Spotify to największa na świecie platforma do strumieniowego przesyłania muzyki. Ale w ciągu ostatnich kilku lat skupiła się na podcastach i poczyniła inwestycje, dzięki którym stała się największą aplikacją do podcastów w USA.
Dlaczego to się dzieje? Co napędza widoczną obsesję Spotify na punkcie podcastów? Dowiedzmy Się...
Ile Spotify inwestuje w podcasty?
Odpowiedzi na to pytanie jest dużo. W 2019 roku Spotify przestawił się na podcasty, uruchamiając inicjatywę o nazwie Audio First, jak ogłoszono w poście na Do rejestru. Audio First widział, jak firma zainwestowała ponad 1 miliard dolarów w podcasty, jak ujawnił Opiekun.
Te pieniądze zostały przeznaczone na zakup wyłącznych praw do treści podcastów od supergwiazd, takich jak Michelle Obama, Joe Rogan i Dax Shepherd.
Spotify nabyło również platformy i firmy związane z podcastami, takie jak między innymi Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights i Whooshkaa.
Dlaczego Spotify ma obsesję na punkcie podcastów?
Wielkie firmy technologiczne, takie jak Spotify, przetrwają i rozwijają się, dostosowując się do zmian lub tworząc je samodzielnie. Apple początkowo wyprzedzało konkurencję w dziedzinie audio, ale w 2019 roku Spotify przeczytał napisy na ścianie i przestawił się na podcasty. W tym czasie katalog podcastów Spotify i liczba subskrybentów przewyższyły Apple, co doprowadziło nas do miejsca, w którym jesteśmy dzisiaj.
Oto pięć rzeczy, które naszym zdaniem wpłynęły na głębokie zanurzenie Spotify w podcastach...
1. Podcasty = zyski
Spotify nie przyniósł żadnych zysków, odkąd został założony w Szwecji w 2006 roku. Na przykład w 2021 r. firma straciła oszałamiające 42 miliony dolarów (według Statystyka). Ale dlaczego?
Cóż, za każdym razem, gdy przesyłasz strumieniowo piosenkę za darmo, Spotify musi płacić tantiemy właścicielom praw autorskich do utworu. Ponieważ jednak nie każdy odtwarzany utwór zawiera reklamę, Spotify nie zarabia na każdym strumieniu. Dlatego w rzeczywistości kosztuje Spotify, gdy jego użytkownicy przesyłają muzykę za darmo.
Z drugiej strony, każdy podcast jest osadzony z reklamami. W przypadku Joe Rogana, niesławnego podcastera Spotify zapłacił setki milionów dolarów za zabezpieczenie, firma zarabia na reklamach w oparciu o wielkość widowni. W związku z tym, wraz ze wzrostem widowni Rogana, rosną również przychody Spotify.
Tymczasem Spotify zamknął Joe Rogana i nie musi płacić mu dodatkowego centa na czas trwania umowy, bez względu na to, jak duża jest jego publiczność.
Podcasty są zatem potencjalną dojną krową dla Spotify i prawdopodobnie dlatego wybrał Joe Rogana zamiast Neila Younga.
2. Podcasterzy dostarczają fanów
Supergwiazdy, takie jak Joe Rogan i Michelle Obama, przynoszą Spotify kolejną korzyść; przyciągają na platformę znaczną część swoich fanów.
A ponieważ ci podcasty o celebrytach przyciągają fanów do Spotify, Spotify jest w stanie lepiej odeprzeć wyzwanie stawiane przez Apple Music.
3. Dotrzymanie kroku konkurencji
Najwięksi konkurenci Spotify, a mianowicie Apple, Google i YouTube, już hostowali wiele podcastów. Apple było w rzeczywistości największą platformą podcastową, zanim Spotify stało się punktem zwrotnym w Audio First. Teraz Spotify wyprzedził Apple.
Gdyby Spotify nie przeszedł na Audio First, gdy to zrobił, jego rywale zostawiliby go w kurzu, a Spotify mógł nie być w stanie nadrobić zaległości.
4. Większa kontrola nad treścią
Spotify jest w trudnej sytuacji z muzyką, którą przenosi na swoją platformę. Wycofanie się Neila Younga z aplikacji uwydatniło fakt, że nie jest ona właścicielem muzyki, którą zawiera, i jest całkowicie na łasce muzyków i ich wytwórni.
Jednak dzięki podcastom Spotify kupuje wyłączne prawa. Oznacza to, że Joe Rogan nie może po prostu obudzić się i usunąć swojego podcastu z platformy, ponieważ jest zobowiązany umową do Spotify, aby go tam zatrzymać.
5. Technologia już tam była
Spotify już miał tę technologię. Gdyby aplikacja mogła przesyłać strumieniowo muzykę, z pewnością mogłaby dostarczać podcasty.
Dywersyfikacja na podcasty była zatem dość prostym wyborem, zarówno pod względem technicznym, jak i biznesowym.
Podcasty mogą zmienić zasady gry na Spotify
Podcasty angażują słuchaczy na wiele godzin, a reklamodawcy to po prostu uwielbiają. Wydatki na reklamy w podcastach rosną z roku na rok i przewiduje się, że w 2023 r. w Stanach Zjednoczonych wyniosą 2 miliardy dolarów.
Ponieważ Spotify ma 25% rynku podcastów w USA, oznacza to, że przynajmniej teoretycznie Spotify może przynieść około 500 milionów dolarów przychodów z reklam podcastowych każdego roku.
Biorąc pod uwagę, że Spotify poniósł straty w wysokości 42 milionów dolarów w 2021 roku, wydaje się, że podcasty w końcu po raz pierwszy w swojej historii przerzucą Spotify na obszar generowania zysków.
Jeśli to prawda, to inwestycja w Audio First już się opłaciła i będzie to robić jeszcze przez wiele lat. Chyba że wszyscy nagle zakochamy się w podcastach.
Jak zobaczyć, czego słuchałeś w Spotify?
Czytaj dalej
Powiązane tematy
- Zabawa
- Spotify
- Podcasty
- Strumieniowe przesyłanie multimediów
O autorze
Kariuki jest pisarzem z Nairobi. Całe swoje życie spędził na próbach ułożenia idealnego zdania. On wciąż próbuje. Dużo publikował w kenijskich mediach i przez około 7 gorących lat zagłębiał się w świat Public Relations, gdzie odkrył, że świat korporacji przypomina liceum. Teraz pisze ponownie, skupiając się głównie na magicznym internecie. Bawi się również w tętniącej życiem kenijskiej scenie start-upów, AKA the Silicon Savannah, i od czasu do czasu doradza małym firmom i aktorom politycznym, jak lepiej komunikować się z publicznością. Prowadzi kanał YouTube o nazwie Tipsy Writers, który stara się nakłonić gawędziarzy do opowiadania swoich nieopowiedzianych historii przy piwie. Kiedy nie pracuje, Kariuki lubi chodzić na długie spacery, oglądać klasyczne filmy – zwłaszcza stare filmy o Jamesie Bondzie – i obserwować samoloty. W alternatywnym wszechświecie byłby prawdopodobnie pilotem myśliwca.
Zapisz się do naszego newslettera
Dołącz do naszego newslettera, aby otrzymywać porady techniczne, recenzje, bezpłatne e-booki i ekskluzywne oferty!
Kliknij tutaj, aby zasubskrybować
