Opcja strumieniowego przesyłania treści bez reklam to nowość, którą wielu widzów lubi i jest skłonnych zapłacić więcej. Jednak niektórzy widzowie są zadowoleni z oglądania reklam, jeśli oznacza to płacenie mniej. Ale czy nie ma sensu rezygnować z opcji dotyczących treści?
Subskrybenci Netflixa cierpliwie czekali na jego poziom z reklamami, odkąd został ogłoszony. Jednak serwis ujawnił, że plan może nie obejmować wszystkich treści Netflixa, ku rozczarowaniu wielu subskrybentów. Dowiedzmy się, co to oznacza dla warstwy obsługującej reklamy w serwisie Netflix.
Poziom obsługi reklam Netflix może przegapić niektóre treści
Warstwa reklamowa Netflixa wykluczy niektóre treści, gdy zostanie początkowo wdrożona. Kierownictwo ujawniło informacje podczas Wywiad dotyczący zarobków Netflix za II kwartał 2022 r.. Jak wyjaśnił współdyrektor generalny Netflix, Ted Sarandos:
Dzisiaj zdecydowaną większość tego, co ludzie oglądają w serwisie Netflix, możemy uwzględnić w warstwie reklam. Są rzeczy, których nie ma, o których rozmawiamy ze studiami. Ale gdybyśmy wprowadzili tę usługę dzisiaj, członkowie na poziomie reklamy mieliby świetne wrażenia. Usuniemy niektóre dodatkowe treści, ale na pewno nie wszystkie, ale nie sądzimy, aby stanowiło to istotną przeszkodę dla biznesu.
Dyrektor finansowy Netflix Spencer Neumann dodał:
Z pewnością fajnie jest mieć, ale nie jest to konieczne. Jak mówi Ted, możemy rozpocząć już dziś bez żadnych dodatkowych praw do usuwania treści. I miejmy nadzieję, że możemy to uzupełnić, ale będziemy zdyscyplinowani w tym, co robimy.
To przychodzi później Netflix ogłosił swój poziom z reklamami w czerwcu 2022 r. Abonenci od lat proszą o plan. I chociaż Netflix nie wydawał się zainteresowany tym pomysłem, w końcu się poddał.
Kierownictwo nie określiło, które treści zostaną wykluczone, ale ta wiadomość jest policzkiem dla subskrybentów i może potencjalnie zaszkodzić warstwie Netflix z reklamami.
Dlaczego brakujące treści mogą zaszkodzić warstwie obsługiwanej przez reklamy?
Niektórzy widzowie są skłonni tolerować reklamy podczas przesyłania strumieniowego swoich ulubionych treści w serwisie Netflix, zwłaszcza gdy płacą mniej za subskrypcję. Jednak wykluczenie potencjalnie ich ulubionych filmów i programów telewizyjnych sprawia, że poziom reklam jest nieatrakcyjny.
Dodaje to zniewagi do obrażeń, ponieważ reklamy są już nieco zagrożone wrażeniami z oglądania. Jeśli twoje opcje treści są ograniczone, nawet pomysł zaoszczędzenia kilku dolarów nie jest wystarczającą motywacją do subskrybowania planu.
Subskrybenci już odczuwają szczyptę od Netflix podniósł ceny w USA i Kanadzie w styczniu 2022 r., z najtańszym planem kosztującym 9,99 USD miesięcznie w USA. To też nie pomaga Netflix rozprawia się z udostępnianiem haseł, zmuszając niektóre osoby do rejestracji po raz pierwszy.
Netflix nie udostępnił zbyt wielu informacji jak działałby jego poziom z reklamami, ale niewielka ilość informacji, które ujawniła, nie daje mu żadnych punktów. W rzeczywistości może wyrządzić więcej szkody niż pożytku.
Dlaczego Netflix chciałby wykluczyć niektóre treści
W wywiadzie udzielonym w drugim kwartale 2022 r. kierownictwo Netflix omówiło możliwość sprzedaży droższych planów w segmencie wspieranym przez reklamy. Wygląda więc na to, że Netflix chce wykluczyć niektóre treści z tego planu, aby zmotywować abonentów do przejścia na droższe plany.
Chociaż są inne usługi przesyłania strumieniowego, które oferują poziomy z reklamami a to również ogranicza dostarczaną przez nich treść, wydaje się to nieco pobieżne ze strony firmy, biorąc pod uwagę to Netflix traci subskrybentów. Platforma straciła 200 tys. abonentów w pierwszym kwartale i 920 tys. w lipcu 2022 roku. Zamiast skupiać się na przyciąganiu nowych subskrybentów i zachęcaniu zagubionych do ponownej subskrypcji, Netflix ryzykuje jeszcze większą stratę tym bezczelnym posunięciem.
Netflix ryzykuje utratę wartości wśród subskrybentów
Netflix podniósł brwi, ujawniając, że jego warstwa z reklamami wykluczy niektóre treści, które wszyscy znamy i kochamy. Biorąc pod uwagę problemy, z jakimi zmagał się Netflix w samym 2022 roku, zwłaszcza z utratą subskrybentów, nie brzmi to jak dobry plan.
W rzeczywistości Netflix ryzykuje utratę dobrej woli swoich subskrybentów i utratę jeszcze większej liczby subskrybentów niż dotychczas. Sprawia wrażenie, że dba tylko o wynik finansowy, zamiast oferować swoim abonentom stosunek jakości do ceny.