Jako portal wejściowy dla większości użytkowników sieci, wyszukiwarki odgrywają znaczącą rolę w sposobie odkrywania treści online i ruchu w witrynach. Ponieważ jednak masowi gracze, tacy jak Google i Bing, integrują chatboty AI podobne do ChatGPT w swoich wyszukiwarkach, sposób interakcji z tymi usługami drastycznie się zmieni.
Wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji będą miały znaczący wpływ na sposób znajdowania i korzystania z treści online oraz na przyszłość stron internetowych. Chociaż jest to wciąż szara strefa, w tym artykule zbadamy jeden z kilku potencjalnych sposobów, w jakie wyszukiwarki oparte na chatbotach AI mogą wpływać na niezależne strony internetowe.
Jak działają tradycyjne wyszukiwarki
Za każdym razem, gdy szukasz czegoś online za pomocą wyszukiwarki, takiej jak Google lub Bing, złożone boty przeszukują miliony stron internetowych, aby wygenerować najbardziej trafne wyniki dla Twojego zapytania. Gdy to nastąpi, możesz kliknąć dowolny link na stronie wyników wyszukiwania (SERP) i zostać przekierowanym do strony internetowej zawierającej informacje.
Im więcej użytkowników odwiedza określoną witrynę, tym większą widoczność, ruch i przychody może wygenerować, między innymi za pomocą strategii reklamowych i marketingu afiliacyjnego. Właśnie dlatego firmy inwestują w strategie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby zapewnić, że ich strony internetowe zajmują pierwsze miejsce w wynikach, co pozwala im uzyskać większą widoczność i przychody.
Jak generatywne wyszukiwanie AI może wpłynąć na widoczność witryny, ruch i przychody
Chatboty AI, takie jak ChatGPT, mogą generować rozmowy przypominające ludzkie i dostarczać użytkownikom spersonalizowanych odpowiedzi. Nic dziwnego Firma Microsoft zintegrowała tę technologię z usługą Bing, I Google uruchamia chatbota AI o nazwie Bard, aby zachować konkurencyjność w sklepie. Inne wyszukiwarki, np ty.com I Sztuczna inteligencja Neeva zintegrowali również chatboty AI w swoich wyszukiwarkach, aby zapewnić użytkownikom bardziej spersonalizowane odpowiedzi.
Jak więc działa to nowe podejście?
Powiedzmy, że odwiedzasz bing.com aby znaleźć najlepszy inteligentny telewizor do kupienia w 2023 roku. Oprócz wyświetlania listy odpowiednich linków, które można kliknąć, aby znaleźć potrzebne informacje, chatbot Bing może również przeszukiwać przez strony internetowe związane z zapytaniem i zapewniać spersonalizowane i przypominające ludzkie odpowiedzi konwersacyjne z linkami do dalszych działań czytanie.
Zamiast więc ręcznie przeszukiwać wiele witryn w celu znalezienia potrzebnych informacji, możesz zaoszczędzić czas, uzyskując bardziej spersonalizowane odpowiedzi od chatbota AI. Ponadto możesz zadawać dodatkowe pytania, aby uzyskać większą precyzję i szczegółowość. Możesz na przykład poprosić chatbota o zawężenie wyszukiwania do telewizorów w określonym przedziale cenowym lub telewizorów z funkcjami do gier. Stąd możesz udać się bezpośrednio do Amazon, aby kupić produkt.
Chociaż te odpowiedzi chatbota zawierają również linki do (ich źródeł) innych witryn oferujących recenzje programów telewizyjnych, możemy to zrobić przewiduj, że niektórzy użytkownicy pominą ten krok i zamiast tego zadają dodatkowe pytania lub pójdą od razu do zakupu produkt. Jest to podobne do polecanych fragmentów na stronach wyników wyszukiwania, które zapewniają natychmiastowe odpowiedzi, na przykład czyjś wiek, bez konieczności klikania na stronę internetową udostępniającą Informacja.
Powyższe może prowadzić do mniejszej liczby wizyt w witrynie, mniejszego ruchu, a tym samym zmniejszenia przychodów.
Potencjalne implikacje wyszukiwarek opartych na sztucznej inteligencji
Chociaż jest jeszcze za wcześnie, aby dokładnie wiedzieć, w jaki sposób wyszukiwanie generatywne AI zmieni strony internetowe, możemy przewidzieć kilka potencjalnych implikacji. Biorąc pod uwagę tradycyjny model wyszukiwania, zasadniczo działa on poprzez wymianę ruchu na bezpłatne treści, publikacje online borykające się ze zmniejszonym ruchem w sieci mogą ucierpieć z powodu niższych przychodów z reklam i trudniej im utrzymać się na powierzchni.
Mniejsze lub średniej wielkości niezależne strony internetowe o mniejszych przychodach mogą być pierwszymi, które zostaną dotknięte i mogą stać się przestarzałe, ponieważ te chatboty AI stają się lepsze w udzielaniu spersonalizowanych odpowiedzi. Z drugiej strony większe publikacje mogą mieć więcej zasobów, aby wymyślić nowe strategie SEO lub różne innowacyjne podejścia do zwiększenia ruchu w witrynie.
Niektóre publikacje internetowe mogą być zmuszone polegać na generatorach treści AI do pisania artykułów, ponieważ są one tańsze i mogą produkować treści szybciej niż ludzie. Może to prowadzić do bardziej mdłych, nieautentycznych i niskiej jakości treści w Internecie, jak np Narzędzia podobne do ChatGPT nie są wystarczająco dobre, aby zastąpić wykwalifikowanych pisarzy.
