Jak uniknąć zagrożeń związanych z reklamami internetowymi skierowanymi do dzieci?

Reklama

Możesz pomyśleć, że jesteś wystarczająco sprytny, aby unikać manipulacyjnych reklam — a może ty są wystarczająco sprytny — ale co z dziećmi? Z setkami banerów reklamowych, wyskakujących reklam i reklam pełnoekranowych w całym miejscu, od strony internetowej do strony internetowej, aż dziwne jest, że nie wszyscy jeszcze przeszliśmy pranie mózgu. A może mamy.

Reklamy online są coraz częściej kierowane do coraz młodszych osób. To narastający problem zarówno dla dzieci, na których życie duży wpływ mają reklamy, jak i dla rodziców, którzy nie chcą, by media dyktowały im życie. Ale dlaczego? Jak? Co możemy zrobić, aby złagodzić ten problem?

Dzieci stają się cyfrowe

Nigdy nie byliśmy bardziej zakorzenieni cyfrowo niż dzisiaj i jeszcze nie osiągnęliśmy naszego szczytu. Dzieci urodzone w ciągu ostatnich dziesięciu lat wciąż są bombardowane tradycyjnymi formami reklamy – billboardami, reklamami, magazynami itp. — ale są pierwszym pokoleniem, które od urodzenia otoczone jest reklamami internetowymi i mediami społecznościowymi.

Jak długo minęło, odkąd telefony komórkowe były uważane za „tylko dla dorosłych”? Porównaj to z dzisiejszymi sytuacjami, kiedy nastolatki, dzieci, aw skrajnych przypadkach nawet małe dzieci noszą teraz swoje osobiste smartfony. Co gorsza, te telefony przekroczyły granicę od „fajnie mieć” do „nie można bez niej żyć”, w wyniku czego uzależnienie od smartfona Czy jesteś uzależniony od smartfona?Kiedyś mieliśmy tylko telefony stacjonarne i automaty telefoniczne – i przeżyliśmy całkiem dobrze, bardzo dziękuję. Ale teraz to prawie śmieszne, jeśli nie masz iPhone'a lub Androida, a dla niektórych ... Czytaj więcej w najmłodszym wieku.

Część problemu można przypisać naszej rosnącej zależności, jako społeczeństwa, od Internetu i natychmiastowej globalnej komunikacji. W dzisiejszych czasach trudniej jest uciec przed Internetem niż nosić go ze sobą, gdziekolwiek jesteś, ze względu na rozprzestrzenianie się smartfonów, laptopów, tabletów, hotspotów Wi-Fi, danych 4G itp. Spróbuj odpocznij od internetu Zrób sobie przerwę od Internetu - podziękujesz sobie później [Opinia]Och, Internet. Jeden z najbardziej zmieniających świat wynalazków ostatniego stulecia, a może nawet w całej historii ludzkości. Nigdy wcześniej wszystko nie było tak dostępne przy tak niewielkim wysiłku i tak niskiej... Czytaj więcej a zobaczysz, jak bardzo ma wpływ na twoje życie.

Dzieci dorastają w świecie, w którym to wszystko jest normą. Nie znaczy to, że jest z natury zły — jest mnóstwo dobrego, które przyszło z Internetu — ale są pewne obawy, które zasługują na naszą uwagę. W szczególności reklamy i marketing online. Mówiąc dokładniej, w jaki sposób celują i wpływają na umysły naszych młodych.

Jak marketerzy nęcą dzieci

Marketing już dawno nauczył się, że najcenniejszymi klientami są dzieci. Mogą nie mieć własnych pieniędzy, to prawda, ale młodsze umysły łatwiej ulegają wpływom. Im bardziej są narażeni na konkretną markę, tym bardziej prawdopodobne jest, że zbudują lojalność wobec tej marki. Jeśli zdobędziesz dziecko, wygrasz je na całe życie.

Nie jest więc niespodzianką, że wielu marketerów internetowych kieruje swoje zainteresowania do dzieci. Ale jak?

