Jaka jest ekonomia uwagi? Oto dlaczego warto się tym przejmować

Reklama

Istnieje waluta, w Internecie i poza nią, cenniejsza niż gotówka. Jest nawet wart więcej niż twoje dane. To, czego firmy coraz bardziej chcą (w tym nasza), to twoja uwaga. Jak zarabiamy, kiedy nam nie płacisz i dlaczego to taka wielka sprawa?

Jaka jest ekonomia uwagi?

Kiedy rozmawiamy o ekonomii, zwykle mówimy o pieniądzach. W gospodarce monetarnej pieniądze są zasobem gotowym na wymianę. Dostawcy oferują towary na sprzedaż, a my je kupujemy.

W gospodarce uwagi nasza waluta jest naszą uwagą. Dostajemy informacje, które mogą być bezpłatne finansowo, ale zwracamy na to uwagę.

Wszyscy mamy ograniczony czas na chodzenie po ziemi, co sprawia, że ​​nasz czas jest z natury cenny. Nasza uwaga jest rzadkim zasobem, a pytanie, przed którym stoi wiele firm, polega na tym, jak je zdobyć. Nie są sami. Organizacje non-profit i organizacje polityczne również konkurują o nasz cel.

Taktyka zmieniła się na przestrzeni lat. Od sprzedawców gazet krzyczących na rogach ulic po reklamy, których nie możemy pominąć i kanały informacyjne określone przez algorytmy - wysiłki mające na celu przyciągnięcie naszej uwagi stale się zmieniają.

Kto stworzył zwrot „Uwaga gospodarka”?

Amerykański psycholog i ekonomista Herbert A. Simon otrzymuje uznanie za być może pierwszą osobę, która opisuje dynamikę pracy w gospodarce uwagi. Zauważył, że w świecie bogatym w informacje bogactwo informacji skutkuje ubóstwem uwagi.

Simon zmarł w 2001 roku, zdobywając nagrodę Turinga i Nagrodę Nobla w dziedzinie ekonomii przez całe życie. W tym czasie inni naukowcy zainspirowani perspektywą Simona, tacy jak Michael H. Goldhaber and Thomas H. Davenport tworzył zwrot „gospodarka uwagi”.

Kto finansuje gospodarkę Uwaga?

Wiele firm produkuje treści, które przyciągają gałki oczne, a inne firmy płacą tym firmom za dostęp do tych gałek ocznych. Pomyśl o wszystkim, co czytasz lub oglądasz, i które obsługuje reklamy, na przykład na tej stronie.

Gazety, które nie mają wystarczającej liczby subskrypcji, stacje radiowe ze zbyt małą liczbą słuchaczy oraz programy telewizyjne, które nie przyciągają znacznej liczby widzów, nie przyciągają dolarów na reklamę. Nie generują wystarczającej uwagi.

Uwaga gospodarka i sieć

Przychody z reklam to tylko jeden z wielu sposobów uzyskiwania przychodów, ale jest to domyślne i najbardziej dominujące podejście stosowane w sieci. Reklamy te zależą od innych wskaźników i technologii niż stosowane w innych branżach.

Bezpośrednie reklamy i sieci reklamowe

Niektóre witryny sprzedają reklamy bezpośrednio. Oferują firmom specjalne miejsce do reklamowania się swoim czytelnikom, takie jak banery reklamowe u góry lub u dołu. Reklamodawcy eksperymentują z wszelkimi bardziej kreatywnymi (lub tępymi) sposobami zachęcania nas do oglądania ich reklam, takimi jak uniemożliwienie nam zamknięcia reklamy przed upływem określonego czasu.

Reklamy bezpośrednie nie ograniczają się do tradycyjnych stron internetowych. Sieci społecznościowe często korzystają z tego modelu. Facebook, Twitter i YouTube zarabiają na sprzedaży reklam firmom, które chcą wpłynąć na swoje miliony lub miliardy użytkowników.

