Kino umiera: jak kina mogą zapewnić sobie przetrwanie

Reklama

Frekwencja w kinie pogrążył się w 2014 r., trafiając w liczby, które nie były tak niskie od 1995 roku. Aby dodać obrazę do kontuzji, największy spadek nastąpił w grupie wiekowej 14-24 lata. Kino umiera. Co branża może zrobić, aby się podnieść?

To trudne pytanie. Osobiście byłem w moim lokalnym kinie dwa razy w ciągu ostatnich pięciu lat i doświadczenie było tak słabe, że nie mam zamiaru wracać bez dużej zmiany w sposobie działania kin.

W obecnym stanie nie stanowią dla mnie żadnej wartości. Uważam, że usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix, Hulu Plus i Amazon Instant Video ponieważ są tanie, łatwe i wygodne. Dla tych, którzy chętnie bawią się w moralnie szarych obszarach, torrenty są zawsze opcją, także.

Ostatecznie kina muszą przestać konkurować w kwestii „wygody” i zacząć koncentrować się na „doświadczeniu”. Muszą oferować coś więcej niż tylko sposób na oglądanie najnowszych filmów. Oto kilka pomysłów, które mogą zwiększyć wartość całego doświadczenia.

Projekty teatralne „Wyższe doświadczenie”

Istnieje wiele możliwości, które warto zbadać, jeśli chodzi o wrażenia wizualne w kinach. Niektóre z tych możliwości zostały już wdrożone przez myślące przyszłościowo zakłady, a kilka z nich dzięki temu dobrze prosperuje.

Jednym z oczywistych przykładów jest IMAX. Żadne kino domowe nie jest wystarczająco duże ani wystarczająco zaawansowane, aby odtworzyć doświadczenie IMAX, i dotyczy to zarówno ekranów IMAX, jak i kopuł IMAX. Ogromny rozmiar zapewnia wyjątkowo wciągające wrażenia — zwłaszcza w połączeniu z najwyższej klasy systemem dźwiękowym.

Istnieje ogromna różnica między oglądaniem filmu takiego jak Awatara lub Międzygwiezdny na 48-calowym telewizorze i ekranie kinowym, ale różnica jest jeszcze większa w IMAX, a ta różnica jest warta podwyżki cen biletów.

Ale IMAX to dopiero początek. A co z zapachem wizji? Wiele osób nie wie, że w świecie produkcji filmowej zapach poprzedzał dźwięk, prawdopodobnie dlatego, że żaden współczesny teatr tak naprawdę nie używa żadnego zapachu-o-wizji.

Problem polega na tym, że odtworzenie zapachów i zapachów jest drogie. W przeciwieństwie do ekranu, który może wyświetlać nieskończoną kombinację kolorów i obrazów, każdy konkretny zapach potrzebuje własnej substancji chemicznej. Koszt zasobów jest po prostu zbyt wysoki dla kina domowego, ale jeśli rozwiązaniem są wyjątkowe doświadczenia, jest to jeden ze sposobów, w jaki kina mogą przyspieszyć swoją grę.

Fotele Kinetic to kolejny obszar, który warto poznać. Niektóre parki rozrywki, takie jak seria Six Flags, mają niestandardowe kina z kinetycznymi siedzeniami, które przechylają się, obracają i dudnią w zależności od tego, co dzieje się na ekranie. Zazwyczaj film jest czymś krótkim, jak pościg za dinozaurem.

Teraz wyobraź sobie film akcji, który wykorzystywał tego rodzaju informacje zwrotne w scenach od intensywnych (np. pościgi samochodowe, walki helikopterów) po przyziemne (np. trzaskanie drzwiami, przejażdżki pociągiem). Pomysł przypomina mi stare Nintendo 64 Rumble Pak, które było zaskakująco niesamowitym osiągnięciem w historii gier wideo.

Czy kina skorzystałyby na czymś podobnym? Możliwie. Gdyby okazało się to udanym posunięciem, z pewnością mogliby naliczyć dużą marżę za doświadczenie.