Media społecznościowe jest do tego wielką areną. Młodzi ludzie zawsze przywiązywali dużą wagę do swojej pozycji społecznej, posuwając się nawet do czerpania z niej własnej wartości. Media społecznościowe to skoncentrowana esencja tego. W połączeniu z marketingiem wirusowym media społecznościowe są najszybszym i najbardziej opłacalnym sposobem dotarcia do tych dzieci.

Rozważ przykłady takie jak Coke, która jest najpopularniejszą marką na Facebooku z 86 milionami polubień i licznymi. Katy Perry i Justin Bieber mają na Twitterze ponad 50 milionów obserwujących. Charakter mediów społecznościowych, z ciągłym „dzieleniem się” treścią, oznacza, że ​​Coke, Katy i Justin są zawsze w głowach tych użytkowników, z których wielu jest młodych i nie ma pojęcia, że ​​zasadniczo są Wyprany mózg.

Inną skuteczną taktyką jest: advergaming gdzie gry są wykorzystywane do reklamowania produktu lub usługi. Najpopularniejszym przykładem jest Armia Ameryki, który został opracowany w celu zwiększenia rekrutacji do armii Stanów Zjednoczonych, ale inne przykłady obejmują billboardy w grach, lokowanie produktów i całe gry stworzone w celu wzmocnienia marki (np. Disney Gry).

I jak zawsze masz regularne reklamy w witrynie. Są one zlokalizowane wszędzie, tak bardzo, że trudno będzie znaleźć witrynę, która nie mają jakieś reklamy. Najgorsze jest jednak to, że reklamy są zazwyczaj zależne od kontekstu. Jeśli dziecko kliknie jeden zabłąkany link, może trafić na stronę pełną reklam zbyt nieodpowiednich dla niego.

Co możemy zrobić, aby chronić nasze dzieci?

Jakie jest niebezpieczeństwo? Nie wszyscy uważają, że reklamy internetowe są tak szkodliwe, jak się twierdzi. Dlatego Publicis Frankfurt, niemiecka agencja reklamowa, przeprowadziła kampanię, aby pokazać, jak duży wpływ może mieć pojedyncza reklama.

Kampania składała się z serii zdjęć przedstawiających dzieci, których oczy zostały zastąpione krzyczącymi ustami. Obrazy są niepokojące, jeśli nie wręcz niepokojące, a przesłanie za nimi jest proste: „Wystarczy jedno spojrzenie, aby zostać zszokowanym przez zabłąkany obraz”.

Ile szokujących reklam napotykają dzieci podczas surfowania w sieci?

Ale nie mówimy tylko o reklamach o szokującej wartości. Faktem jest, że dzieci są wrażliwe i wrażliwe i rzadko wiedzą, co jest najlepsze. Nie żeby „rodzicielstwo helikoptera” było właściwą drogą, ale dzieci robić potrzebują pewnych wskazówek i ochrony przed potężnym wpływem marketingu.

Najskuteczniejszym sposobem walki jest: kształcić. W odpowiednim wieku rodzice powinni uczyć swoje dzieci o reklamie, marketingu oraz o tym, jak firmy próbują wpływać na ich opinie za pomocą sprytnych kampanii. Niezależnie od tego, czy mówimy o fast foodach, modach, a nawet seksualizacji, ważne jest, aby zrozumieć mechanizmy reklamy.

Gdzie możesz się udać, aby poszerzyć swoją edukację na temat zagrożeń związanych z reklamą?

