Netflix od lat utrzymuje swoją platformę wolną od reklam, ale może się to zmienić do końca 2022 roku. W ramach swoich planów, aby platforma była bardziej dostępna dla konsumentów do strumieniowego przesyłania filmów i programów telewizyjnych, Netflix pracuje nad bardziej przystępnym poziomem z reklamami.
Warstwa z reklamami może mieć różne reperkusje dla Netflix i jego użytkowników. Oto zalety i wady obsługiwanego przez reklamy poziomu Netflix.
Netflix pracuje nad abonamentem z reklamami
Współdyrektor generalny Netflix, Ted Sarandos, oficjalnie potwierdził publicznie, że pracuje nad warstwą reklamową w czerwcu 2022 r. na festiwalu reklamowym Cannes Lions. Stało się to po tym, jak kilka miesięcy wcześniej pojawiły się plotki o firmie pracującej na takim poziomie. Nowy, tańszy plan subskrypcji z reklamami będzie dodatkiem do dostępnych planów podstawowych, standardowych i premium, które kosztują odpowiednio 9,99 USD, 15,49 USD i 19,99 USD.
13 lipca 2022 r. platforma do przesyłania strumieniowego wybrała firmę Microsoft jako swojego globalnego partnera w zakresie technologii reklamowej i sprzedaży, przybliżając firmę o krok do uruchomienia warstwy z obsługą reklam. Mimo to, zgodnie z tym, co napisał Greg Peters, dyrektor operacyjny i dyrektor ds. produktów Netflixa
Ogłoszenie Netflix, „jest bardzo wcześnie”, ponieważ firma ma jeszcze wiele do zrobienia.W związku z tym nadal jest niejasne jak działałby plan z reklamami Netflix. Jednak według Petersa celem jest zaoferowanie „większego wyboru dla konsumentów i najwyższej jakości, lepszych niż linearne wrażenia marki telewizyjnej dla reklamodawców”.
Zalety planu z reklamami Netflix
Główną zaletą warstwy z reklamami będzie niższa cena, która jest głównym argumentem Netflix za jego planami. Dla giganta streamingu taki plan może pomóc firmie zwiększyć liczbę subskrybentów. Z raportu z 2022 r. Netflix ma ponad 200 milionów subskrybentów, pomimo utraty około 200 tys. w pierwszym kwartale 2022 roku.
Jeden z powody, dla których Netflix traci subskrybentów to podwyżki cen. Na początku 2022 roku Netflix podniósł ceny w USA i Kanadziei w innych częściach świata. Obniżenie ceny może pomóc Netflixowi zatrzymać użytkowników, którzy mogą rozważać anulowanie subskrypcji, a nawet przyciągnąć nowi użytkownicy, którzy siedzą na płocie ze względu na drogie ceny abonamentu, o ile mogą się z tym pogodzić reklamy.
Tańsze warstwy z reklamami nie są nowe. Większość konkurentów streamingowych Netflix, takich jak HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ i Peacock, ma tańsze plany z obsługą reklam. Podążanie za trendem prawdopodobnie pomoże również Netflixowi odeprzeć konkurencję, która bardzo skorzystała na takich planach. Aby to zrobić, Netflix nadal musi zapewnić konkurencyjność cenową warstwy reklamowej, aby była atrakcyjna dla potencjalnych użytkowników.
Wady planu z reklamami
Reklamy mogą być dobrym sposobem na utrzymanie i przyciągnięcie większej liczby użytkowników produktów i usług, ale nie są pozbawione wad. Reklamy mogą być uciążliwe, co nie jest zaskakujące, dlaczego niektórzy zawsze wolą ich unikać, płacąc. W zależności od tego, jak Netflix to zaimplementuje, poziom reklam może zaszkodzić niesamowitemu doświadczeniu użytkownika platformy, które znamy i kochamy.
Istnieje również ryzyko, że firma może wprowadzić reklamy do warstw podstawowych i standardowych w zamian za niepodnoszenie cen w przyszłości, zwłaszcza jeśli warstwa obsługiwana przez reklamy odniesie sukces. Jeśli historia jest czymś do przejścia, wydaje się, że cena strumieniowego przesyłania treści w serwisie Netflix zawsze rośnie. Podwyżki cen w serwisie Netflix stały się normalne, ponieważ firma jest zmuszona inwestować więcej w produkcję oryginalnych treści pomimo spowolnienia wzrostu. Dla porównania, od 2019 roku Netflix trzykrotnie podniósł swoje ceny.
Chociaż ten trend jest alarmujący, firma nie jest sama. Inne usługi, w tym Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV i Prime Video, również podniosły ceny w ciągu ostatnich kilku lat. Dlatego nie może dziwić przyszłość, w której prawie wszystkie, jeśli nie wszystkie, poziomy przesyłania strumieniowego w całej sieci platformy są wypełnione reklamami, a wszystko to w imię uczynienia oglądania treści bardziej przystępnym dla wszystkich online.
Poziom obsługi reklam Netflix jest odpowiedzią na rosnące koszty przesyłania strumieniowego
Ponieważ branża streamingowa z dnia na dzień staje się konkurencyjna, Netflix stawia na większe inwestycje w oryginalne programy. Ta inwestycja musi zostać zwrócona poprzez zwiększenie kosztów abonamentu lub dodanie większej liczby płatnych abonentów. Wygląda na to, że Netflix wyczerpał pierwszą opcję, a firmie stało się trudniej zwiększyć lub utrzymać liczbę subskrypcji.
Uruchomienie tańszego poziomu z reklamami potencjalnie pomoże firmie utrzymać subskrybentów i przyciągnąć jeszcze więcej, jednocześnie nadrabiając różnicę, umożliwiając innym firmom wyświetlanie reklam na jego Platforma.