Tematyczne projekty teatralne mogą być wartym uwagi chwytem. Zainspirowany kolekcją zdjęć 15 najpiękniejszych kin na świecie, co by było, gdyby siedzenia w kinie zostały przeniesione na wyższy poziom? Na przykład, czy odwiedziłbyś kino, w którym „miejscami” były indywidualne wanny z hydromasażem?

Wyobraź sobie kino, w którym w ogóle nie ma miejsc. Zamiast tego piasek pokrywa ziemię od rogu do rogu, a temperatura jest utrzymywana na poziomie 78°F przez cały rok. Czy odwiedziłbyś ten „teatr na plaży”? Z pewnością bym, zwłaszcza w miesiącach zimowych.

Wreszcie w tej sekcji kina powinny być czymś więcej niż kinami. Niektóre lokalizacje rozwijają oryginalną koncepcję przez w tym obiad z filmem, zasadniczo zamieniając kino we wspaniałą restaurację.

W rzeczywistości jedna z tych hybryd teatralno-restauracyjnych jest obecnie w budowie w pobliżu mnie i na pewno ją sprawdzę, kiedy będzie gotowa. Jego nazwa? Tawerna Filmowa.

Koncepcja „posiłek z filmem” nie mieć być obiadem, o ile to coś więcej niż popcorn i słodycze. A co z? szeroki wybór piw rzemieślniczych Nowy w piwie rzemieślniczym? Zacznij od najlepszych witryn i społeczności piwnychPiwo to nabyty smak. Po nabyciu piwo oferuje pewien świat smaku, którego nie zapewni żaden inny napój. Poznaj cuda piwa rzemieślniczego dzięki tym witrynom i społecznościom. Czytaj więcej ? A może nawet coś tak monotonnego jak kawa i lody? Taka niewielka zmiana może zmienić atmosferę tradycyjnego teatru w nowym, bardziej atrakcyjnym kierunku.

Prywatne sale kinowe

Pokoje prywatne są pochodną „wyższego doświadczenia”, które omówiliśmy powyżej. Na pierwszy rzut oka ten pomysł może być logistycznym koszmarem dla współczesnych teatrów, ale to dlatego, że ich modele biznesowe opierają się na ogromnej frekwencji. A jeśli udowodnimy, że to założenie jest błędne?

Pomysł ten polegałby na zaprzestaniu odwoływania się do najniższego wspólnego mianownika i rozpoczęciu oferowania zindywidualizowanych doświadczeń związanych z wyświetlaniem filmów. Koniec z dużymi otwartymi przestrzeniami z setkami uczestników oglądających ten sam film. Zamiast tego osoba – lub grupa osób – może wynająć prywatny pokój po stawce za osobę za film.

Pomyśl o tym jak o karaoke, ale z filmami zamiast piosenek.

W tym modelu wrażenia byłyby porównywalne z kinem domowym z najwyższej półki: mniejsze niż tradycyjne kino, ale z pewnością lepsze niż 48-calowy telewizor. Jeśli jest gorszy niż tradycyjny teatr, to po co?

Oczywiście główna wartość pochodzi z przestrzeni prywatnej.

Masz dość nieznajomych rozmawiających przez film? Nie musisz się już o nie martwić. Masz dość sztywnych, niewygodnych siedzeń? Teraz możesz się rozłożyć, wylegiwać i chrupać na żetonach tak głośno, jak chcesz, nie przeszkadzając innym.

Współczesne kina wyświetlają tylko najnowsze produkcje, ponieważ to właśnie te filmy przyciągają największe tłumy. Jednak w modelu prywatnych pokazów czasy pokazów przestałyby istnieć. Zamiast wymieniać filmy, aby nadążyć za najnowszymi wydaniami, mogliby zachować ogromną bibliotekę tytułów na żądanie, w tym stare i nowe.

Możesz zamówić jedzenie i napoje podczas swojego filmu. Możesz zatrzymać film, gdy musisz odwiedzić toaletę. Możesz nawet przyprowadzić przyjaciół i porozmawiać z nimi podczas filmu, jeśli chcesz. A co najlepsze, możesz zarezerwować pokoje, aby nie było już potrzeby wcześniejszego dostania się na miejsce i znalezienia dobrych miejsc.