• Admongo to sponsorowana przez rząd gra wideo, która ma na celu edukowanie graczy na temat biznesu reklamowego: kto je tworzy, jak działają i czego reklamodawcy chcą od Ciebie? Świetne źródło informacji zarówno dla dzieci, jak i dorosłych.
• Sztuczki reklamowe żywności to krótkie, ale pouczające wideo, które pokazuje cały wysiłek włożony w reklamę żywności. W szczególności, w jaki sposób sprawiają, że hamburgery wyglądają tak pełne, smaczne i atrakcyjne? Zatrudniają „makijażystę żywności”, oto jak!
• Wskazówki dotyczące reklam fast foodów z Common Sense Media jest kolejnym przydatnym źródłem do zwalczania oszukańczych reklam śmieciowego jedzenia.
• Przewodnik dla rodziców PBS zawiera kilka pytań, które możecie zadać wam i waszym dzieciom podczas korzystania z mediów. Te pytania, takie jak te wymienione w przewodniku „Question the Commercial”, mają na celu pomóc Ci przejrzeć okleinę kuszących reklam.
• Kupcy Cool to fantastyczny dokumentalny reportaż przygotowany przez PBS, który zagłębia się w amerykański biznes reklamowy i jak duży wpływ mają one na kulturę popularną. Cały 60-minutowy odcinek można obejrzeć online za darmo.

Równie ważne być zaangażowanym. Dowiedz się, co robią Twoje dzieci, gdy są online, ale rób to bardziej poprzez otwartą komunikację niż podstępny nadzór i monitorowanie. Jeśli to konieczne, zmniejsz ich ekspozycję na źródła rozrywki zawierające reklamy.

Narzędzia do blokowania reklam może być pomocny w przypadku reklam w witrynach, chociaż są powody, by nie używać AdBlocka AdBlock, NoScript i Ghostery - Trifecta of EvilW ciągu ostatnich kilku miesięcy skontaktowała się ze mną duża liczba czytelników, którzy mieli problemy z pobraniem naszych przewodników lub dlaczego nie widzą przycisków logowania lub niezaładowanych komentarzy; i w... Czytaj więcej . Jeśli w końcu korzystasz z takich narzędzi, dowiedz się jak dodać strony internetowe do białej listy Dodaj do białej listy MakeUseOf w Adblock: prośba od byłego programisty filtrów AdblockNie jest tajemnicą, że w MakeUseOf nie jesteśmy wielkimi fanami Adblocka. Ale wiemy, że niektórzy z was nie puszczą Adblocka, dopóki nie zostanie wyrwany z twoich zimnych, martwych rąk. Gdyby... Czytaj więcej aby legalne witryny mogły zarabiać na reklamach za udostępnianie bezpłatnych treści. Inną opcją jest użycie filtra internetowego, takiego jak Ochrona sieci K9, OpenDNS FamilyShield (nasz przejrzeć Blokuj nieodpowiednie strony internetowe za pomocą usługi FamilyShield OpenDNSMyślę, że można śmiało powiedzieć, że tak długo, jak istniał internet, zawsze istniały nieodpowiednie strony internetowe – i nie mówię tylko o rozrywce dla dorosłych! Pomyśl o wszystkich... Czytaj więcej ), lub Qustodio (nasz przejrzeć Qustodio: bezpłatne oprogramowanie do kontroli rodzicielskiej dla dostępu do Internetu [Windows]Posiadanie kontroli rodzicielskiej nad Internetem to niezwykle trudne przedsięwzięcie. Możesz spróbować manipulować plikiem hosta systemu operacyjnego lub poeksperymentować z rozszerzeniami przeglądarki. Zaledwie kilka miesięcy temu napisałem... Czytaj więcej ).

W końcu nie możemy całkowicie łagodzić wpływ reklamy, ale to nie znaczy, że powinniśmy się poddać i poddać się walce. Powinniśmy edukować i wyposażać nasze dzieci, aby były wystarczająco mądre, aby rozumiały, co się w nie rzuca i przejrzały cały marketing. Tak wygrywamy.

Jak chronić swoje dzieci przed reklamami online? Czy uważasz, że jest to w ogóle konieczne? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej!

Kredyty obrazkowe: dziewczyna pracująca na laptopie za pośrednictwem Shutterstock, Dziecko na smartfonie za pośrednictwem Shutterstock, Nastolatek na smartfonie przez Shutterstock, Ikony mediów społecznościowych za pośrednictwem Shutterstock, Reklamy w witrynie sklepowej za pośrednictwem Shutterstock, Adres internetowy za pośrednictwem Shutterstock, Przerażające reklamy Via Publicis Frankfurt