Czy rolki mogą rozwiązać „problem TikTok” na Facebooku?

Po raz pierwszy w swojej 18-letniej historii Facebook podupada. Gigant sieci społecznościowych odnotował spadek liczby aktywnych użytkowników i poziomu zaangażowania w ciągu ostatniego kwartału, co spowodowało największy jednodniowy spadek akcji w zarejestrowanej historii.

Założyciel i dyrektor generalny firmy, Mark Zuckerberg, wskazuje na krótką platformę udostępniania wideo TikTok jako główne źródło problemu.

W ramach strategii obronnej TikTok, Facebook przedstawił swoją krótką funkcję wideo o nazwie Reels w 2021 dla ograniczonej liczby odbiorców. Funkcja pojawiła się po raz pierwszy na Instagramie i wkrótce stała się najszybciej rozwijającym się formatem treści na platformie. W zeszłym miesiącu został udostępniony wszystkim na Facebooku na całym świecie.

Jak TikTok szkodzi Facebookowi

Wkrótce po premierze w 2016 roku TikTok szturmem zdobył przestrzeń rozrywki społecznościowej. Został zbudowany głównie z myślą o synchronizowaniu ust i filmach tanecznych, ale teraz obsługuje krótkie filmy z kilku gatunków, w tym żarty, dowcipy, akrobacje, sztuczki, gotowanie i rozrywkę.

W niecałe pięć lat TikTok osiągnął ponad trzy miliony pobrań i ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie. Oto, w jaki sposób platforma powoduje problemy dla Facebooka.

1. Spadek dziennej i miesięcznej liczby aktywnych użytkowników

Facebook po raz pierwszy odnotował spadek liczby aktywnych użytkowników dziennie, ponieważ konkurenci, tacy jak TikTok, zyskali na popularności. Jak donosi Forbes, około pół miliona użytkowników przestało codziennie korzystać ze swoich kont.

Facebook traci określony segment konsumentów, a mianowicie Gen Z, na rzecz swojego rywala TikToka.

2. Wyczerpywanie poziomów zaangażowania

Wraz ze spadkiem liczby aktywnych użytkowników na co dzień, Facebook cierpi również z powodu malejącego poziomu zaangażowania użytkowników.

Według Statystyka. Tymczasem inne aplikacje społecznościowe pozostają daleko w tyle pod względem zaangażowania. Jest to kluczowy wskaźnik dla platformy takiej jak Facebook, ponieważ im dłużej użytkownicy pozostają na platformie, tym bardziej jest ona atrakcyjna dla reklamodawców.

3. Stagnacja przychodów z reklam

Reklamodawcy odpowiadają za ponad 97% rocznych przychodów Facebooka. Według Statystyka, firma wygenerowała 86 miliardów dolarów globalnych przychodów w 2020 roku, z czego aż 84 miliardy pochodzi z reklam.

Wraz ze spadkiem poziomu zaangażowania Facebook przynosi mniej pieniędzy z reklam, ponieważ reklamodawcy nie uzyskują satysfakcjonujących zwrotów z wydatków na reklamę. Funkcja przejrzystości aplikacji Apple App Tracker również zmniejsza przychody z reklam. Ta funkcja została wprowadzona w zeszłym roku wraz z 14.5 Wersja iOS, aby ograniczyć aplikacje na iPhone'a przed śledzeniem danych użytkownika.

Spadek poziomu zaangażowania Facebooka i wynikający z tego spadek przychodów przyczyniają się do znacznego spadku kursu akcji firmy. Meta, spółka macierzysta Facebooka, odnotowała spadek akcji o ponad 200 miliardów dolarów po ponurym kwartalnym raporcie o zyskach.

Jak Facebook planuje odzyskać rozpęd?

W ciągu ostatnich kilku lat krajobraz mediów społecznościowych przesunął się w kierunku krótkich treści wideo, przestrzeni zdominowanej przez TikTok. Stało się bardziej popularne, szczególnie wśród młodszych grup demograficznych, ze względu na krótsze okresy uwagi użytkowników i powtarzalną konsumpcję treści wideo.

Problemem Facebooka i całej rodziny aplikacji Meta jest to, że jego działalność opiera się w dużej mierze na zaangażowaniu użytkowników i wyświetlaniu reklam. Tak więc każda usługa, która zajmuje czas i zaangażowanie użytkownika — taka jak TikTok — może zagrozić jej rozwojowi.

