Jak Instagram ogranicza reklamy dla młodych użytkowników (i dlaczego powinien robić więcej)

Nierzadko zdarza się, że Instagram znajduje się pod ostrzałem ze względu na jego szkodliwy wpływ na społeczeństwo, nie tylko na dzieci i młodzież. Ze strony Instagrama twierdzi, że chce zachować równowagę między zapewnieniem bezpieczeństwa młodszym użytkownikom a zapewnieniem, że nadal będą mogli cieszyć się korzystaniem z aplikacji.

Instagram ma inicjatywę, która ogranicza reklamy, które widzą jego młodsi użytkownicy, ale jaka jest to skuteczność? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.

Instagram ogranicza sposób, w jaki reklamodawcy mogą dotrzeć do młodych ludzi

Instagram pozwala reklamodawcom kierować reklamy tylko do użytkowników poniżej 18 roku życia (lub starszych w innych krajach) na podstawie ich wieku, płci i lokalizacji.

Oznacza to, że reklamodawcy nie mogą już kierować reklam do młodszych użytkowników w oparciu o ich zainteresowania lub aktywność w innych aplikacjach i witrynach, ograniczając w ten sposób opcje kierowania, z których mogą korzystać. Dotyczy to również Facebooka i Messengera.

Oto powody, dla których Instagram podał tę zmianę w a post na blogu:

Już teraz dajemy ludziom sposoby na poinformowanie nas, że woleliby nie oglądać reklam opartych na ich zainteresowaniach lub działaniach w innych witrynach i aplikacjach, na przykład za pomocą elementów sterujących w naszych ustawieniach reklam. Ale słyszeliśmy od orędowników młodzieży, że młodzi ludzie mogą nie być dobrze przygotowani do podejmowania takich decyzji. Zgadzamy się z nimi, dlatego stosujemy bardziej ostrożne podejście do tego, jak reklamodawcy mogą docierać z reklamami do młodych ludzi.

Gdy użytkownicy skończą 18 lat, reklamodawcy będą mogli skorzystać z większej liczby opcji kierowania, aby do nich dotrzeć, ale Instagram zapewni im informację, wraz z dostępnymi narzędziami, które pomogą im kontrolować reklamę doświadczenie.

Związane z: Jak zredukować ukierunkowane reklamy w mediach społecznościowych

Reklamodawcy mogą nadal docierać do młodszych użytkowników na Instagramie

Podczas gdy Instagram stara się ograniczyć sposoby, w jakie reklamodawcy mogą dotrzeć do młodszych użytkowników, środki mają w sobie oczywiste luki.

Na przykład reklamodawcy mogą kierować reklamy do użytkowników poniżej 18 roku życia na podstawie ich wieku, płci i lokalizacji. Oznacza to, że wciąż istnieje ogromna grupa młodych użytkowników, do których reklamodawcy mogą kierować reklamy.

Jeśli już, to kierowanie w ten sposób do młodych użytkowników, a nie na podstawie ich zainteresowań i działania w innych aplikacjach oznaczają, że jeszcze więcej młodych użytkowników kwalifikuje się do kierowania, ponieważ jest to szerokie, niezdefiniowana grupa.

Zasady Instagrama nie obejmują postów influencerów

Ponieważ posty influencerów są poza kontrolą Instagrama, nadal można w ten sposób dotrzeć do młodszych użytkowników.

Na przykład, jeśli osoba mająca wpływ w mediach społecznościowych publikuje sponsorowane treści, które nie są ukierunkowane na wykluczenie młodszych użytkowników, każdy może wyświetlić ten post, w tym młodsi użytkownicy. Jest to luka, którą reklamodawcy mogą obejść, aby dotrzeć do tych użytkowników na Instagramie.

Ponieważ posty influencerów stanowią ogromną i znaczącą część budżetów reklamowych marek, można niemal zagwarantować, że do młodych użytkowników można i będą docierać poprzez posty influencerów.

Wielu młodych użytkowników śledzi starszych influencerów na Instagramie, ponieważ ich życie, przynajmniej na Instagramie, wydaje im się aspirujące.

Chociaż odbyły się niezliczone rozmowy na temat obaw dotyczących wpływu, jaki styl życia na Instagramie i wpływowych osobach wywiera na umysły młodych użytkowników zdrowia, po prostu nie wiadomo, jak szkodliwy może być ten postrzegany styl życia i jak głębokie mogą być szkody — zwłaszcza, gdy ten styl życia wydaje się nieosiągalny.

Związane z: Facebook wkrótce doradzi nastolatkom „Zrób sobie przerwę” z Instagrama

Czy Instagram robi wystarczająco dużo, aby zapewnić młodszym użytkownikom bezpieczeństwo w Internecie?

Chociaż Instagram wprowadził zmiany, aby zapewnić młodym użytkownikom bezpieczeństwo na swojej platformie, prawda jest taka, że ​​te środki nie wystarczą.

Dzieci nadal są narażone na kontakt ze strony reklamodawców i potencjalnie szkodliwe konta w aplikacji. Ludzie mogą tworzyć fałszywe konta, aby dotrzeć do młodych użytkowników i potencjalnie w jakiś sposób im zaszkodzić. Reklamodawcy mogą również do nich dotrzeć za pośrednictwem influencerów.

Z tych powodów Instagram musi nadal inwestować w inicjatywy dotyczące zdrowia psychicznego, aby pomóc młodym użytkownikom zachować czujność i bezpieczeństwo na swojej platformie. Może również rozważyć skuteczniejsze sposoby weryfikacji kont, aby uniemożliwić ludziom korzystanie z fałszywych kont w celu dotarcia do dzieci i potencjalnego wyrządzenia im krzywdy.

Blokowanie Instagrama vs. Ogranicz: kiedy należy używać każdej opcji prywatności

Funkcja Ogranicz jest bardziej subtelną opcją blokowania na Instagramie. Oto różnica między funkcjami...

Czytaj dalej

O autorze