Zmiana klimatu jest tak poważnym zagrożeniem, jak nigdy dotąd, a wiele osób i firm stara się działać lepiej i zwracać większą uwagę na środowisko.
Nie jest łatwo zmienić swoje nawyki na bardziej ekologiczne, gdy próbujesz nawigować na co dzień. I podczas gdy niektóre firmy przyjmują lepsze praktyki, aby być bardziej zrównoważonym i przejrzystym, inne decydują się na wykorzystanie świadomych konsumentów, przyklejając zieloną etykietę bez wykonywania pracy.
Zanurzmy się więc w świat zielonego marketingu i greenwashingu i rozróżnijmy je.
Co to jest Greenwashing?
Więc, co oznacza greenwashing? Termin ten ma zastosowanie, gdy firmy wprowadzają swoich konsumentów w błąd, udając, że są bardziej ekologiczne niż są w rzeczywistości – biznes maluje się na zielono bez wykonywania pracy za kulisami.
Świadomość ekologiczna wymaga czegoś więcej niż tylko twierdzenia o tym. Jako firma musisz zapewnić sobie zrównoważone zaopatrzenie w swoje produkty; zapłać swoim pracownikom godziwą płacę; używaj opakowań, które można ponownie wykorzystać lub poddać recyklingowi i nie tylko. To tylko kilka punktów, które musisz zdobyć, aby zostać uznanym za zielony biznes. Zwykłe składanie oświadczeń bez tworzenia kopii zapasowych, bycie przejrzystym i dostarczanie dowodów, aby konsumenci mogli je zweryfikować, nie zrobi tego.
A ponieważ wiele firm chce czerpać zyski ze świadomych konsumentów, ale nie chce zagrażać swoim wynikom poprzez zmianę obecnych sposobów działania, wypowiadają słowa i na tym pozostają.
Weźmy na przykład międzynarodową firmę Shell jako przykład firmy, która maluje się bardziej ekologicznie niż jest w rzeczywistości. Przeglądanie Oficjalna strona Shell, natkniesz się na cel klimatyczny: „Celem Shell jest stanie się biznesem energetycznym o zerowej emisji netto do 2050 roku”.
Shell to firma naftowa. I pomimo prób ograniczenia emisji i przedstawiania się jako białego (a raczej zielonego) rycerza dla natura, w swojej istocie, firma aktywnie szkodzi środowisku, ponieważ w rzeczywistości jest to olej firma.
Twierdzenie, że pomagasz w walce ze zmianą klimatu, jednocześnie aktywnie powodując szkody, wydaje się, delikatnie mówiąc, nieproduktywne.
Czym jest zielony marketing?
Zielony marketing ma zastosowanie, gdy produkty, które sprzedajesz, są ekologiczne, tj. wykonane z myślą o środowisku.
Termin ten obejmuje każdą część produkcji oraz efekt końcowy produktu. Gdzie była produkowana i czy byli to robotnicy w wieku produkcyjnym i sprawiedliwie opłacani za swoją pracę? W jaki sposób firma zdobyła materiały potrzebne do produkcji produktu — czy zostały pozyskane w sposób zrównoważony i jaki jest ich wpływ na środowisko?
Następnie, po wykonaniu produktu, jak jest pakowany? Czy używasz opakowań z recyklingu? Wszystko sprowadza się do tego: czy firma koncentruje się na zrównoważonym rozwoju i czy jest przejrzysta w swoich praktykach?
W końcu samo stwierdzenie, że korzystasz z uczciwej pracy lub ekologicznych opakowań, nic nie znaczy, jeśli konsumenci nie mogą łatwo zweryfikować Twoich twierdzeń.
Jeśli zaznaczysz wszystkie te pola, to jako firma wdrażasz zielony marketing do swoich praktyk, zamiast malować zieloną fasadę i greenwashing. Między nimi jest cienka granica.
Jak rozpoznać greenwashing?
Chociaż greenwashing może być subtelny, nadal możesz go złapać, gdy firmy to robią. Po prostu musisz być czujny i przeprowadzać badania.
