6 problemów z (PRODUCT)RED

Urządzenia (PRODUCT)RED są okrzyknięte ogromnym źródłem dobra. Wydaje się, że władza w zakresie wykorzenienia AIDS i ubóstwa leży w rękach przedsiębiorstw; jako konsument wystarczy wybrać kolor czerwony.

Ale czy tak łatwo jest rozwiązać te odwieczne problemy? Jakie są problemy z modelem (RED)?

Przyjrzyjmy się licznym krytykom dotyczącym (PRODUCT)RED, aby zobaczyć, czy to wszystko, czym jest.

1. Przesadna skuteczność

Powiedzenie zwrócił uwagę, że wydatki na reklamę, które firmy partnerskie poniosły na sprzedaż produktów (PRODUCT)RED, są nieproporcjonalne do zebranych darowizn.

Związane z: O Apple (PRODUCT)RED: Wszystko, co musisz wiedzieć

W tym czasie przedstawiciele (RED) powiedzieli, że kampania zgromadziła więcej niż liczba podana w publikacji. Jednak stosunek ten pozostał dwa do jednego, nawet po skorygowaniu kwoty środków, jak zauważyła Sarah Dadush w Prawo i polityka międzynarodowa.

2. Brak przejrzystości

Etykieta (CZERWONA) nie wskazuje procentu sprzedaży produktów, które trafiają na cele charytatywne. Partnerzy tacy jak Apple używają tylko niejasnych stwierdzeń, takich jak „część dochodów”, aby powiedzieć, w jaki sposób przydzielane są darowizny. Pomimo tego, że jest to globalna organizacja charytatywna, nie można znaleźć rocznych raportów ani sprawozdań finansowych (RED) na jej stronie internetowej.

3. Partnerstwo z firmami eksploatacyjnymi

Partnerstwo Apple (PRODUCT) RED nie było wcześniej bezpośrednio pod ostrzałem, ale inne partnerstwa (RED) już. Na przykład Nike i Gap słyną z korzystania z warsztatów. Traktowanie pracowników przez Amazon również ma złą reputację.

Krytycy pytają, jeśli (RED) stara się bronić najsłabszych, dlaczego organizacja współpracuje z międzynarodowymi korporacjami, o których wiadomo, że wykorzystują biednych ludzi?

4. Dla biznesu czy na cele charytatywne?

Inger L ukradł, profesor komunikacji na Uniwersytecie Illinois, zauważył, że reklamy (PRODUCT)RED wydawały się „promować firmy i ich dobre wyniki”, a nie informacje o AIDS.

Związane z: Co to jest Greenwashing i jak wpływa na twoją technologię?

Podczas publicznego wydarzenia w 2014 r. założyciel (RED) Bono ze złością narzekał, że logo (RED) było mniej widoczne, ponieważ było wydrukowano wewnątrz etui na iPada, a nie na zewnątrz i oskarżył Apple o bycie „kultem religijnym”, jak donosi Insider biznesowy. Przypadki te nieuchronnie sprawiają wrażenie, że marka dotyczy biznesu i marketingu korporacyjnego, a nie tragicznej sytuacji AIDS w krajach dotkniętych ubóstwem.

5. Uzasadnienie chciwości konsumenta

Karen Heller, Filadelfia Zapytający felietonista, opisał niewypowiedziane podejście (RED) jako „kupuj, aby nieszczęśnicy mogli żyć”. Dadush napisał, że konsumenci są karmieni fałszywym idealistycznym obrazem, który pośród… problem rosnących e-odpadów i nadmierna konsumpcja, mogą robić zakupy w lepszym świecie.

Hasło „Sklep (RED). Save Lives” indukuje czynnik dobrego samopoczucia, służąc jako wygodne uzasadnienie współczesnego konsumpcjonizmu poprzez utowarowienie cierpienia.

6. Zysk jako filantropia

Inną istotną krytyką (RED) jest to, że w rzeczywistości jest to marketing związany z przyczynami, przebrany za filantropię. w Przegląd innowacji społecznych StanfordMark Rosenman zauważył, że używanie marki (PRODUCT)RED jest jedynie kolejną techniką marketingową. Wykorzystuje pragnienie ludzi, aby zobaczyć dobro na świecie, aby sprzedać produkt.

To, co przedstawia się jako potężne korporacje, które decydują się walczyć w dobrej walce z przeciwnościami losu, jest po prostu kolejną techniką opowiadania historii, która ma wzmocnić wizerunek publiczny i zwiększyć zyski.

Czy powinieneś kupić Apple (PRODUCT)RED?

Czy pomimo tych wszystkich uwag krytycznych nadal warto kupić produkt (PRODUCT)RED? Chociaż nie musisz uciekać od wszystkiego (CZERWONY), zalecamy wybór czerwonego produktu tylko dlatego, że podoba Ci się kolor, a nie ze względu na promowaną etykietę.

Jeśli chcesz wyciągnąć pomocną dłoń na cele społeczne, którymi jesteś pasjonatem, nadal możesz dokonać bezpośredniej darowizny lub nawet zgłosić się na wolontariat w czasie wolnym! Jeśli masz w pobliżu stary telefon, możesz go również przekazać organizacjom charytatywnym, które przyjmują elektronikę. Niektóre urządzenia poddają recyklingowi, aby utrzymać źródło dochodu. Inni rozprowadzają za darmo funkcjonalne urządzenia tym, którzy ich potrzebują.

11 wspaniałych miejsc, w których możesz przekazać swój stary telefon

Znajdź przyczynę, która do Ciebie przemawia i podaruj swój stary smartfon już dziś.

Czytaj dalej

O autorze