Sprawa treści napisanych przez ludzi
Duże modele językowe, takie jak ChatGPT, polegają na ogromnych tekstowych bazach danych w celu generowania spójnych i wiarygodnie brzmiących odpowiedzi. Biorąc pod uwagę złożoność ich zadań, te chatboty wymagają szkolenia z wykorzystaniem wysokiej jakości danych i informacji zwrotnych, aby lepiej dostarczać spersonalizowane odpowiedzi.
W związku z tym, jak widać na powyższym przykładzie inteligentnej telewizji, integracja chatbotów AI z wyszukiwarkami oznacza, że tak się stanie potrzebują dostępu do aktualnych, opartych na faktach i wiarygodnych treści napisanych przez wykwalifikowanych pisarzy, aby zapewnić to, co najlepsze odpowiedzi. Jest to szczególnie ważne w branżach związanych ze zdrowiem i wiadomościami, które wymagają dokładnych informacji w czasie rzeczywistym.
W ten sposób aktualne i dokładne informacje napisane przez doświadczonych i wykwalifikowanych pisarzy tworzą pozytywne opinie pętli z generatywnymi wyszukiwarkami AI i zapewnia, że dostarczają one użytkownikom bardziej rzeczowe i aktualne informacje odpowiedzi.
Jak strony internetowe mogą się dostosować w dobie wyszukiwarek opartych na sztucznej inteligencji
Niezależne strony internetowe i wyszukiwarki generatywne mogą wymagać współistnienia, aby nowy model wyszukiwania działał. W związku z tym strony internetowe muszą przyjąć nowe strategie i podejścia, aby zachować znaczenie w świecie wyszukiwarek opartym na sztucznej inteligencji. To zawiera:
1. Tworzenie wysokiej jakości treści niszowych, które zapewniają wartość
Chociaż narzędzia podobne do ChatGPT zachwycają użytkowników umiejętnością pisania, brakuje im głębi, dokładności i poprawności merytorycznej, które zapewniają treści pisane przez ludzi. Narzędzia te są znane z tworzenia mdłych, płytkich i ogólnych treści, które nie są wystarczająco dobre dla niektórych użytkowników.
Twórcy treści mogą wykorzystać te słabe punkty i wypełnić lukę, aby zwiększyć ruch w witrynie poprzez produkcję wysokiej jakości niszowe treści, które obejmują określone tematy z różnych punktów widzenia i zapewniają wyjątkową perspektywę użytkownicy.
Jeśli chatboty AI zintegrowane z wyszukiwarkami przekierowują znaczny procent użytkowników ze stron internetowych, wydawcy internetowi muszą znaleźć nowe sposoby na nadrobienie tego utraconego ruchu. Kolejnym najlepszym miejscem do tego są media społecznościowe, które zapewniają bezpośrednią platformę dotarcia do potencjalnych czytelników i skierowania ich z powrotem na strony internetowe.
Twórcy treści mogą korzystać z platform mediów społecznościowych, takich jak TikTok, Twitter i Facebook, aby promować swoje treści i przyciągać więcej odwiedzających.
Sztuczna inteligencja nigdzie się nie zmieni w najbliższym czasie, więc mądrze byłoby pójść za modą i zapoznać się z narzędziami AI, które mogą pomóc Ci się rozwijać. Chociaż twórcy treści nie powinni polegać na chatbotach AI pisać swoje artykuły, istnieją inne sposoby wykorzystania tych narzędzi, w tym generowanie pomysłów na treści, badanie, pokonywanie blokady pisarza i nie tylko.
4. Stanie się zaufanym źródłem informacji
Chatboty AI są doskonałe w generowaniu spójnych odpowiedzi, ale nie są tak dobre w sprawdzaniu faktów i weryfikowaniu dokładności dostarczonych informacji. Istnieje już kilka przypadków, w których chatbot Bing dostarcza wprowadzających w błąd informacji, co może negatywnie wpłynąć na zaufanie użytkowników do wyszukiwarek opartych na sztucznej inteligencji.
Wykwalifikowani twórcy treści przewyższają chatboty AI poprzez sprawdzanie faktów i tworzenie powiązanych treści, które wzbudzają zaufanie czytelników. Stając się zaufanym źródłem informacji, niezależne strony internetowe mogą odróżnić się od treści generowanych przez sztuczną inteligencję i stać się miejscem, do którego trafiają czytelnicy szukający rzeczowych informacji.
5. Obejmując modele subskrypcyjne
Jeśli wszystkie powyższe sposoby nie zwiększą ruchu w witrynie, wydawcy internetowi mogą zastosować modele subskrypcji, aby zwiększyć swoje przychody. Modele subskrypcyjne zwykle zapewniają czytelnikom dostęp do ekskluzywnych i premium treści za stałą opłatą, bez zajmowania się reklamami. Wydawcy internetowi mogą korzystać z tego modelu biznesowego, aby zarabiać na swoich treściach i zrekompensować utracone przychody z reklam w wyniku wyszukiwania generatywnego AI.
Wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji może zmienić Internet, jaki znamy
Jest jeszcze za wcześnie, aby wiedzieć, w jaki sposób wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji zmienią niezależne strony internetowe, ponieważ omówiliśmy tylko jedną możliwość. Pewne jest jednak, że nastąpią pewne zmiany, a to będzie w dużej mierze zależeć od tego, jak ty i inni użytkownicy zareagujecie na ten nowy model wyszukiwania.
Możliwe, że wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji może zwiększyć ruch na niezależnych stronach internetowych lub nie, jak omówiliśmy w tym artykule. Niezależnie od wyniku, tradycyjny model wyszukiwania działa w symbiozie z wyszukiwarkami, niezależnymi witrynami internetowymi, reklamodawcami i użytkownikami. Tak więc, aby ten nowy model wyszukiwania był zrównoważony, być może będziemy musieli znaleźć sposób na odtworzenie tej relacji za pomocą wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji.