Dlaczego flagowe telefony są tak drogie, jak łzawienie oczu?

W 2010 roku i przez kilka następnych lat smartfony nie były tak drogie. Ale w tej samej dekadzie flagowe telefony po raz pierwszy przekroczyły granicę 1000 USD. Wydaje się, że trend wzrostowy nie ma się zatrzymać w najbliższym czasie.

Oczywiście flagowe telefony stają się drogie, ale dlaczego tak jest? Czy firmy po prostu przeładowują, czy też istnieją uzasadnione powody tego trendu? Oto siedem kluczowych powodów, dla których telefony premium są cholernie drogie.

1. Flagowe telefony stają się coraz bardziej bogate w funkcje i wydajne

Nie jest tajemnicą, że telefony z roku na rok stają się coraz wydajniejsze. A na rynku high-end oczekiwania konsumentów są niebotyczne. Firmy muszą nadążyć, wprowadzając coraz więcej funkcji, aby zapewnić zadowolenie konsumentów. Punkt flagowych telefonów leży w funkcjach.

Obejmują one większe i lepsze wyświetlacze z nowsza technologia wyświetlania, taka jak LTPO, lepsze konfiguracje wielu kamer, więcej pamięci i więcej pamięci, żeby wymienić tylko kilka. Wszystkie te funkcje mają swoją cenę. Firmy mogą nadążyć tylko poprzez większe inwestycje w badania i rozwój. Ostatecznie inwestycja ta musi zostać zwrócona, a jedynym sposobem jest przekazanie jej konsumentowi.

2. Inflacja

Chociaż coraz mocniejsze telefony mogą wydawać się wystarczającym powodem, aby uzasadnić niebotyczne ceny, inflacja również odgrywa pewną rolę. Inflacja wpływa na każdy produkt w różnych branżach, więc smartfony nie są jedynymi produktami z klejem inflacyjnym. Rząd federalny w USA publikuje co roku roczne stopy inflacji, które bezpośrednio mierzą, jak zmieniły się ceny towarów w ciągu ostatniego roku.

Użyjmy przykładu, aby zilustrować ten punkt. Weźmy jako przykład iPhone'a 6 o wartości 649 USD, który został wprowadzony na rynek w 2014 roku. Według Kalkulator inflacji w USA, cena ta, skorygowana o inflację, jest równoważna 793 USD ze względu na skumulowaną stopę inflacji w wysokości 22,1%.

iPhone 11 o wartości 699 USD kosztowałby 790 USD w 2022 r., przy zastosowanej skumulowanej stopie inflacji 13,1%. Tak więc dolar z dnia na dzień traci na wartości, co powoduje wzrost cen. Przy inflacji będziesz musiał zapłacić więcej, aby kupić taką samą ilość towarów, jak rok lub dwa lata temu. W związku z tym firmy produkujące smartfony muszą zadbać o inflację, aby chronić swoją działalność przed stratami.

3. Rosną koszty komponentów smartfonów

Systematycznie rośnie również koszt części do smartfonów, określany jako zestawienie materiałów (BOM). Twierdzi zespół Counterpoint Research ds. badań komponentów że materiały iPhone'a 12 kosztują prawie 415 dolarów, czyli o 21% więcej niż jego poprzednik, iPhone 11. Przejście Apple na wyświetlacz OLED spowodowało wzrost o 23 USD, a wsparcie 5G dodało kolejne 34 USD.

Według raportu, nawet cena samodzielnie zaprojektowanych komponentów Apple wzrosła i stanowiła ponad 16,7% całkowitego kosztu. Nie dotyczy to jednak tylko Apple. Tendencja ta jest identyczna w całej branży, zwłaszcza w segmencie high-end, w którym firmy muszą wprowadzać nowsze ekscytujące funkcje, aby nadążyć za oczekiwaniami konsumentów i konkurencją.

A ponieważ części stają się droższe, firmy nie mogą znieść tych kosztów. Ktoś musi za to zapłacić, a to ty.

4. Wzrost kosztów produkcji

Oprócz rosnącego BOM, flagowe telefony stają się coraz droższe w produkcji. Ten fantazyjny nowy projekt, aby Twoje urządzenie było jak najmniejsze i z jak największą liczbą funkcji, nie jest tańsze w porównaniu ze starszymi konstrukcjami smartfonów z pierwszych dni. A jak widzieliśmy na rynku high-end, projekty ciągle się zmieniają.