Zuckerberg zdaje sobie sprawę z rosnącego zapotrzebowania na krótkie treści wideo. Po spadku cen akcji zaakceptował, że firma stoi w obliczu „bezprecedensowego poziomu konkurencji” ze strony TikTok. Poprosił pracowników Meta, aby skupili się na Reels, które odniosły znaczący sukces na Instagramie.

Czy Kołowrotki mogą uratować Facebooka?

Chociaż krótkie filmy mogą być popularne, TikTok to zupełnie inny produkt i Facebook nie będzie łatwo go skopiować, tak jak w przypadku Stories ze Snapchata. Napisaliśmy pełny artykuł wyjaśniający dlaczego Kołowrotki kontra Bitwa TikTok będzie trudne dla Facebooka, więc warto to sprawdzić, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej.

Facebook to platforma multimediów mieszanych, która może pomieścić zdjęcia, filmy, tekst, podgląd linków i mieszankę innych rodzajów treści. Wielu młodszych odbiorców nie uważa tego za fajne, co znajduje odzwierciedlenie w zaangażowaniu nastolatków na platformie.

Z drugiej strony TikTok to platforma, której jedynym celem jest dostarczanie rozrywki publiczności. Różni się to od rejestrowania życia na Instagramie czy kronikowania prawdziwego życia na Facebooku. W przeciwieństwie do platformy mediów społecznościowych, takiej jak Facebook, TikTok reprezentuje nową formę rozrywki społecznościowej, w której użytkownicy wymyślają postacie i odgrywają je. To sprawia, że ​​jest na tyle wyraźna, że ​​trudno będzie ją naśladować na Facebooku.

Aby Facebook mógł konkurować z TikTok, musi zostać na nowo wymyślony jako zupełnie nowa, bardzo lepka i innowacyjna aplikacja, znacznie różniąca się od tego, czym jest dzisiaj.

Facebook spóźnia się na grę

Facebook traci popularność, zwłaszcza wśród młodego pokolenia, już od kilku lat. Jednak nadal przyciągał więcej użytkowników i zarabiał mnóstwo pieniędzy – być może dlatego firma nie zareagowała tak szybko.

Teraz, gdy Facebook zdecydował się wskoczyć na modę na krótkie formy wideo, widzowie mają już alternatywną platformę w postaci TikTok. Jeśli Facebook chce naprawdę pobiec w TikTok, Zuckerberg będzie musiał przelać dużo pieniędzy na Reels.

Czy tak się stanie, czy nie, okaże się; Zuckerberg najwyraźniej przypiął większość przyszłości firmy do stworzenia w pełni zrealizowanego cyfrowego świata zwanego Metaverse. Zuckerberg przeznaczył już na ten projekt ponad 10 miliardów dolarów.

Niektórzy analitycy uważają, że Facebook nie docenił zagrożenia ze strony TikTok, nadając priorytet innym projektom, a teraz jest już za późno, aby odzyskać młodszych użytkowników.

Problemy z zarabianiem

Nawet jeśli Facebookowi uda się przyciągnąć uwagę Gen-Z (wybitnych odbiorców TikTok) za pomocą Reels, nadal musi znaleźć sposób, aby odnieść sukces komercyjny. Na krótkich filmach nie będzie tak łatwo zarabiać jak na długich treściach.

Meta testuje sposoby, w jakie twórcy mogą zarabiać na swoich treściach, w tym: Program bonusowy Reels Play, ale jego opłacalność dopiero się okaże. Wyzwaniem dla Facebooka jest włączenie mniej inwazyjnych reklam do Reels bez wpływu na wrażenia użytkownika.

Kołowrotki vs. TikTok: Ostateczny werdykt

Wzrost popularności TikTok i YouTube Shorts wskazuje, że wideo jest przyszłością mediów społecznościowych, a Facebook to zauważył. To może nie wydawać się pomysłowe, ale w tym momencie nie ma to większego znaczenia. Facebook postrzega Reels jako integralną część swojej przyszłości i będzie musiał to zrobić, jeśli chce konkurować z takimi jak TikTok.

Reels może się spóźnić na scenę krótkich filmów, ale mając za sobą potężną markę Meta, ma wszelkie szanse na sukces.

Czy powinieneś używać rolek na Instagramie, TikTok, czy obu?

Porównujemy zalety Instagram Reels i TikTok, aby pomóc Ci zdecydować, która platforma najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.

Czytaj dalej

O autorze