Niemal wszędzie, gdzie korzystasz z internetu, zobaczysz coraz bardziej osobiste reklamy. Przytyć trochę, a reklamy już wiszą produkty odchudzające na ekranie. Powitaj nowego członka rodziny, a reklamy produktów dla dzieci zaczną pojawiać się na Twojej osi czasu na Facebooku.
To tak, jakby ktoś był w twoim umyśle, słuchał każdego twojego życzenia i robił z nich reklamy. Jeśli nie żyjesz całkowicie poza siecią, prawie na pewno będziesz tego posmakować. Ale jak firmy reklamowe mogą to osiągnąć? Dlaczego reklamy stają się tak osobiste? A jak możesz to powstrzymać?
Dlaczego reklamy online są tak osobiste?
Krótka odpowiedź brzmi, że ludzie próbują zarobić więcej pieniędzy kosztem naszej prywatności. We wczesnych dniach reklamy internetowej reklamy były zazwyczaj kierowane do zróżnicowanej grupy odbiorców. Było mniej danych pozwalających ocenić, jaki procent odbiorców prawdopodobnie kliknie, aby otrzymać produkt. Rzeczy się zmieniły. Firmy reklamowe, takie jak Google i Facebook, znalazły sposoby na kierowanie reklam z niepokojącą precyzją.
Reklamy produktów dla dzieci będą wyświetlane głównie kobietom w ciąży. Reklamy konsoli do gier dla maniaków gier. Zastanawiasz się, dlaczego zacząłeś widzieć reklamy na smartfony, kiedy musiałeś kupić nowy telefon? Ten sam pomysł. Ale jak to możliwe?
Firmy technologiczne osiągają to dzięki gromadzeniu ogromnej ilości danych osobowych. Gdy słuchasz muzyki w aplikacjach do przesyłania strumieniowego, zapisany zostanie tytuł i gatunek ulubionej piosenki. Kiedy kupujesz lub nawet przeglądasz produkty w sklepach internetowych, takich jak Amazon, Twoje preferencje również są przechowywane. Podobnie, gdy przeprowadzasz wyszukiwanie w Google, Twoje zapytania są wykorzystywane do obliczania Twoich zainteresowań. Większość z tych firm udostępnia swoje dane.
Na przykład firma A może nauczyć się ulubionej muzyki od firmy B, ubrań, które kupujesz w sklepach internetowych firmy C, a twojej orientacji seksualnej od firmy D. Dzięki temu firma A może budować holistyczną osobowość ludzi. Wykorzystają ten profil online, aby dokładnie przewidzieć, jaką reklamą Cię zainteresuje.
A czasami chętnie przekazujemy im te dane. Wszystko zaczyna się, kiedy klikasz zgadzam się na Regulamin co oznacza, że „dane będą gromadzone w celu ulepszenia naszych usług”. Aby być uczciwym, często mówią, że go użyją; po prostu nie powiedzieli, że będzie on używany w reklamach kierowanych. Jak więc to powstrzymać?
Jak wyłączyć reklamy osobiste online
Chociaż nie ma niezawodnego sposobu na zatrzymanie ukierunkowanych reklam, możesz znacznie zmniejszyć ich liczbę i dokładność, jeśli szukasz największych winowajców. To oznacza wielką technologię. Facebook, Google, Twitter i im podobne — wszystkie mają swoją rolę do odegrania. Ale jakie praktyczne kroki możesz podjąć?
1. Powstrzymaj Google przed wykorzystywaniem Twoich danych osobowych do kierowania reklam
Od Gmaila i wyszukiwarki Google po inteligentne urządzenia domowe, takie jak Nest Hub, Google ma przyczółek w prawie wszystkich aspektach naszego cyfrowego życia. Daje to firmie dostęp do ogromnej ilości danych osobowych użytkowników jej usług.
Aby wyświetlić profil utworzony przez Google na temat Ciebie przy użyciu Twoich danych osobowych, odwiedź stronę Strona personalizacji Google Ads. Jeśli często i wystarczająco długo korzystasz z usług Google, powinieneś zobaczyć szacunki Google dotyczące Twój wiek, płeć, stan cywilny, praca i kilka innych rzeczy, o których prawdopodobnie nie wiedziałeś, o których Google wie ty.
