O Apple (PRODUCT)RED: Wszystko, co musisz wiedzieć

Kiedy Apple co roku wypuszcza nowe modele iPhone'a, opcja w kolorze czerwonym jest najprawdopodobniej Twoim natychmiastowym wyborem, jeśli lubisz odważny odcień, za pomocą którego możesz wyrazić swoje zdanie. Prawdopodobnie zauważyłeś stylizowaną nazwę (PRODUCT)RED, gdy kupujesz ten kolor.

Ale co oznacza (PRODUCT)RED? Co jest tak wyjątkowego i innego w czerwonym iPhonie poza jego uderzającym kolorem?

Przyjrzyjmy się, o co chodzi w (PRODUCT)RED, krótką historię linii Apple (PRODUCT)RED, ogólny wpływ kampanii i krytykę na przestrzeni lat.

Co to jest (PRODUCT)RED?

(PRODUCT)RED to marka licencyjna należąca do organizacji o nazwie (RED). Z siedzibą w Nowym Jorku (RED) założyli wokalista U2 Bono i Bobby Shriver.

(RED) jest także częścią kampanii The ONE, ruchu, który dąży do położenia kresu ubóstwu i chorobom, którym można zapobiegać. Wraz z kilkoma innymi organizacjami non-profit, The ONE została założona przez Bono i Shriver.

Według Bono kolor czerwony został użyty, ponieważ jest to „kolor zagrożenia”, a celem organizacji jest wykorzystanie konsumpcjonizmu do obrony słabszych. Od 2006 roku (RED) współpracuje z dużymi międzynarodowymi koncernami, wprowadzając na rynek produkty marki (RED).

Dla Apple iPhone w kolorze czerwonym jest najbardziej znanym produktem z linii (PRODUCT)RED. Inni partnerzy oferują również produkty marki (RED), na przykład Amazon oferuje swój inteligentny głośnik Echo w kolorze czerwonym. Jeep sprzedaje serię towarów, które obejmują ubrania w kolorze czerwonym, plecaki i butelki na wodę pod licencjonowaną marką.

Konsumenci pomagają zbierać pieniądze za każdym razem, gdy kupują (RED) produkt. Pieniądze są następnie przekazywane do The Global Fund, partnerstwa między sektorem publicznym i prywatnym, którego celem jest powstrzymanie trzech epidemii: AIDS, gruźlicy i malarii.

Wkład (RED) jest głównie kierowany na walkę z AIDS w Afryce Subsaharyjskiej. W ostatnich latach skoncentrowano się na pandemii COVID.

Apple i (PRODUCT)RED

Pierwszym Apple (PRODUCT)RED była specjalna edycja iPoda nano. Urządzenie wyszło w 2006 roku i miało ekskluzywny design z czerwonego aluminium.

W końcu pojawiło się więcej przedmiotów (PRODUCT)RED. Obejmowały one limitowaną kartę podarunkową iTunes, iPoda shuffle, iPoda touch oraz akcesoria Apple, takie jak etui, pokrowce i paski. Czerwony pozostał również jednym z podstawowych kolorów iPoda nano, dopóki nie został wycofany z produkcji po siódmej generacji.

W przypadku najlepiej sprzedającego się produktu Apple, charakterystyczny kolor z partnerstwa (RED) został wreszcie dodany do iPhone'a z iPhone'em 7 i 7 Plus w 2017 roku. Podobnie jak w przypadku iPoda nano, Apple kontynuuje tę tradycję dla każdej generacji iPhone'a, która została wydana od tego czasu.

Związane z: Co zrobić ze starym iPodem

W momencie pisania tego tekstu jedynymi wykluczonymi modelami były iPhone SE (1. generacja), iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max oraz wszelkie modele iPhone'a Pro i Pro Max.

W przypadku każdej wersji iPhone'a czerwony kolor pozostaje mniej więcej taki sam — głęboki, jednolity czerwony. Wyjątkiem są jak dotąd iPhone 12 i 12 mini, które wydawały się być koralową czerwienią, a nie znaną czerwienią innych.

Jeśli chcesz kup odnowione urządzenia, warto również zauważyć, że możesz natknąć się na stare modele iPhone'a, takie jak iPhone 5 lub iPhone 6, które są w kolorze czerwonym. Na zdjęciach wyglądają one prawie identycznie jak oferty Apple (PRODUCT)RED. Jednak prawdopodobnie są one dostosowywane za pomocą skórek, aby stworzyć szkarłatny wygląd. Nie są to oficjalne produkty marki (RED).