1. Czy możesz zweryfikować roszczenia?
Jak już kilkakrotnie wspomniano, firmy, które stosują zielony marketing, są transparentne w swoich działaniach. Chcą, abyś wiedział, co zrobili i zobaczył ich działania dzięki twoim badaniom. Tak więc mają tendencję do znoszenia tego wszystkiego i ułatwiają weryfikację swoich słów.
Jednak kiedy marki udają, że są bardziej ekologiczne niż są w rzeczywistości, nie są przejrzyste. Nie oferują żadnych linków ani dodatkowych informacji, których możesz użyć, aby sprawdzić, czy ich twierdzenia są obsługiwane. Nie ma filmów ani zdjęć, nic, co pokazuje, jak produkują swoje rzekomo ekologiczne i zrównoważone produkty, opakowania lub cokolwiek innego.
Jeśli firma chwali swoje ekologiczne wysiłki, nie dostarczając sposobów na sprawdzenie, czy są one prawdziwe, jest to oznaką greenwashingu.
2. Niejednoznaczność nie jest dobrym znakiem
Firmy Greenwashing uwielbiają używać terminologii, takiej jak eko, zrównoważony, sprawiedliwy handel, recykling, brak plastiku i tak dalej. Jakby zrównoważony rozwój można zredukować do zwykłego używania właściwego terminu.
Są preferowanymi modnymi słowami, ponieważ dobrze radzą sobie z SEO. Wielu świadomych kupujących, którzy starają się być bardziej proekologiczni, szuka ich przy podejmowaniu decyzji o wsparciu biznesu. Z kolei firmy decydują się krzyczeć na nich z dachów. Rozrzucają je po stronach internetowych i kampaniach reklamowych, wykorzystują w wywiadach i wszędzie tam, gdzie mogą.
Prostym przykładem niejednoznacznych modnych słów byłoby stwierdzenie, że firma stara się być bardziej przyjazna dla środowiska, nie wymieniając żadnych jasnych celów. Albo powiedzieć, że skupia się bardziej na zrównoważonym rozwoju, ale nie podaje, w jaki sposób stara się być bardziej zrównoważony.
Jeśli szturchniesz zieloną fasadę i zacznie się kruszyć – to klasyczne greenwashing. Teraz, jeśli aktywnie starasz się być zielony, sprawdź te rozszerzenia zakupów online, które Ci pomogą.
3. Czy to przekierowuje twoje skupienie?
Kolejną oznaką greenwashingu jest wprowadzenie w błąd. Załóżmy na przykład, że firma twierdzi, że używa do swoich produktów opakowań bez plastiku. To weryfikowalny fakt i to świetnie.
Jednak ta sama firma, która z dumą prezentuje jedną dobrą rzecz, milczy również o drugiej, na przykład o tym, że jej produkty są produkowane w fabryce przez słabo opłacanych i w większości nieletnich pracowników. Wydaje się, że szybka moda często znajduje się w tej kategorii, ale istnieją alternatywy. Jeśli wolisz nie wspierać fast fashion, zajrzyj do slow fashion.
Poprzedni przykład z Shellem również tutaj. Tak, to niesamowite, jak firma stawia sobie cele, aby poprawić swoje emisje i być bardziej ekologiczną. Jednak nie można zaprzeczyć, że w pogoni za ropą nadal niszczy środowisko. Ostatecznie to greenwashing.
Daj z siebie wszystko, ale nie bądź dla siebie surowy
Jako konsument poruszanie się między przedsiębiorstwami i dokonywanie właściwego wyboru dla środowiska jest często trudne.
Niestety, żyjemy w świecie rządzonym przez kapitalizm, więc firmy robią wszystko, aby zarabiać na wszystkim, łącznie z pragnieniem ratowania planety. Niektórzy postępują zgodnie ze swoimi klientami i starają się poprawić i zmniejszyć ich szkodliwy wpływ na środowisko. Inni wybierają łatwą drogę i rzucają właściwe słowa bez wykonywania pracy.
Zrównoważone życie może być wyzwaniem, ale ostatecznie wszystko, co możesz zrobić, to wszystko, co najlepsze. Zadzwoń do firm, gdy się zazielenią; jeśli możesz sobie na to pozwolić, nie wspieraj ich. Staraj się dokonywać właściwych wyborów, ale nie bądź dla siebie zbyt surowy.