Jak inwestycje Spotify w audiobooki mogą wpłynąć na branżę

Po dywersyfikacji portfolio o podcasty Spotify jest gotowy na kolejną przygodę. Firma zajmująca się strumieniowaniem muzyki wkracza w audiobooki, co ma wpłynąć na branżę na różne sposoby.

Wchodząc na rynek audiobooków, Spotify planuje wyróżnić się jako punkt kompleksowej obsługi dla klientów korzystających z różnych rodzajów dźwięku oprócz muzyki.

Spotify wkracza na branżę audiobooków

Szwedzka platforma strumieniowego przesyłania muzyki Spotify rozszerza swój zasięg na rynek audiobooków. Według raport ze Spotify, jej założyciel i CEO Daniel Ek opowiedział inwestorom o nadchodzącym przedsięwzięciu, które będzie dodatkiem do muzyki i podcastów.

„Nasze sukcesy w muzyce i podcastach wyraźnie pokazały, że zbudowaliśmy potężną i solidną maszynę infrastruktury, która umożliwia nam poszukiwanie nowych branż” – powiedział Daniel Ek inwestorom na Spotify's Investor Day 2022, który odbył się w 8 czerwca Omawiana branża to audiobooki. Ek mówi: „wierzymy, że audiobooki w ich wielu różnych formach będą ogromną szansą”.

Ogłoszenie Eka jest następstwem oferty Spotify dotyczącej nabycia platformy dystrybucji audiobooków Findaway w listopadzie 2021 r. za nieujawnioną kwotę. Findaway umożliwia autorom tworzenie, dystrybucję, a także zarabianie na swojej pracy. W chwili pisania tej umowy transakcja nie została jeszcze sfinalizowana, w oczekiwaniu na przegląd regulacyjny.

Oprócz tego ogłoszenia Ek odnosi się również do tego, co firma wewnętrznie określa jako Maszynę Spotify. Chociaż nie jest jasne, w jaki sposób firma włączy audiobooki do swojej platformy ani czym właściwie jest Spotify Machine, jedno jest pewne; dostępny będzie poziom bez reklam.

Wpływ rozszerzenia Spotify na audiobooki

Spotify nie tylko chce mieć kawałek rynku audiobooków, ale także chce być dominującym graczem. „Tak jak w przypadku podcastów, spodziewaj się, że zagramy, aby wygrać” – powiedział na spotkaniu dyrektor generalny Spotify. Ale jaki wpływ miałaby wyprawa Spotify na audiobooki?

Pierwsza to zmiana sposobu działania branży. Zazwyczaj audiobooki nie są tanie. Chociaż najlepsze aplikacje audiobooków korzystają z modelu subskrypcji, nadal musisz płacić gotówką, aby uzyskać dostęp do większości treści. Na przykład Audible kosztuje 14,95 USD miesięcznie, aby uzyskać dostęp do najlepszych tytułów. A jeśli chcesz otrzymać najlepszy audiobook, którego nie obejmuje Twoja subskrypcja, zazwyczaj kosztuje to około 15 USD lub więcej.

Inny Dźwiękowe alternatywy użyj podobnego modelu. W związku z tym Spotify, który zawiera warstwę z reklamami, wstrząśnie branżą. Chociaż z pewnością nie będziesz mieć dostępu do wszystkiego za darmo, niska bariera wejścia sprawi, że Spotify będzie jednym z najlepsze aplikacje do audiobooków również.

Po drugie, jeśli umowa Findaway przejdzie, Spotify będzie czymś więcej niż tylko platformą dystrybucji audiobooków. Będzie kontrolować cały łańcuch dostaw, od produkcji po dystrybucję, co oczywiście oznacza więcej pieniędzy dla firmy.

Wyprawa Spotify na audiobooki oznacza również większą ekspozycję. Branża audiobooków może się potencjalnie rozwijać dzięki globalnej obecności firmy, obsłudze wielu platform i niskiej barierze wejścia. Ale chociaż większa ekspozycja jest dobra dla branży, niekoniecznie przekłada się to na więcej pieniędzy dla autorów.

Na przykład poleganie na reklamach może zarobić dla autorów mniej pieniędzy, w przeciwieństwie do zakupu audiobooka. Zapytaj muzyków ile Spotify płaci za transmisję.

Wyprawa Spotify to nic innego jak zła wiadomość dla innych platform dystrybucji audiobooków, takich jak Audible i Apple Books. Wykorzystując ogromną bazę użytkowników i niską barierę wejścia dzięki warstwie reklamowej, Spotify może szybko stać się de facto aplikacją dla miłośników audiobooków. Być może konkurencja będzie musiała tańczyć do melodii Spotify, aby nadążyć.

Dlaczego Spotify wybiera audiobooki?

Głównym powodem wejścia Spotify na rynek audiobooków jest dywersyfikacja treści. Do tej pory Spotify z powodzeniem włączał podcasty do swojej platformy, co pomogło firmie przyciągnąć więcej użytkowników, obniżyć wskaźnik rezygnacji z subskrybentów i zwiększyć zaangażowanie. Ale co najważniejsze, pomogło to również w utrzymaniu zdrowych ksiąg finansowych.

To częściowo wyjaśnia Obsesja Spotify na punkcie podcastów który widział, jak robił duże zakupy w firmach podcastowych, w tym Gimlet, Anchor, The Ringer i innych. Ek mówi: „Oczekujemy, że audiobooki również będą miały zdrowe marże, powyżej 40%, i będą bardzo aktywne w biznesie”.

Firma widzi w branży szansę, którą szacuje na około 70 miliardów dolarów. Jednak szacunki Spotify dotyczące branży są pozytywne, biorąc pod uwagę, że audiobooki stanowią tylko około 6-7% udziału w całym rynku książki, szacowanym na około 140 miliardów dolarów na całym świecie, według a raport Grand View Research.

Spotify chce być czymś więcej niż tylko aplikacją muzyczną i podcastową

Spotify wydaje się być bardziej ambitny niż typowa usługa przesyłania strumieniowego muzyki, a firma już stawia na podcasty. Co więcej, audiobooki są w drodze, a firma wykonała już pewne kroki w celu przejęcia Findaway, takie jak współpraca z wybranymi twórcami w celu tworzenia i wydawania audiobooków.

Na przykład współpracował z twórcami YouTube i J.K. Czarodziejski świat Rowling. Co więcej, jak zasugerował Ek, Spotify planuje dodać więcej wertykałów do swojego arsenału. Dyrektor generalny Spotify nie podał dalszych szczegółów.