Jeśli pójdziemy o krok dalej, prywatne pokoje mogą mieć różne rozmiary i różne stawki.

Ścisłe egzekwowanie przepisów

Trzeba przyznać, że wiele z tych pomysłów wymaga gruntownej przebudowy modelu kina. Czy jest coś, co obecnie istniejące teatry mogą zrobić, aby zapewnić sobie przetrwanie? Moim zdaniem niewiele, ale jest jedna rzecz, która nie zaszkodzi: wyhodowanie kilku kulek.

Gdybyś przypadkowo spytał ludzi, dlaczego nie odwiedzają już kin, mógłbym prawie zagwarantować, że powodem nr 1 nie byłby Netflix ani Amazon. To nie byłaby cena. Nie byłby to ogromny narzut na koncesje. To byłyby zakłócenia.

Nie ma nic gorszego niż usiąść i obejrzeć ten film, na który czekałeś z niecierpliwością, ten, który… został podekscytowany przez wszystkich twoich znajomych, tylko po to, by został zrujnowany przez nieznośnego kinomana bez poczucia wspólnego kurtuazja.

Cóż, tam jest jeszcze jedna rzecz gorsza: kina, które są tak przerażone zmniejszającą się frekwencją, że nie chcą wyrzucać tych, którzy zakłócają spokój. Oznacza to ludzi, którzy mówią, ludzi, którzy kopią siedzenia, ludzi, którzy odmawiają wyłączenia smartfonów, ludzi, którzy przynoszą płaczące dzieci itp.

Ironia polega na tym, że kina prawdopodobnie tracą frekwencję z powodu tych destrukcyjnych szarpnięć. Za każdą niedogodność, której nie chcą wyrzucić, tracą przynajmniej jednego niewinnego kinomana, który ma dość tych niedogodności i przysięga, że ​​nigdy nie wróci.

Przykładem: Alamo Drafthouse. Ten teatr zyskał reputację surowego. Jeśli masz mniej niż 6 lat, nie możesz iść. Jeśli masz mniej niż 18 lat, musi Ci towarzyszyć osoba dorosła. Jeśli mówisz lub wysyłasz SMS-a, zostajesz wyrzucony. I służą tylko dobrze wychowanym patronom.

Czy to zatem zaskakujące, że Alamo Drafthouse jest? generowanie większych przychodów niż AMC Theatres, Regal Cinemas i Cinemark? Nie do mnie. W końcu chodzi o doświadczenie. Spraw, aby Twoi klienci byli zadowoleni, a oni wrócą. To wszystko, czego potrzeba.

Oglądaj za darmo, płać za dodatki

Mikrotransakcje to jeden z największych trendów w branży gier w ciągu ostatnich pięciu lat. Czemu? Ponieważ są opłacalne. Darmowe gry Bez ukrytych kosztów: 7 darmowych gier, które są w rzeczywistości bezpłatneGry mobilne mają problem. Pobierasz grę, zaczynasz grać, ale trafiasz na płatną ścianę. Te gry w ogóle nie mają tego problemu. Czytaj więcej jest ważne, ponieważ jest to najłatwiejszy sposób na generowanie liczb do wiadomości pantoflowej, podczas gdy mikrotransakcje pozwalają ludziom płacić za to, czego chcą.

Jak się okazuje, model mikrotransakcji ma tendencję do zachęcania do popisywania się. Podczas gdy większość użytkowników nigdy nie płaci ani grosza, pełna pasji mniejszość wydaje tysiące dolarów, zasadniczo dotując użytkowników, którzy nigdy nic nie płacą.

Czy kina mogłyby przetrwać na podobnym modelu „bezpłatnego oglądania”? Jeśli zostanie poprawnie zaimplementowany, nie widzę, dlaczego nie. Trudność polega na ustaleniu, jaki byłby właściwy model do użycia.

Sprowadza się to do tego: aspekt „darmowy” polega na przyciąganiu ogromnych tłumów. Jeśli ten model ma odnieść sukces, musi ten fakt wykorzystać. Przeprowadzenie ludzi przez drzwi jest łatwe; prawdziwym wyzwaniem jest nakłonienie ich do zakupu czegoś, gdy już znajdą się w środku.