Wiele stron internetowych zleca sprzedaż zewnętrznym firmom. Google utrzymuje jedną z największych i najbardziej znanych sieci: AdSense. Google zapewnia stronom internetowym krótki fragment kodu, który można uruchomić na ich stronie internetowej. Następnie Google łączy reklamy z witrynami, których czytelnicy mogą być najbardziej zainteresowani.

Ciasteczka

Reklamy offline są kierowane na wydawców, którzy są zainteresowani określoną grupą demograficzną. Firmy, które chcą sprzedawać artykuły ogrodnicze, umieszczają reklamy w czasopismach ogrodniczych. Chcesz sprzedawać modyfikacje samochodu? Wypróbuj kanał wyścigowy.

W Internecie reklamy są mniej ogólne. Dzięki śledzącym plikom cookie i danym generowanym za pośrednictwem naszych kont internetowych reklamodawcy mogą tworzyć szczegółowe profile właściwe dla nas. Mogą następnie wyświetlać nam reklamy, które najprawdopodobniej zainteresują. Jeśli wydaje Ci się, że dana reklama śledzi Cię w Internecie, to dlatego, że tak jest Co to są Supercookie? Oto jak je poprawnie usunąćDlaczego supercookie są gorsze niż zwykłe pliki cookie? Czym oni są? Jak je usunąć? Czytaj więcej .

Wyświetlenia strony

Reklamy nie są warte robienia, jeśli nikogo tam nie ma. Skąd reklamodawcy wiedzą, które strony internetowe mogą wyświetlać swoje reklamy przed gałkami ocznymi? Wyświetlenia stron są najbardziej rozpowszechnionymi wskaźnikami używanymi przez firmy.

Jeśli witryna otrzyma miliony wyświetleń strony miesięcznie, ludzie wyraźnie szukają. Doprowadziło to do powstania kultury internetowej opartej na uzyskiwaniu kliknięć i wszystkich nagłówków związanych z kliknięciami.

Polubienia i obserwujący

„Polubienia” to pozytywne potwierdzenie, które użytkownicy przekazują innym użytkownikom za pośrednictwem wbudowanych mechanizmów, takich jak przycisk „Lubię to” na Facebooku, „Kciuki w górę” na YouTube i „Serce” na Twitterze. Otrzymanie dużej liczby tych środków jest sposobem na wskazanie, ile uwagi ktoś otrzymał. Pamiętaj, że jeśli pewna liczba osób coś polubiła, jeszcze więcej to widziało.

Wiele z tych polubień pochodzi od osób, które obserwują kogoś innego w mediach społecznościowych, co zapewnia im informacje o każdym nowym poście. Liczba obserwujących wskazuje nie tylko, ile uwagi ktoś otrzymał, ale także liczbę osób.

Problemy podnoszone przez ekonomię uwagi

Wiele spornych kwestii naszych czasów jest po części bezpośrednim skutkiem ekonomii uwagi.

Brak prywatności

Przed publikacją w Internecie najbardziej szczegółowymi informacjami, jakie mogli podać wydawcy, był być może adres i numer telefonu. Zamiast tego przekazali reklamodawcom ogólne dane demograficzne. Oto obszar, który obsługujemy. To jest średni wiek naszych widzów. Właśnie tyle zarabiają nasi czytelnicy.

Strony internetowe dysponują mocniejszymi narzędziami. Pliki cookie mogą śledzić osoby w Internecie i sprawdzać, które strony odwiedzają. Tworząc konto, zezwalasz stronie internetowej na rejestrowanie wszystkiego, co robisz.

Firmy twierdzą, że te dane są anonimowe, ale jest wystarczająco łatwe dla kogoś, kto jest zmotywowany prześledzić wiele z tych informacji z powrotem do ciebie Dlaczego reklamy ukierunkowane stanowią poważne zagrożenie dla Twojej prywatnościSłyszałeś o ukierunkowanych reklamach, ale nie przejmowałeś się nimi? Oto, dlaczego ukierunkowane reklamy są niebezpieczne i szkodliwe dla Twojej prywatności. Czytaj więcej .