Aby uniemożliwić Google korzystanie z jakichkolwiek połączonych prognoz do wyświetlania kierowanych reklam w internecie, po prostu przejdź do każdej prognozy, a następnie dotknij Skręcaćwyłączony. Wyłącz jak najwięcej szacunków.
Aby uniemożliwić Google wyświetlanie reklam kierowanych w jakiejkolwiek formie, wyłącz Ogłoszeniepersonalizacja u góry strony personalizacji reklam.
Aby posunąć się nieco dalej, jest kilka Ustawienia prywatności Google, które możesz wyłączyć aby lepiej chronić Twoją prywatność.
2. Powstrzymaj Facebooka przed wykorzystywaniem działań poza Facebookiem do kierowania reklam
Kupujesz smartwatcha w sklepie internetowym i z jakiegoś powodu nie realizujesz zakupu. Kilka chwil później jesteś na Facebooku, a Twoja oś czasu jest wypełniona reklamami smartwatchów. Jak to się stało?
Sklep e-commerce prawdopodobnie ma bezpośrednią lub pośrednią umowę o udostępnianiu danych z Facebookiem. Istnieją miliony stron internetowych i firm produkujących aplikacje, które mają podobny układ. To jeden z powodów Dominacja Facebooka w mediach społecznościowych nie jest dobrą rzeczą. Na szczęście możesz powstrzymać Facebooka od wykorzystywania Twoich danych osobowych, które otrzymuje od stron trzecich, do wyświetlania Ci ukierunkowanych reklam:
- W aplikacji Facebook kliknij pasek menu w prawym górnym rogu ekranu aplikacji.
- Przewiń w dół i kliknij Ustawienia.
- Przewiń w dół i znajdź sekcję oznaczoną „Uprawnienia” i dotknij Aktywność poza Facebookiem.
- Kliknij Czysta historia i znowu dalej Czysta historia potwierdzać.
Po wykonaniu tej czynności większość danych udostępnianych przez aplikacje i witryny innych firm zostanie usunięta. To jednak nie powstrzymuje Facebooka przed pozyskiwaniem danych z tych źródeł. Nadal będą otrzymywać dane, gdy opuścisz Facebooka i przejdziesz do innej witryny, która ma z nimi umowę o udostępnianiu danych. Aby uniemożliwić im wykorzystywanie tych danych w reklamach:
- Powtórz kroki od 1 do 3 powyżej, a następnie dotknij Więcej opcji.
- W kolejnym menu dotknij Zarządzaj przyszłą aktywnością.
- Na następnej stronie wyłącz przełącznik oznaczony Przyszła aktywność poza Facebookiem a potem dotknij Wyłączyć potwierdzać.
3. Powstrzymaj Twittera od wykorzystywania działań poza Twitterem do kierowania reklam
Podobnie jak Facebook, Twitter śledzi również Twoją aktywność, nawet gdy nie korzystasz z aplikacji. Wykorzystuje te dane do budowania „wnioskowanej tożsamości” lub persony do wyświetlania reklam. Oto jak przestać widzieć spersonalizowane reklamy na Twitterze:
- W aplikacji Twitter dotknij swojego zdjęcia profilowego, a następnie Ustawienia > Prywatność i bezpieczeństwo > Aktywność poza Twitterem.
- Usuń zaznaczenie dwóch pól wyboru oznaczonych Zezwalaj na używanie miejsc, w których widzisz zawartość Twittera w sieci oraz Personalizuj na podstawie Twojej domniemanej tożsamości.
Przejmij kontrolę nad swoją prywatnością
Firmy reklamowe zawsze szukają sposobów na pokazanie Ci reklam, które odpowiadają Twoim zainteresowaniom. W ten sposób zarabiają więcej pieniędzy i uszczęśliwiają swoich klientów. Chociaż nie jest to całkowicie zła rzecz (przynajmniej zapewnia to, że usługi są bezpłatne), problem polega na tym, że Twoja prywatność jest zawsze pierwszą ofiarą ich ulepszonych usług reklamowych.
Możesz nie być w stanie ich całkowicie odciąć, dopóki korzystasz z Internetu. Jednak kilkoma małymi krokami możesz powstrzymać ich przed wykorzystywaniem Twoich danych osobowych do zarabiania pieniędzy na Twój koszt.
