Przez lata abonenci i osoby bez subskrypcji prosiły Netflix o bardziej przystępny plan abonamentowy, ale firma nie drgnęła. Tak było do czasu, gdy w połowie 2022 roku pojawiły się pogłoski o przygotowywaniu warstwy reklamowej.
I, jak się okazuje, plotki były prawdziwe — dyrektor generalny Netflixa potwierdził, że rzeczywiście nadchodzi poziom wspierany reklamami. Ale co to oznacza dla obecnych subskrybentów?
Netflix potwierdza, że dodaje warstwę obsługiwaną przez reklamy
Dyrektor generalny Netflix, Ted Sarandos, potwierdził, że usługa przesyłania strumieniowego rzeczywiście doda tańszy poziom z reklamami. Jak zgłoszone przez The Hollywood ReporterSarandos podzielił się tą informacją na festiwalu reklamy Cannes Lions 23 czerwca 2022 r., kładąc w ten sposób kres spekulacjom.
Sarandos stwierdził, że jego firma pominęła segment rynku, który nie ma nic przeciwko oglądaniu reklam i jest gotów zapłacić mniej za subskrypcję, która je obejmuje. Jak wyjaśnił Sarandos:
Porzuciliśmy duży segment klientów, czyli ludzi, którzy mówią: „Hej, Netflix jest dla mnie za drogi i nie mam nic przeciwko reklamom”. Dodajemy poziom reklamy; nie dodajemy reklam do Netflix, jakie znasz dzisiaj. Dodajemy poziom reklamy dla osób, które mówią: „Hej, chcę niższą cenę i będę oglądać reklamy”.
Netflix od lat sprzeciwiał się temu pomysłowi, ale wydaje się, że pojawił się po trudnym początku w 2022 roku. Na przykład, Netflix stracił 200 000 subskrybentów w I kwartale 2022 r., a wzrost jej przychodów znacząco zwolnił w tym samym okresie. To mogła być kropla, która przebiła wielbłąda, zmuszając firmę do poddania się żądaniom abonentów dotyczących tańszego planu.
Po opublikowaniu rozczarowujących wyników za I kwartał 2022 r. poinformowano, że Netflix rozważa transmisję na żywo niektórych swoich treści w celu przywrócenia utraconych subskrybentów. Biorąc pod uwagę, że Netflix również rozprawia się z udostępnianiem haseł, warstwa wspierana reklamami nie tylko pomogłaby usłudze odzyskać subskrybentów, ale mogłaby nawet przyciągnąć nowych.
Netflix nie ujawnił, kiedy uruchomi warstwę z reklamami, ale Raporty New York Times że może być dostępny do końca 2022 roku.
Co oznacza warstwa z reklamami dla użytkowników Netflix
Jeśli nadal jesteś subskrybentem Netflix, prawdopodobnie w pewnym momencie rozważałeś anulowanie subskrypcji. A ponieważ Netflix podniósł ceny na początku 2022 r., możesz nawet należeć do kategorii subskrybentów, którzy nie widzą już wartości w utrzymywaniu relacji z usługą przesyłania strumieniowego.
Ale ponieważ Netflix dodaje tańszy plan subskrypcji, może to zmienić zdanie i zamiast tego skłonić Cię do przejścia na starszą wersję — to znaczy, jeśli nie masz nic przeciwko temu, że przeszkadzają Ci reklamy. Dużo się o tym mówi jak działałby poziom z reklamami Netflix, ale możemy się domyślać na podstawie oferty innych platform.
Inne usługi przesyłania strumieniowego, które oferują plany z reklamami, to HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ i Peacock. Ich plany z reklamami wahają się od 5 do 10 USD, mniej więcej o połowę mniej niż ich plany bez reklam. Ponieważ najtańszy plan Netflix bez reklam kosztuje 10 USD miesięcznie, chcesz płacić w dowolnym miejscu od 5 do 7 USD za poziom z reklamami. Ten plan prawdopodobnie wyświetliłby od 8 do 23 reklam na godzinę.
Srebrna podszewka dla subskrybentów Netflix
Wiadomość o nadchodzącym poziomie reklamowym daje nadzieję subskrybentom Netflix, którzy mogą być na płocie, aby zachować swoje subskrypcje. Opcja tańszego planu jest również atutem dla subskrybentów, którzy chcą dołączyć do innych usług przesyłania strumieniowego, które już oferują poziom z reklamami w konkurencyjnych cenach.
Oprócz uratowania go przed utratą większej liczby subskrybentów w przyszłości, Netflix planuje wprowadzić tańszy poziom może nawet przyciągnąć więcej subskrybentów w przyszłości, zwłaszcza że utrudniło to ludziom udostępnianie Hasła.