Wpływ (PRODUCT)RED firmy Apple

Według artykułu z Wiadomości Apple, firma zebrała prawie 270 milionów dolarów darowizn dla (RED) w ciągu ostatnich 15 lat.

W raporcie stwierdzono, że pieniądze zostały przeznaczone na sfinansowanie badań, profilaktyki i usług doradczych dla osób dotkniętych HIV i AIDS. Dotacje wspierane przez Apple umożliwiły ponad 192 milionom testów na obecność wirusa HIV i ponad 13 milionom osób dostęp do ratujących życie terapii antyretrowirusowych.

Ze względu na rozprzestrzenianie się COVID w ostatnich latach pojawiły się nowe trudności w dostępie do diagnostyki, opieki i zaopatrzenia. To nieuchronnie wpłynęło na istniejące projekty dotyczące HIV i AIDS. Na początku pandemii darowizny Apple zostały przekierowane do odpowiedzi Global Fund na COVID-19.

Związane z: Najlepsze aplikacje do szczepień przeciw COVID do potwierdzania szczepień

Na przykład zasoby finansowe zostały wykorzystane do pomocy w finansowaniu programów w Ghanie. Dostawcy usług medycznych byli wtedy w stanie zaopatrzyć się w duże ilości i dostarczyć je do społeczności wysokiego ryzyka kilka razy w miesiącu, dzięki czemu te wrażliwe grupy były mniej narażone na infekcje wirusowe.

Krytyka (PRODUCT)RED

Chociaż wpływ (PRODUCT)RED wydaje się statystycznie imponujący, jedna z głównych krytyki dotyczy braku przejrzystości. Każdy partner (RED) negocjuje własne datki na cele charytatywne. Sama etykieta (CZERWONA) nie służy jako wskaźnik, jaka część ceny produktu jest przeznaczona na cele charytatywne.

Na przykład w przeszłości firma Apple twierdziła, że ​​za każdego sprzedanego iPoda nano (PRODUCT)RED 10 dolarów trafia do funduszu The Global Fund. Ale najnowsze oświadczenie Apple po prostu mówi klientom, że „część dochodów” zostanie przekazana.

Kolejną krytyką kampanii (RED) jest to, że jest to forma marketingu celowego. Dlatego „korporacyjna hojność” przejawiana przez firmy jest raczej wyrachowana. w Przegląd innowacji społecznych StanfordMark Rosenman napisał, że marka (PRODUCT)RED jest tylko kolejnym przykładem tego, jak duże korporacje wykorzystują chęć konsumentów do zwiększania zysków akcjonariuszy. Tyle że tym razem jest „skryty patyną filantropii”.

(RED) był dodatkowo krytykowany za wywoływanie przesadnego dobrego samopoczucia w celu uzasadnienia chciwości konsumentów. w Dziennik Prawa i Polityki Międzynarodowej, Sarah Dadush wyjaśniła, że ​​natura (RED) opiera się na „przesyconej glamour, współczującej konsumpcji złagodzić cierpienie”, w ten sposób zaciemnia i nadal utrwala niesprawiedliwość, której pragnie”. wytępić. Dodała, że ​​(RED) skupia się na tym, by konsument był „przystojnym Samarytaninem”, a nie faktycznie altruistą.

Czy warto kupić Apple (PRODUCT)RED?

Chociaż Apple z dumą dzieli się wpływem i sukcesem swoich produktów (PRODUCT)RED, nie można zaprzeczyć, że marka (RED) również spotkała się z krytyką.

Czy powinieneś preferować czerwone iPhone'y lub inne czerwone urządzenia Apple ze względu na etykietę „czyń dobro”, którą noszą? Wszystko sprowadza się do twojego osobistego wyboru. Spośród wszystkich kolorów iPhone'a, które oferuje Apple, jeśli czerwony jest Twoim ulubionym, zrób to! Jeśli nie obchodzi Cię, jaki telefon posiadasz, możesz równie dobrze wybrać ten i wiedzieć, że przynajmniej część zysków trafi na szczytny cel.

Jednak nie powinieneś odczuwać presji, aby kupić (CZERWONY) produkt tylko ze względu na jego nazwę. Nie zapominaj, że nadal możesz przyczynić się do dobrych celów, przekazując darowizny bezpośrednio na rzecz organizacji non-profit i lokalnych społeczności potrzebujących pomocy finansowej.

4 najlepsze aplikacje na Androida i iPhone'a do przekazywania darowizn na cele charytatywne

Dzięki tym aplikacjom, które ułatwiają przekazywanie darowizn, możesz uczynić świat nieco lepszym miejscem.

Czytaj dalej

O autorze