W związku z planami Disneya, aby wprowadzić do swojej usługi przesyłania strumieniowego tańszą warstwę reklamową, dyrektor finansowy Netflix Spencer Neumann twierdzi, że jego firma nie planuje pójść w ich ślady. W rzeczywistości Netflix podąża odwrotną drogą, podnosząc ceny w wielu krajach.
Czy w dzisiejszym tak konkurencyjnym krajobrazie streamingowym jest to mądre posunięcie? Czy konsumenci są skłonni zapłacić więcej, jeśli oznacza to, że jakość treści i wrażenia użytkownika pozostają na wysokim poziomie?
Już niedługo nie zobaczysz reklam w serwisie Netflix
Na konferencji Morgan Stanley Technology, Media and Telecom w marcu 2022 r., CFO Netflix Spencer Neumann zapytano, czy firma byłaby skłonna dofinansować koszt wejścia na platformę poprzez reklamy.
Według TechCrunch, Neumann powiedział, że Netflix jest zainteresowany „optymalizacją pod kątem długoterminowych przychodów… i chcemy to zrobić w sposób, który będzie wspaniałym doświadczeniem dla naszych członków”.
Jedną z oryginalnych radości przesyłania strumieniowego było to, że w przeciwieństwie do tradycyjnej telewizji kablowej, nie było reklam. Możesz przeglądać ulubione programy bez przerwy. Netflix przyznaje, że wprowadzenie tańszego poziomu z reklamami może przyciągnąć dodatkowych klientów, którzy być może czują obecny poziom podstawowy jest zbyt drogi i kosztuje 9,99 USD miesięcznie, co oznaczałoby utratę dobrego doświadczenia użytkownika, z którego znana jest usługa dla.
W rzeczywistości zamiast wprowadzać tańszy poziom bez reklam, Netflix niedawno podniósł ceny w USA i Kanadzie, a Wielka Brytania idzie w ich ślady. Ceny spadły tylko w regionach takich jak Indie, gdzie Netflix nie pozyskał znacznego członkostwa. Wygląda na to, że firma liczy na zatrzymanie subskrybentów poprzez samą wydajność; firma co miesiąc wydaje miliardy na produkcję ekskluzywnych programów i filmów.
Na konferencji Morgan Stanley Neumann powiedział:
W tej chwili uważamy, że mamy świetny model i biznes subskrypcyjny, który naprawdę dobrze skaluje się globalnie. Dwa lata temu mieliśmy około 20 miliardów dolarów przychodu… teraz mamy 30 miliardów dolarów przychodu. Wzrost jest zdrowy w każdym regionie świata.
Netflix ma ponad 220 milionów subskrybentów na całym świecie, więc usługa przesyłania strumieniowego nie jest zdesperowana. Ale niedawny wzrost był niższy niż oczekiwano, a Netflix przyznał w swoim raporcie o wynikach za IV kwartał 2021 r., że „dodatkowa konkurencja może mieć wpływ na [jego] marginalny wzrost”. Było to znaczące oświadczenie ze strony Netflix, który do tej pory nie przyznawał, że jego konkurencja w streamingu jest groźba.
Chociaż Netflix nie wprowadza w najbliższym czasie poziomu reklam, nie wyklucza go całkowicie. „Nigdy nie mów nigdy”, powiedział Neumann.
Reklamy pojawią się w Disney+ pod koniec 2022 r.
Ta dyskusja pochodzi z wiadomości, że Disney+ planuje wprowadzić poziom reklamowy później w 2022 roku. Najpierw pojawi się w Stanach Zjednoczonych, a w 2023 r. na arenie międzynarodowej. Obecnie Disney+ kosztuje 7,99 USD miesięcznie lub 79,99 USD rocznie i nie ma reklam.
Dopóki Disney+ imponująco zyskał ponad 116 subskrybentów w niecałe dwa lata od jej uruchomienia również odnotował wolniejszy wzrost niż ostatnio oczekiwano. Firma spodziewa się, że poziom wspierany reklamami pomoże jej osiągnąć cel, jakim jest od 230 do 260 milionów abonentów do roku budżetowego 24.
Nie jest to całkowicie nieoczekiwane. Hulu, kolejna usługa przesyłania strumieniowego należąca do Disneya, od dawna oferuje członkostwo wspierane reklamami. I wiele innych nowszych usług, takich jak HBO Max, Paramount + i Peacock, robi to samo.
Czy zapłaciłbyś za tańsze korzystanie z Netflixa?
Zamiast przyjąć podejście Disney+ polegające na tworzeniu tańszego członkostwa, Netflix robi coś przeciwnego — podnosi ceny w większości regionów i utrzymuje wygodę użytkownika bez reklam.
Wielu z ulgą usłyszy tę wiadomość. Już wystarczająco źle, że krajobraz strumieniowy powraca do czasów telewizji kablowej, z milionem różnych usług, które musisz subskrybować, aby wszystko oglądać; reklamy byłyby niechcianą wisienką na torcie.
Netflix jest teraz jedną z wielu godnych usług przesyłania strumieniowego, więc pozostawanie w subskrypcji nie jest tak oczywiste, jak kiedyś.
Czytaj dalej
- Rozrywka
- Strumieniowe przesyłanie multimediów
- Netflix
- Reklama w Internecie
Joe urodził się z klawiaturą w rękach i od razu zaczął pisać o technologii. Ma tytuł licencjata (z wyróżnieniem) w biznesie, a teraz jest pełnoetatowym niezależnym pisarzem, który lubi upraszczać technologię dla wszystkich.
Zapisz się do naszego newslettera
Dołącz do naszego newslettera, aby otrzymywać porady techniczne, recenzje, bezpłatne e-booki i ekskluzywne oferty!
Kliknij tutaj, aby zasubskrybować
