Dlaczego polityka prywatności Apple może kosztować firmy z branży mediów społecznościowych miliardy dolarów

Rozmowy i obawy dotyczące prywatności danych i wykorzystywania danych osobowych były powszechne w 2021 r. Skupiono się często na największych światowych firmach technologicznych, zwłaszcza na dostawcach mediów społecznościowych.

Chociaż firma Apple nie została oszczędzona przed krytyką, podjęła kroki, aby zapewnić użytkownikom większą przejrzystość w sposobie ich śledzenia. W przypadku głównych platform mediów społecznościowych mogło to kosztować miliardy dolarów przychodów.

Ale dlaczego tak się stało i jak znaczący był wpływ na bardziej szczegółowy poziom? Dowiedzmy Się.

Co zmieniło Apple w swojej polityce prywatności?

W ramach aktualizacji iOS 14.5, Apple wprowadził nową funkcję o nazwie „Przejrzystość śledzenia aplikacji”.

Ta funkcja pozwala użytkownikom zdecydować, czy chcą, aby firmy śledziły ich interakcje w innych aplikacjach i witrynach internetowych, czy też wolą nie przekazywać tych informacji.

Przejrzystość śledzenia aplikacji jest dostępna w systemach iOS, iPadOS i tvOS.

Reklama jest kluczowym elementem modeli biznesowych wielu platform mediów społecznościowych. Meta (wcześniej Facebook) opiera się na kierowanych reklamach w przypadku ponad 90% swoich przychodów. Ponad 10 milionów reklamodawców nawiązało współpracę z firmą.

Dla Snap reklama ma również kluczowe znaczenie dla rozwoju firmy. W 2020 roku reklamy stanowiły 99% jego przychodów.

Podobnie jak Facebook i Snap, reklama ma kluczowe znaczenie dla modelu biznesowego Twittera. Jednak nie jest to tak znaczące; ten kanał „tylko” stanowił 86% jego całkowitych przychodów w 2020 roku.

Związane z: Czy media społecznościowe wyrządzają społeczeństwu więcej szkody niż pożytku?

Reklama jest kluczowym elementem modeli biznesowych wielu firm zajmujących się mediami społecznościowymi. Ruch mobilny jest szczególnie ważny dla takich jak Facebook, a zmiany Apple mogły wpłynąć na przychody firmy w 2021 roku.

Jako Czasy finansowe ogłoszony latem tego roku Facebook powiedział, że jego tempo wzrostu w ostatnich fazach 2021 może „znacznie spowolnić sekwencyjnie, gdy będziemy okrążać okresy coraz silniejszego” wzrost".

Mimo to firma wygenerowała ponad 29 mld USD w II kwartale 2021 r., co przewyższyło przewidywania ekspertów o ponad 1 mld USD.

Pomiar, jak bardzo zmiany polityki prywatności Apple wpłyną na firmy zajmujące się mediami społecznościowymi, jest wyzwaniem. Jednak prognozy nie wyglądają dobrze. Zapewnienie użytkownikom kontroli nad tym, jak śledzą ich firmy społecznościowe, mogło kosztować YouTube, Snap, Facebook i Twitter łącznie 9,85 miliarda dolarów w drugiej połowie 2021 roku.

Związane z: Jak sprawdzić, kto śledzi Cię online?

Wspomniane firmy mogły stracić średnio 12% przychodów z powodu zmian Apple. Ale chociaż te liczby to dużo pieniędzy dla większości firm, ważne jest, aby pamiętać, jak bogaci są ci giganci mediów społecznościowych.

Według StatystykaFacebook zarobił w 2020 r. prawie 86 miliardów dolarów – znaczący wzrost w porównaniu z ok. 70,7 miliarda dolarów wygenerowanych rok wcześniej.

YouTube również nie ma problemów, nawet jeśli nowe funkcje uprawnień do śledzenia Apple wpłynęły na biznes. Jak donosi CNBC w kwietniu 2021 r. firma należąca do Alphabet Inc. miała do końca tego roku wygenerować od 29 do 30 miliardów dolarów przychodów z reklam.

Wpływ zmian w polityce prywatności Apple po raz kolejny zwrócił uwagę na ochronę danych. Ale dla największych na świecie firm zajmujących się mediami społecznościowymi pokazuje również potencjalne sygnały ostrzegawcze na przyszłość.

Apple pokazało, że wielu użytkowników nie chce, aby ich aktywność online była śledzona, jeśli mają taką możliwość. A w przyszłości możliwe jest, że firmy zajmujące się mediami społecznościowymi – a także inni prominentni gracze w branży technologicznej – będą podlegać dalszej analizie pod kątem ich praktyk dotyczących danych.

Reklama pozostanie ważnym kamieniem węgielnym. Jednak firmy te mogą potrzebować dostosowania sposobu działania, jeśli chcą zachować rentowność.

Jaka jest przyszłość mediów społecznościowych? Plus, jak to wpłynie na Ciebie

Już teraz widzimy pewne trendy pojawiające się w mediach społecznościowych. Oto sześć największych i jak wpłyną one na przyszłość platform społecznościowych.

Czytaj dalej

O autorze