Fałszywe reklamy, polaryzacja i kultura oburzenia

Niekończące się argumenty, sala echa i wprowadzające w błąd reklamy polityczne wyraźnie szkodzą naszym społecznościom, demokracjom i dyskursowi publicznemu. Jednak przy tak wielu ludziach korzystających z reklam w sieciach społecznościowych i angażujących się w nie, reklamodawcy przyciągają uwagę kuszących miejsc.

Sieci społecznościowe, takie jak Facebook i Twitter, są zdeterminowane, by zmniejszyć oburzenie na swoich platformach (chociaż Twitter postanowił przestać akceptować reklamy polityczne). Oburzenie generuje wyświetlenia, kliknięcia i więcej czasu spędzanego na stronie, angażując się w długie kłótnie i pisząc długie diatrybuty.

Podjęliśmy decyzję o powstrzymaniu globalnej reklamy politycznej na Twitterze. Uważamy, że zasięg przekazu politycznego powinien być zasłużony, a nie kupiony. Dlaczego? Kilka powodów…?

- Jacek??? (@Jacek) 30 października 2019 r

Algorytm YouTube znany jest z tego, że polaryzuje opinie użytkowników, a każda rekomendacja kieruje ludzi w głąb króliczej nory. Ale tak długo, jak ludzie patrzą, to pieniądze w banku.

Tak długo, jak byli ludzie, istniały spory. Ale współczesna ekonomia uwagi daje tej różnicy milion mikrofonów i generuje zyski z powstającego hałasu.

Uzależnienie od technologii

Strony internetowe mogą dokładnie zobaczyć, które historie przyciągają najwięcej kliknięć lub najdłużej przyciągają uwagę ludzi. Dzięki tym danym możemy lepiej dostroić nasze treści, utrudniając ludziom odwrócenie wzroku. Powoduje to, że ludzie często tego nie robią, przynajmniej dopóki nie spędzą godziny lub dwóch więcej niż zamierzali.

Usługi przesyłania strumieniowego online idą jeszcze dalej. Analizują całą oglądaną przez nas muzykę lub filmy, porównują je z innymi i oferują rekomendacje dostosowane do naszych zainteresowań. Gry mobilne wysyłają powiadomienia co kilka godzin lub dni, aby Cię wciągnąć, na wypadek, gdybyś myślał o czymś innym.

Uzależnienie ludzi od mediów społecznościowych, filmów online, czytania wiadomości i innych zachowań w Internecie nie jest wypadkiem. To uzależnienie technologiczne jest aktywnie uprawiane Jak rozpoznać i pokonać uzależnienie od technologiiPrzezwyciężenie uzależnienia technologicznego nie oznacza zaprzestania korzystania z tej technologii, to po prostu korzystanie z technologii w celu poprawy jakości życia. Ten przewodnik pokazuje, jak zarządzać swoimi pragnieniami w Internecie. Czytaj więcej .

Czy mam na to uwagę?

Gospodarka uwagi jest złożonym ekosystemem, w którym uwaga jest cenniejsza niż gotówka (zazwyczaj, ale nie zawsze, ponieważ uwaga prowadzi do większej ilości gotówki). Kto płaci w tym ekosystemie?

• Płacisz swoją uwagą. Źródła informacji rywalizują o tę uwagę w coraz bardziej natrętny i uzależniający sposób.
• Firmy płacą za tę gotówkę, bez względu na to, czy docierają do Ciebie z reklamą, czy zmieniają twoją uwagę w formę gromadzenia danych.

Ekonomia uwagi umożliwiła powstanie dużej części sieci. Model ma problemy, ale generuje tyle bogactwa w całym rozwiniętym modelu świecie, możemy spodziewać się, że firmy będą próbować jeszcze bardziej wszechstronnych sposobów przyciągania naszej uwagi w ciągu lat przed siebie.

Więc możesz chcieć weź swoje ręce na czasomierz 5 modułów do śledzenia czasu, aby zatrzymać marnowanie czasu i poprawić zarządzanie czasemZarządzanie czasem polega na tym, aby wiedzieć, dokąd zmierzają twoje godziny. Dlatego te aplikacje i ćwiczenia z timerem są ważne. Czytaj więcej odzyskać kontrolę nad swoim czasem.