Towar to duża możliwość. Może poszedłeś oglądać Międzygwiezdny za darmo, ale potem zdajesz sobie sprawę, że absolutnie KOCHAŁEŚ ścieżka dźwiękowa do filmu Hansa Zimmer. Więc łapiesz to, kiedy wychodzisz. Jeśli nie ścieżka dźwiękowa, to plakaty, płyty DVD, łupy itp.

Innym pomysłem, o którym warto wspomnieć, jest płacenie za lepsze miejsca. Być może najlepsze 50 miejsc w danym studiu jest zarezerwowanych dla tych, którzy chcą zapłacić 25 USD za miejsce. A może może istnieć wiele projektów siedzeń: tanie siedzenia są bezpłatne, fotele rozkładane kosztują 10 USD, fotele dwuosobowe kosztują 20 USD, a fotele kinetyczne 30 USD itd.

Członkostwa subskrypcyjne

Subskrypcje są odpowiednikiem modelu „bezpłatnego oglądania”. Dzięki subskrypcjom ludzie płaciliby około 50 USD miesięcznie za nieograniczone oglądanie. Proste, ale skuteczne, prawda?

Większość ludzi podałaby MoviePass jako przykład tego, ale ja myślę o czymś innym. MoviePass to usługa subskrypcji, która zasadniczo kupuje bezpłatne bilety do kina w Twoim imieniu. Nie jest powiązany z konkretną siecią kin, co oznacza, że ​​ma wiele ograniczeń.

Szczerze, MoviePass nie jest tego wart. Są lepsze alternatywy dla MoviePass. Mówię o czymś bardziej na wzór modelu Cineworld.

Cineworld to brytyjska sieć oferująca subskrypcję „Unlimited Card”, która zapewnia nieograniczony dostęp do podstawowych kin za około 24 USD miesięcznie. Ulepszona subskrypcja obejmuje również kina West End, które wynoszą 29 USD miesięcznie.

Ponieważ Cineworld jest własną siecią oferującą własną usługę subskrypcji, nie musi nakładać wielu ograniczeń, jak robi to MoviePass.

Zalety tego modelu są dwojakie. Po pierwsze, kina płacą te same koszty ogólne, niezależnie od tego, czy ekran jest pusty, czy pełny, więc możliwość nadużywania nieograniczonej liczby wyświetleń jest w dużej mierze znikoma. Po drugie, kina nadal generują przychody, nawet jeśli nie grają żadnych dobrych filmów i nikt niczego nie ogląda.

To jak karnet na siłownię lub cokolwiek innego inna subskrypcja cyfrowa 5 najlepszych subskrypcji online, które możesz podarować w prezencieWraz z postępującą cyfryzacją społeczeństwa subskrypcje online stały się ważną formą wręczania prezentów i często są bardziej satysfakcjonujące niż fizyczny prezent o tej samej wartości. Czytaj więcej z tego powodu. Dopóki użytkownicy nadal płacą, nie ma znaczenia, czy korzystają z usługi, czy nie.

Co byś zrobił?

Czy jesteś zadowolony z dzisiejszego stanu kin? Jeśli nie, to jakie zmiany skłoniłyby Cię do kolejnego zastrzyku i pomiń oglądanie filmów na smartfonie Dlaczego nigdy nie powinieneś oglądać filmów na swoim smartfonieIstnieje niezliczona ilość powodów, dla których nigdy nie powinieneś oglądać filmów na swoim smartfonie. Czytaj więcej ? Czy uważasz, że na powrót kin jest już za późno? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej!

Kredyty obrazkowe: Stary front teatru Za pośrednictwem Shutterstock, Alan / Sokół przez Flickr, Aromaskop za pośrednictwem Wikimedia, Phil Campbell przez Flickr, Pusty teatr za pośrednictwem Shutterstock, Kino przez telefon przez Shutterstock, Clare McBride przez Flickr, Film i popcorn za pośrednictwem Shutterstock