Meta opublikowała wyniki za drugi kwartał (Q2) 2022 i sprawy nie wyglądają dobrze dla Marka Zuckerberga i spółki. Przyjrzyjmy się więc, co stało się z Facebookiem w drugim kwartale 2022 r. i potencjalnymi przyczynami jego spadku fortuny.
Przychody Facebooka spadają, a wzrost liczby użytkowników utknął w martwym punkcie
Jeśli przejrzysz Komunikat prasowy Meta, zobaczysz, że przychody sieci społecznościowej spadły od 2021 r. Według CNBCMark Zuckerberg wskazał, że sytuacja gospodarcza jest gorsza niż w II kwartale 2021 r.
Facebook odnotował również spadek liczby nowych użytkowników rejestrujących się na platformie, ponieważ liczba miesięcznych aktywnych użytkowników niewiele się zmieniło w ciągu ostatnich kilku kwartałów przed 2022 r., co ilustruje wykres, który możesz patrz dalej Raport danych.
Podczas gdy zmiany prywatności Apple (zgłoszone przez Insider biznesowy) mogło przyczynić się do zepsucia działalności reklamowej Facebooka, jest mało prawdopodobne, aby była główną przyczyną wgniecenia.
TikTok jest główną przyczyną upadku Facebooka
Sytuacja jest zupełnie odwrotna dla TikTok w kwartałach przed II kwartałem 2022 roku. Według Bloomberg, roczne przychody TikTok wyniosły 4,6 miliarda dolarów w 2021 r., a do końca 2022 r. mają osiągnąć 12 miliardów dolarów. Jak zauważył Inteligencja poufna.
Te statystyki doprowadziły wielu do spekulacji, że TikTok jest głównym powodem spadku Facebooka, zarówno pod względem przychodów, jak i wzrostu liczby użytkowników. I chociaż korelacja nie równa się przyczynowości, względny sukces i porażka obu firm wydają się być ze sobą powiązane.
TikTok w dużej mierze zawdzięcza swój sukces algorytmowi rekomendacji, którego używa. Sugeruje treści odpowiadające Twoim zainteresowaniom, utrzymując zaangażowanie przez dłuższy czas. Ponadto krótsze filmy umożliwiają dostęp do większej ilości treści w krótszym czasie.
Facebook początkowo nie miał tych funkcji. Jednak teraz nadrabia zaległości dzięki usługom takim jak Kołowrotki, które mogą zarabiać dla twórców.
Kolejną zaletą TikTok jest to, że celebryci z ogromnymi obserwacjami używają go do komunikowania się ze swoimi fanami. To skłoniło ich fanów do przejścia z Facebooka (i innych) na TikTok.
Co więcej, ze względu na zwiększoną aktywność na platformie, coraz więcej firm używa TikTok do reklamy i brandingu.
Szeroka baza użytkowników TikTok ułatwia zwykłym ludziom zdobycie rozpoznawalności i własnej marki. W rzeczywistości TikTok uczynił wielu zwykłych ludzi globalnymi celebrytami, z Khaby Lame jest wybitnym przykładem. I tu są lekcje do nauczenia się z sukcesu Khaby Lame na platformie.
TikTok był krytykowany z wielu powodów. Są jednak wiele pozytywnych aspektów TikTok, a wszystkie te czynniki odegrały znaczącą rolę w jego rozwoju, co skłoniło użytkowników do rezygnacji z Facebooka. Podczas gdy Facebook próbuje się zregenerować, w tej chwili statystyki są bardzo na korzyść TikTok.
Czy Facebook może walczyć z TikTokiem?
Facebook mógł odnotować spadek przychodów. Jednak nadal jest to najlepsza firma mediów społecznościowych na świecie. Ma największą bazę użytkowników, z której może skorzystać, wprowadzając nowe usługi, takie jak Reels i ulepszając obecne algorytmy.
Najlepszą rzeczą w nagrzewającej się konkurencji między Facebookiem a TikTok jest to, że Ty, użytkownik, otrzymujesz z niego nowe i ulepszone usługi. Co jest szczególnie widoczne, jeśli spojrzeć na ewolucję Facebooka w ciągu ostatniej dekady.