Urządzenia Apple kojarzą nam się z eleganckim designem sprzętu, przejrzystymi interfejsami i hermetyczną prywatnością użytkownika. W przeciwieństwie do Google, nie myślimy o reklamach, gdy myślimy o Apple jako o firmie.
Niepotwierdzone doniesienia sugerują teraz, że Apple rozważa wyświetlanie swoim użytkownikom większej liczby reklam w większej liczbie miejsc w ekosystemie Apple. Ale dlaczego? Dowiedzmy Się.
Czy więcej reklam pojawi się na urządzeniach Apple?
Chociaż Apple lubi chronić swoich użytkowników przed śledzeniem przez reklamodawców i inne podmioty zewnętrzne, firma wspiera reklamy w trzech natywnych aplikacjach: News, Stocks i App Store, w których programiści płacą Apple za promowanie ich aplikacje. Ponadto, chociaż Apple TV+ jest wolny od reklam, niedawno po raz pierwszy wprowadził reklamy podczas piątkowej nocy Baseball.
Według Bloomberg, znany dziennikarz technologiczny i ekspert Apple Mark Gurman zasugerował, że Apple może wkrótce wprowadzić reklamy w czterech kolejnych aplikacjach, w tym Apple Maps, Podcasts, Books i warstwie reklam dla usługi Apple TV+.
Wkrótce restauracje mogą płacić, aby znaleźć się na szczycie w Mapach Apple, gdy użytkownicy szukają miejsc do jedzenia, za które wydawcy mogą płacić ich treści, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania w książkach i aplikacjach do podcastów, a Apple TV+ może wprowadzić niższy poziom cen z reklamy.
Choć to tylko plotki, to warte są naszej uwagi, ponieważ Gurman już wcześniej wiele rzeczy przewidział w Apple (opublikował np. pierwsze znane zdjęcia iPhone'a 5). Strona fanów Apple, applescoop.org, daje Gurmanowi wynik 84,3% za trafność prognoz Apple.
Dlaczego Apple miałby wyświetlać więcej reklam użytkownikom?
Cóż, możemy zidentyfikować co najmniej dwie potencjalne motywacje. Po pierwsze, według Gurmana, chociaż Apple generuje rocznie około 4 miliardów dolarów przychodów z reklam, firma chce „podnieść to do dwucyfrowych”.
Po drugie, Apple musi mieć świadomość, że nie może nadal polegać na oddanych klientach, którzy płacą coraz wyższe ceny za swój sprzęt. Dlatego dobrym pomysłem jest przestawienie się na reklamy jako alternatywne źródło przychodów.
Apple od lat ogląda reklamy, które pomagają gigantom technologicznym, takim jak Google i Facebook, śmiać się przez całą drogę do banku. Przez lata Apple próbował różnych taktyk, aby uzyskać część tej akcji, bez większego sukcesu, ale firma nie poddała się.
Co to jest plan gry reklamowej Apple?
Apple oficjalnie niczego jeszcze nie potwierdził, ale możemy spekulować, co firma może zrobić na podstawie ostatnich ruchów w przestrzeni reklamowej.
1. Wdróż przejrzystość śledzenia aplikacji (ATT)
W 2021 roku Apple uruchomił funkcję o nazwie App Tracking Transparency (ATT), która rzekomo ma chronić prywatność użytkowników. Umożliwia użytkownikom Apple blokowanie aplikacjom innych firm gromadzenia danych na ich temat podczas surfowania po Internecie, odmawiając w ten sposób reklamodawcom danych, których potrzebują, aby kierować odpowiednie reklamy do użytkowników Apple.
Według Bloomberg, ponad 75% użytkowników Apple włączyło ATT, kosztuje firmy z mediów społecznościowych miliardy dolarów.
2. Stopniowo wprowadzaj reklamy w przestrzeń stworzoną przez ATT
Są powody do myślenia ATT może nie być tak pomocny dla użytkowników. Ponieważ jednak funkcja ta nie chroni Cię w ekosystemie Apple, ponieważ została zaprojektowana do pracy poza nim, jest niewątpliwie przydatna dla Apple. Gurman zauważa, że Apple „wykorzystuje dane z innych usług i konta Apple, aby decydować, które reklamy wyświetlać”.
Aby być uczciwym, Apple umożliwia wyłączenie personalizacji reklam (przejdź do Ustawienia > Prywatność i bezpieczeństwo > Reklamy Apple). Teoretycznie pomaga to chronić Twoje dane nawet w ekosystemie Apple.
Jednak chociaż 78% użytkowników iOS 15 wyłączyło również personalizację reklam, Apple nadal zna tożsamość swojego operatora, typ urządzenia i to, co czytają.
A teraz, gdy ATT w dużej mierze usunęła konkurentów Apple ze swojego ekosystemu, Apple wydaje się być gotowym do stopniowego wypełniania luki własnymi reklamami. Bezwzględny, ale skuteczny.
Czy użytkownicy Apple chcą więcej reklam?
Użytkownicy Apple płacą wysokie ceny za swoje urządzenia, co do których mogą rozsądnie oczekiwać, że ochroni ich przed reklamami. Po drugie, ponad 70% użytkowników Apple skorzystało z każdego oferowanego im narzędzia do ograniczania reklam. Dlatego można śmiało powiedzieć, że nie chcą więcej reklam.
Jednak Apple dobrze sobie poradziło, a jego użytkownicy mogą nie mieć innego wyjścia, jak radzić sobie z reklamami. Chociaż nic nie zostało jeszcze potwierdzone, wydaje się nieuniknione, że na pobliskie urządzenie Apple pojawi się więcej reklam i nic nie możesz na to poradzić.
