Nie tak dawno temu automatyzacja polegała na głupich robotach wykonujących przewidywalne i powtarzalne zadania, których ludzie nie lubili wykonywać. Szybko do przodu, a my już próbujemy zastąpić ludzką pracę w każdy możliwy sposób. Obecny cel? Influencerzy i celebryci.
Ci tak zwani wirtualni influencerzy (fikcyjni ludzie z CGI) stają się z dnia na dzień coraz bardziej popularni. I pomimo ich oczywistej syntetycznej natury, marki wydają się uwielbiać z nimi pracować. W tym artykule wymienimy sześciu najważniejszych wirtualnych influencerów, z którymi warto się zapoznać.
Co dokładnie liczymy?
Zanim zaczniemy, zauważ, że liczymy tylko VI, które stawiają na realizm i mają co najmniej 100 000 obserwujących na Instagramie. Wykluczamy te z kreskówek (takie jak Barbie czy Hatsune Miku) oraz te stworzone do marketingu wewnętrznego (takie jak Virtual Colonel KFC), ponieważ nie są niezależnymi twórcami.
Jeśli chcesz to zrozumieć, napisaliśmy cały artykuł na ten temat wirtualni influencerzy i jak działają.
Ale dość czekania; zaczynajmy.
Lil Miquela (znana również jako Miquela Sousa lub po prostu Miquela) to brazylijsko-hiszpańska wirtualna modelka i piosenkarka stworzona w 2016 roku przez Brud – startup z siedzibą w Los Angeles. Biorąc pod uwagę jej wszechobecną obecność w Internecie, ta 19-letnia samozwańcza „robot” jest często pierwszym imieniem, które przychodzi na myśl, gdy myślimy o wirtualnych influencerach.
W chwili pisania tego tekstu Miquela ma ponad trzy miliony obserwujących na Instagramie, gdzie publikuje zdjęcia z celebrytami, znanymi osobistościami internetowymi i innymi wirtualnymi wpływowymi osobami. Udzielała również wywiadów wielu popularnym wydawnictwom internetowym, w tym Vogue, Buzzfeed, Guardian, Refinery29 i nie tylko.
Wydała kilka oryginalnych teledysków, od czasu do czasu współpracując z innymi artystami, takimi jak Baauer, Lauv i Teyana Taylor. Pracowała również z Samsung, Amazon, Prada, Dior, Calvin Klein i wieloma innymi markami. W 2018 roku Miquela znalazła się na liście 25 najbardziej wpływowych osób w Internecie magazynu TIME.
Imma (co po japońsku oznacza „teraz”) jest pierwszą wirtualną wpływową osobą w tym kraju i jedną z najbardziej rozpoznawalnych twarzy na Instagramie, dzięki jej kultowym różowym włosom i zaskakującym realizmowi. Ten japoński model został stworzony przez Aww Inc. — samoopisaną wirtualną firmę ludzką.
Imma po raz pierwszy pojawiła się na Instagramie w październiku 2018 r., a do końca stycznia 2019 r. zyskała ponad 18 000 obserwujących. Od lutego 2022 ma ponad 350 000 obserwujących i współpracuje z takimi markami jak IKEA, Porsche, KFC, Magnum, Dior, Puma, Nike, Calvin Klein, Valentino, Amazon, Lenovo... Masz pomysł.
Imma jest również ambasadorką marki True Corporation (tajlandzkiej marki telekomunikacyjnej) i Watsons Water (chińskiej marki wody butelkowanej). Ona też zrobił niespodziankę na ceremonii zamknięcia Igrzysk Paraolimpijskich w Tokio 2020.
Bermuda to wirtualna „it girl” z Los Angeles i aspirujący muzyk. Od czasu pojawienia się na Instagramie w 2018 roku, jej realizm CGI przeszedł długą drogę – niektóre z jej ostatnich zdjęć sprawiają, że wygląda prawie nie do odróżnienia od prawdziwej modelki.
Bermudy to projekt Bruda, podobnie jak Lil Miquela, i ma ponad 270 000 obserwujących w momencie pisania. Interesujące w Bermudach jest to, że początkowo została stworzona jako wirtualna postać polityczna, aby promować propagandę alt-right. Kiedyś wspierała Trumpa, zaprzeczała zmianom klimatycznym i kpiła z ruchów liberalnych.
Bermudy później ewoluowały, aby odzwierciedlić nowe poglądy, jak wspomniano w ten post na Instagramie. Jednak jej kontrowersyjna osobowość — jak wspomniał Rafineria29—pozostaje jej mocną stroną, by zwrócić na siebie uwagę. W kwietniu 2018 roku „zhakowała” konto Lil Miqueli, usuwając wszystkie jej zdjęcia. Bermudy zażądały również, aby Lil Miquela „mówiła ludziom prawdę” o swojej wirtualnej tożsamości i ich twórcy.