Ramki stają się coraz cieńsze, dodawanych jest więcej funkcji, a to są czynniki, które prowadzą do wzrostu cen. Powód dlaczego tanie telefony stają się dobre jest to, że firmy nie są innowacyjne w niższych segmentach. Mogą subsydiować ceny, po prostu ponownie wykorzystując stare projekty i procesy produkcyjne, które już stały się bardziej wydajne, a tym samym obniżając koszty.

Dobrym przykładem jest Apple i jego iPhone SE. Jednym z powodów, dla których iPhone SE jest tani, jest to, że Apple ponownie wykorzystuje starą konstrukcję iPhone’a 8 i zastępuje tylko procesor i kilka innych kluczowych komponentów.

Smartfony nie tylko kosztują dużo, ale także sprzedają. Wracając do naszego przykładu iPhone'a 12 powyżej, jeśli BOM iPhone'a 11 kosztuje 415 USD, Apple musi dodać koszt produkcja i podatki plus koszty związane ze sprzedażą, takie jak wysyłka, reklama i koszty operacyjne.

Sumują się one do ceny detalicznej 699 USD, w której wszyscy zaangażowani są pozornie zadowoleni, w tym sprzedawcy tacy jak Amazon, Walmart i operatorzy bezprzewodowi. Firmy muszą podnosić ceny, aby mieć pewność, że wszystkie te koszty są dobrze rozliczone, a także mogą osiągać zyski.

6. Ludzie dłużej przechowują swoje urządzenia

Sprzedaż smartfonów spada, a jednym z głównych czynników jest to, że przechowujemy nasze urządzenia dłużej niż wcześniej. Według analizy strategii, znanej firmy badawczej, cykle aktualizacji smartfonów wykazują tendencję wzrostową od 2014 roku. Osiągnęli szczyt w 2020 roku, a użytkownicy trzymali swoje telefony przez rekordowo wysoki poziom 43 miesięcy lub nieco ponad trzy i pół roku.

Wraz ze spadkiem sprzedaży firmy podnoszą ceny, aby utrzymać się na powierzchni i utrzymać rentowność. Podczas gdy sprzedaż smartfonów od 2019 r. notuje trend spadkowy, według Statista, przychody generalnie utrzymywały się na stałym poziomie. Ten trend można wyjaśnić jedną rzeczą; podwyżki cen. Nic dziwnego, że globalne przychody ze smartfonów wzrosły do ​​rekordowego poziomu 448 miliardów dolarów w 2021 roku, a Raport Counterpoint Research luty 2022 r. ujawniono, a Apple może pochwalić się 44% z łącznej kwoty 196 miliardów dolarów.

7. Flagowe telefony stały się luksusowe

Jeśli potrzebujesz smartfona, istnieje wiele opcji. I nie brakuje dobre telefony z budżetem. Ile wydajesz na smartfona zależy od Twoich potrzeb. Jeśli robisz zakupy na rynku high-end, wiele funkcji dostępnych w tej kategorii nie jest koniecznością i możesz bez nich żyć.

Kupowanie telefonu premium oznacza, że ​​praktycznie w większości płacisz za luksus. Realny stosunek jakości do ceny znajduje się w segmencie średniej klasy. Poza tym taktyki marketingowe dotyczące smartfonów premium pokazują, że nie są one już uważane za zwykłe telefony; są to luksusowe przedmioty do posiadania.

Okręty flagowe stają się drogie

Istnieje wiele powodów, dla których smartfony premium rosną w cenie. Telefony premium stają się tak potężne, jak zawsze, z mnóstwem nowych funkcji, do tego stopnia, że ​​stały się przedmiotami luksusowymi, a firmy wydają więcej na ich produkcję i sprzedaż.

Inflacja odgrywa pewną rolę, a ludzie trzymają telefony dłużej niż kiedykolwiek, zmuszając firmy do podnoszenia cen w celu utrzymania, a nawet zwiększenia przychodów. Niestety, ten trend prawdopodobnie utrzyma się w dającej się przewidzieć przyszłości.

6 przereklamowanych funkcji, których jeszcze nie potrzebujesz w swoim smartfonie

Czytaj dalej