędzili. Listy niestandardowych odbiorców nie są tworzone na podstawie danych demograficznych ani psychograficznych, ale są to osoby, które wykazały zainteresowanie Twoją firmą. Oznacza to, że użytkownicy, którzy weszli w interakcję ze stronami internetowymi, na których zainstalowany jest Metapiksel.
W rezultacie możesz tworzyć reklamy dynamiczne odpowiadające ich wcześniejszemu zaangażowaniu i zwiększać szanse na konwersję dla każdej z niestandardowych grup odbiorców. Pixel wykorzystuje również dane od Twoich niestandardowych odbiorców, aby stworzyć grupę podobnych odbiorców. Ci odbiorcy to osoby, które nigdy nie odwiedziły Twojej witryny, ale prawdopodobnie kupią Twoje produkty na podstawie swoich zainteresowań i danych demograficznych podobnych do Twoich niestandardowych odbiorców.
Retargetowanie reklam
Meta Pixel to wszechstronne i najpotężniejsze narzędzie do retargetowania dla reklamodawców i firm. Każda strona z pikselem będzie zawierać informacje o odwiedzającym i śledzić, gdzie wypadli na ścieżce marketingowej. Pomaga to tworzyć nowe reklamy kierowane do różnych odbiorców na podstawie miejsca, w którym wypadli na ścieżce marketingowej. Zapewnia optymalizację reklam poprzez wykluczenie osób, które już dokonały konwersji.
Mierz konwersje na różnych urządzeniach
Meta Pixel skutecznie śledzi konwersje i mierzy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS). Dzięki temu dowiesz się, jak klienci reagowali na Twoje reklamy na różnych urządzeniach. Możesz wykorzystać te informacje, aby ulepszyć taktykę reklamową i określić, które reklamy mają wpływ na konwersje.
2. Interfejs API konwersji
Interfejs API konwersji to kolejne unikalne narzędzie Meta. Mimo że jest dość podobny do Meta Pixel, osiąga prawie ten sam cel, ale za pomocą innego procesu. Jest to narzędzie, które działa najlepiej, gdy jest używane z Meta Pixel, przechwytując dane, których Meta Pixel nie może śledzić.
The Interfejs API konwersji można zainstalować jako kod lub po prostu zintegrować z witryną, w zależności od kosztów i funkcji. Po dodaniu do Twojej witryny możesz śledzić odwiedzających i przechowywać dane na swoim serwerze, a nie w ich przeglądarkach.
Za pośrednictwem interfejsu API konwersji Twój serwer udostępnia te dane serwerowi Facebooka, który wie, co należy śledzić. Niektóre interfejsy API konwersji śledzą zdarzenia: dodanie informacji o płatności, dodanie do koszyka, wyświetlenia strony, subskrypcja i inne wezwania do działania. Oto jego podstawowe zastosowania:
Poprawia kierowanie reklam na Facebooku
Targetowanie i retargetowanie Twoich reklam jest możliwe tylko wtedy, gdy możesz odpowiednio śledzić podróż każdego klienta. Meta Pixel to umożliwia, ale dzięki Conversions API możesz śledzić każdego klienta niezależnie od polityki prywatności jego przeglądarki.
Obniża CPA dla reklam na Facebooku
Facebook pobiera opłaty za reklamy według kosztu działania (CPA). Użytkownicy muszą podjąć pożądane działanie, zanim ich konto reklamowe zostanie obciążone. Na przykład, jeśli Twoje wezwanie do działania to „Kup teraz”, za każdym razem, gdy ktoś je kliknie, zostaniesz obciążony opłatą, niezależnie od tego, czy dana osoba przesunie się w dół ścieżki marketingowej.
Interfejs Conversions API gwarantuje, że Twoje reklamy zobaczą najbardziej potencjalni klienci, którzy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji. Zmniejsza to liczbę kliknięć ciekawskich reklam i koszt kliknięcia.
3. Konwersje offline
Jeśli masz fizyczną firmę, działania offline są tak samo ważne jak działania online. Meta Conversions offline pozwala firmom mierzyć dane o zdarzeniach offline w celu wykorzystania strategii cyfrowych i kampanii reklamowych. Możesz śledzić zdarzenia offline, takie jak zakupy w sklepie i rezerwacje telefoniczne połączenie z Twoim menedżerem ds. relacji z klientami (CRM) do swojego konta na Facebooku.
Poprzez zestawy danych offline, możesz śledzić, w jaki sposób Twoje reklamy uzyskują konwersje offline. Wiedza o tym, jak Twoje działania online przekładają się na rzeczywiste wydarzenia, jest niezbędna do mierzenia skuteczności Twoich kampanii reklamowych. Oto jego podstawowe zastosowania:
Mierz ROAS za pomocą działań offline
Konwersje offline to świetny sposób śledzenia interakcji offline z klientami Twojej firmy. W ten sposób możesz zmierzyć, jaka część Twoich kampanii online doprowadziła do tych działań offline i jaka część wydatków na reklamę doprowadziła do konwersji offline.
Twórz podobnych odbiorców
Możesz utworzyć grupę podobnych odbiorców do wykorzystania w reklamach cyfrowych na podstawie ich interakcji offline z Twoją firmą. Podobni odbiorcy będą mieć takie same dane demograficzne i psychograficzne jak odbiorcy offline.
4. Interfejs API zdarzeń aplikacji
Meta App Events API służy do śledzenia działań w Twojej aplikacji mobilnej. Śledzi również działania, takie jak instalacje aplikacji na Twojej stronie internetowej. Śledzenie tych zdarzeń pomaga mierzyć skuteczność reklam Twojej aplikacji oraz tworzyć niestandardowe i podobne grupy odbiorców do ponownego kierowania reklam promujących instalacje aplikacji.
Wyniki można zobaczyć na Menedżer reklam na Facebooku i dostosuj reklamy, aby pozostały zoptymalizowane. Śledzi trzy rodzaje zdarzeń; automatycznie rejestrowane zdarzenia, takie jak instalacje aplikacji i zakupy w aplikacji, zdarzenia niestandardowe i zdarzenia standardowe. Możesz dodać do śledzenia maksymalnie 1000 różnych zdarzeń z interfejsu API zdarzeń aplikacji. Po osiągnięciu tego limitu nowe typy wydarzeń nie będą rejestrowane.
Aby zoptymalizować swoje wysiłki, konieczne jest ciągłe przeglądanie zarejestrowanych zdarzeń w celu usunięcia nieaktualnych zdarzeń. Konfigurowanie interfejsu API zdarzeń aplikacji Meta różni się w przypadku aplikacji na iOS i Androida. Możesz także zainstalować go ręcznie lub użyć pliku bezkodowa konfiguracja dla ułatwienia.
Skaluj swoją firmę
Te narzędzia biznesowe Meta stały się niezbędne dla nowoczesnych operacji biznesowych. Umożliwiają one firmom wykorzystanie mocy spostrzeżeń opartych na danych w celu optymalizacji procesów, poprawy wyników finansowych i wyprzedzenia konkurencji.
Metanarzędzia biznesowe oferują wiele zastosowań i korzyści, od analiz predykcyjnych i automatyzacji marketingu po budowanie odbiorców i kierowanie reklam. Ponieważ firmy stają przed nowymi wyzwaniami i możliwościami, narzędzia te będą odgrywać coraz ważniejszą rolę w pomaganiu im w osiągnięciu sukcesu. Przyjmując te potężne narzędzia, firmy mogą odblokować nowe poziomy skuteczności reklam i rentowności, aby zapewnić sobie sukces w przyszłości.