Wcześniej krążyły pogłoski, że Bermudy są dziełem Cain Intelligence, konkurencyjnej firmy Brud. Ale to był tylko (udany) chwyt PR zaprojektowany przez samego Bruda, aby stworzyć dramat i zdobyć relacje w mediach. We wrześniu 2019 roku wygląd Bermudów został zaktualizowany z nieznanych nam powodów – jak widać na: ten post na Instagramie. Całkiem fabuła, co?
Stworzona przez The Diigitals, agencję modelek cyfrowych z siedzibą w Weymouth, Shudu opisuje siebie jako „pierwszą na świecie cyfrową supermodelkę” z RPA. „Chciałem stworzyć naprawdę mocny i mocny obraz, który celebruje piękno, którego nie widzę wystarczająco często w mediach” – mówi fotograf Cameron-James Wilson, wizja stojąca za Shudu.
W chwili pisania tego tekstu Shudu ma ponad 224 000 obserwujących na Instagramie i współpracował z Samsung, Cosmopolitan, The Dubai Mall, WWD, Vogue, Balmain, Chanel, Bulgari i innymi.
Została pochwalona przez znane osobistości, takie jak Naomi Campbell, Alicia Keys i Tyra Banks – ta ostatnia opublikowała jedno z obrazów Shudu, myśląc, że jest prawdziwą modelką. Została również doceniona przez Fenty Beauty, markę kosmetyków Rihanny.
Rozy to pierwszy wirtualny influencer w Korei Południowej opracowany przez Sidus Studio X. Obecnie ma ponad 113 000 obserwujących na Instagramie i niewiele różni się od innych VI na tej liście. Lubi podróże, modeling, jogę i sporty ekstremalne.
Od momentu powstania i pierwszego pojawienia się na Instagramie w sierpniu 2020 roku podpisała ponad 100 umów sponsorskich. Należą do nich takie osoby jak Calvin Klein, Maison Margiela, Hera Beauty, a przede wszystkim południowokoreańska firma Shinhan Life Insurance, dla której modeluje w powyższym filmie.
W 2021 r. jej szacunkowe zarobki wyniosły ogromny miliard koreańskich wonów (~833000 USD). Według Baek Seung Yeop, dyrektora generalnego Sidus Studio X, firma planuje dać Rozy wyjątkowy głos i obsadzić ją w filmach, K-dramach i innych programach rozrywkowych. Ponieważ coraz więcej południowokoreańskich gigantów zwraca się do niej jako zamiennika celebrytów, aby uniknąć kontrowersji, popularność Rozy może gwałtownie wzrosnąć.
Dokąd zmierzają wirtualni influencerzy?
Chociaż mamy technologię CGI od dziesięcioleci, wirtualni influencerzy to wciąż stosunkowo nowy wynalazek. Jest tak wiele innych nowszych VI, których nie mogliśmy uwzględnić na tej liście, takich jak Koffi, Ayayi, oraz Zinn, po prostu dlatego, że nie są jeszcze tak popularne. Jednak ich realizm jest dość szokujący. W miarę jak coraz więcej firm zaczyna współpracować z VI, ich atrakcyjność będzie rosła.
w środowiska wirtualne, takie jak metaverse, gdzie ludzie są przyzwyczajeni do dostosowywania swoich profili, VI mogą wkrótce poczuć się integralną częścią tego wszechświata. Dzięki technologii, którą mamy dzisiaj, już naprawdę trudno jest odróżnić prawdziwe od fałszywego. A gdy będziemy w tym coraz lepsi, granica między rzeczywistością a fałszem przestanie istnieć.
Wirtualni influencerzy są tutaj, ale nie zastąpią w pełni ludzi
Można przeprowadzić wiele interesujących rozmów na temat powstania VI i tego, jak będą one na nas wpływać. Podczas gdy niektórzy mogą postrzegać je jako naturalny postęp mediów syntetycznych, inni martwią się problemami moralnymi i etycznymi, jakie narzucają.
Tak czy inaczej, wirtualni influencerzy pozostaną tutaj, ponieważ są niesamowicie skutecznymi narzędziami marketingowymi. Są tańsze, mniej kontrowersyjne, nie męczą i mogą być wszędzie i o każdej porze. Jest bardzo mało prawdopodobne, że całkowicie zastąpią ludzi wpływowych i celebrytów, ale prawdopodobnie też nie znikną w najbliższym czasie.
Chociaż podstawowa technologia Metaverse wciąż jest daleka, są sposoby, na które już położyliśmy podwaliny w naszej internetowej kulturze i przestrzeniach…
Czytaj dalej
- Media społecznościowe
- Boty mediów społecznościowych
Ayush jest entuzjastką technologii i ma wykształcenie akademickie w zakresie marketingu. Lubi poznawać najnowsze technologie, które poszerzają ludzki potencjał i podważają status quo. Poza życiem zawodowym uwielbia pisać wiersze, piosenki i oddawać się twórczym filozofiom.
Zapisz się do naszego newslettera
Dołącz do naszego newslettera, aby otrzymywać porady techniczne, recenzje, bezpłatne e-booki i ekskluzywne oferty!
Kliknij tutaj, aby zasubskrybować
