Dlaczego Netflix musi jak najszybciej oferować plan z reklamami

Tron, na którym Netflix siedzi od ponad dekady, zaczyna się trząść i rozpadać, gdy użytkownicy anulują swoje subskrypcje. Ponieważ wielu rezygnuje z Netflix i wybiera inne, tańsze usługi przesyłania strumieniowego, wydaje się, że plan z reklamami może być tym, czego firma potrzebuje, aby kontynuować swoje panowanie na szczycie.

Chociaż Netflix odszedł od modelu biznesowego wspieranego reklamami, inne platformy streamingowe go przyjęły w pełni, uznając, że jest to świetny sposób, aby umożliwić użytkownikom zapoznanie się z ich usługą w celu bardziej ekonomicznego Cena. Więc Netflix może być zmuszony do pójścia w ich ślady prędzej niż później.

Netflix przyznaje, że plan z reklamami może być w drodze

Podczas wezwania Netflix do raportu zysków za pierwszy kwartał 2022 r. dyrektor generalny Reed Hastings przyznał, że firma jest teraz otwarta na stworzenie nowego, tańszego poziomu z reklamami. Według AktualnościHastings powiedział:

Ci, którzy śledzili Netflixa wiedzą, że byłem przeciwny złożoności reklamy i wielkim fanem prostoty subskrypcji. Ale o ile jestem ich fanem, to jestem większym fanem wyboru konsumenckiego i umożliwienia konsumentom, którzy: chcą mieć niższą cenę i są odporne na reklamy, aby uzyskać to, czego chcą, dużo zarabia sens.

instagram viewer

Poprzednio, Netflix powiedział, że nie planuje tworzyć warstwy z reklamami. W rzeczywistości w marcu 2022 r. CFO Netflix Spencer Neumann powiedział, że firma wierzy, że ma świetny model biznesowy i że dotowanie za pośrednictwem reklam nie jest w planach.

Dlaczego Netflix potrzebuje planu z reklamami

Netflix osiągnął punkt, w którym tworzenie planu z reklamami nie polega tylko na dołączeniu do „trendu” wśród usług przesyłania strumieniowego. Zamiast tego jest to bardziej konieczne w tym momencie. Oto kilka powodów, dla których może tak być.

1. Plan z reklamami może pomóc Netflixowi odzyskać niektórych subskrybentów

Netflix nie miał dobrych wiadomości do przekazania za pierwszy kwartał 2022 roku. Przy spadku liczby abonamentów firmy o 200 000 w pierwszych trzech miesiącach roku oraz przy nic nie wskazuje na to, że wkrótce się to poprawi, wygląda na to, że Netflix zmienił zdanie na temat planów z reklamami.

Decyzja firmy o wycofaniu służby z Rosji po rozpoczęciu wojny na Ukrainie jest częścią dlaczego Netflix traci subskrybentów. Jednak większa część użytkowników odeszła, ponieważ Netflix podniósł ceny abonamentu w USA i Kanadzie, a także w innych krajach. Wielu fanów uważa, że ​​usługa nie jest już warta żądanej ceny, ale tańszy plan może przywrócić niektórych z tych, którzy odeszli.

2. Może przekonać osoby, które dzielą się hasłami, do wykupienia subskrypcji

Netflix również osiągnął pewnego rodzaju kapitalizację rynkową, a liczba osób nadal chętnych do subskrypcji spada każdego dnia. Firma ma problem spowodowany udostępnianiem haseł, ponieważ szacunki wskazują, że 100 milionów gospodarstw domowych korzysta z konta Netflix, za które płaci ktoś inny. Z ponad 222 milionami subskrybentów na całym świecie, Netflix traci ponad sto milionów dodatkowych kont, co ma ogromny wpływ na wyniki firmy.

Ponownie, ten plan z reklamami może przekonać przynajmniej część tych osób do utworzenia własnego konta.

3. Netflix może stać się bardziej konkurencyjny

Podczas gdy Netflix próbuje walczyć z innymi platformami streamingowymi, konkurencja oferuje lepsze ceny i plany z reklamami za jeszcze niższe opłaty. HBO Max, Hulu, Discovery+ i Peacock to tylko niektóre z tych, które oferują zarówno plany z reklamami, jak i bez reklam.

Ponieważ Netflix nie ma hitów, ukochanych programów telewizyjnych i innych treści, które uwielbiają jego użytkownicy, firma została zmuszona do tworzenia własnych programów i filmów. Chociaż niektóre tytuły są doskonałe, jakość większości oryginalnych treści jest w najlepszym razie wątpliwa.

Możliwość płacenia mniej, nawet przy minusie oglądania reklam, może przekonać do powrotu część osób, które przeniosły się do innych usług. W końcu niektórzy byli użytkownicy Netflix mogą nie wierzyć, że oglądanie tych wszystkich oryginalnych programów i filmów jest warte 20 USD każdego miesiąca mogą znaleźć niższą cenę, na przykład od 5 do 7 USD miesięcznie, aby być bliżej tego, na co byliby skłonni wydać.

Dlaczego Netflix do tej pory unikał planu reklamowego?

W ciągu ostatniej dekady popularność serwisu Netflix gwałtownie wzrosła, stając się jedyną usługą, o której wszyscy myślą, gdy rozważają przesyłanie strumieniowe treści.

Do tej pory firma uważała się za nietykalną. Rzeczywistość jest taka, że ​​rynek jest teraz bardziej konkurencyjny, a budżety ludzi na streaming są maksymalnie napięte, ponieważ jest tak wiele usług. Chociaż Netflix do tej pory trzymał się z daleka od planów z reklamami, firma musi się dostosować, jeśli chce przetrwać.

Za dużo usług przesyłania strumieniowego? Dobre, złe i jak przejąć kontrolę

Czytaj dalej

O autorze