Czy usługi przesyłania strumieniowego wystarczą, aby zapewnić różnorodność i reprezentację?

Czy usługi przesyłania strumieniowego mogą być odpowiedzią na różnorodność w rozrywce? Coraz częściej mówi się o potrzebie większej różnorodności w tej przestrzeni – ale czy dostawcy rozrywki słuchają?

Przemysł rozrywkowy ma charakter globalny i jego zawartość powinna to odzwierciedlać. Przeanalizujmy rolę, jaką platformy streamingowe odgrywają w prezentowaniu różnorodności na ekranach telewizorów i czy można jeszcze coś zrobić.

Czy usługi przesyłania strumieniowego mają lepszą reprezentację niż tradycyjna telewizja i film?

Pierwszy w historii telewizyjny raport na temat różnorodności i integracji wyprodukowany przez Nielsen odkryli, że widzowie ze wszystkich grup demograficznych preferowali programy z bardziej zróżnicowanymi obsadami, co zbiega się z podobnymi wynikami wcześniejszych badań, takich jak 2018 UCLA Raport o różnorodności w Hollywood.

W badaniu uszeregowano platformy medialne na podstawie 10 najczęściej powtarzających się członków obsady w każdym ze 100 najlepszych programów, z wyjątkiem sportu, filmów i animacji. Badanie wykazało, że usługi przesyłania strumieniowego mają najszerszy zakres programów z udziałem osób kolorowych w porównaniu z innymi platformami telewizyjnymi.

Telewizja wypadła najniżej pod względem reprezentacji aktorów czarnoskórych, latynoskich, azjatyckich, bliskowschodnich i rdzennych Amerykanów.

Jakie są dane demograficzne dla talentów wyświetlanych na ekranie podczas przesyłania strumieniowego?

Badanie Nielsena wykazało, że transmisje strumieniowe oferowały albo najwyższą, albo drugą najwyższą stawkę reprezentacja powtarzających się postaci, które są czarne, latynoskie, azjatyckie, bliskowschodnie lub tubylcze Amerykański. Aktorzy nie-latynoscy stanowią łącznie 81,2% wszystkich powracających postaci w programach nadawanych, kablowych i strumieniowych.

Czarnoskórzy aktorzy powracający najczęściej byli widywani w nadawanych programach telewizyjnych, gdzie stanowili 24,7% czasu ekranowego. Transmisje strumieniowe, w których czarni aktorzy byli na ekranie przez 18,9% czasu, nie pozostawały daleko w tyle. Aby spojrzeć na to z odpowiedniej perspektywy, czarni Amerykanie stanowią około 13% populacji Stanów Zjednoczonych.

Związane z: Jak Disney+ tak szybko pozyskał ponad 116 milionów subskrybentów

Reprezentacja Latynosów, którzy stanowią 18% populacji USA, była najniższa wśród grup rasowych i etnicznych. Jednak platformy streamingowe stanowiły największy odsetek powracających członków obsady Latinx, gdzie aktorzy Latinx byli na ekranie przez 10,1% czasu.

Platformy streamingowe miały również najwyższy wskaźnik reprezentacji powracających postaci kobiecych (48,9%), a także postaci LGBTQ (8,3%). Autorzy badania Nielsena skomentowali wyniki dla telewizji kablowej w porównaniu:

Przemysł kablowy ma największą szansę na zwiększenie parzystości w przedstawianiu na ekranie wielu różnorodnych populacji. Prawie jedna trzecia treści w telewizji kablowej nie zawiera parzystości osób kolorowych, kobiet lub talentów LGBTQ.

Co robią firmy streamingowe, aby zwiększyć różnorodność?

Publiczność jest podstawą przemysłu rozrywkowego. Z tego powodu ważne jest, aby firmy rozrywkowe spełniały potrzeby swoich odbiorców. Niektóre platformy streamingowe podjęły kroki w kierunku poprawy włączenia do swojego programu.

Jak dotąd Netflix wydaje się być firmą streamingową, która podejmuje widoczny, skoordynowany wysiłek w tym obszarze. W 2019 roku Netflix uruchomił Inicjatywa Integracji Annenberg studiować włączenie w swoich scenariuszach seriali i filmach w celu poprawy.

Związane z: Dlaczego Netflix pozostaje najlepszą usługą przesyłania strumieniowego w 2021 roku?

W badaniu przeanalizowano 126 oryginalnych filmów aktorskich Netflix, a także 180 seriali wydanych w 2018 i 2019 roku w USA. Zbadano włączenie na ekranie pod kątem płci, rasy/pochodzenia etnicznego, osób LGBTQ+, a także niepełnosprawności. Oceniono także płeć i rasę/pochodzenie etniczne kluczowych pracowników za kamerą.

Badanie wykazało, że 19 z 22 miar zbadanych przez naukowców poprawiło się od 2018 do 2019 roku. Oto podsumowanie jego ustaleń:

• Kobiety i dziewczęta: 52% wszystkich głównych i współprowadzących w filmach i serialach stanowiły dziewczyny i kobiety, co oznacza, że ​​usługa przesyłania strumieniowego osiągnęła parytet płci w reprezentacji na ekranie.
• Niedostatecznie reprezentowane grupy etniczne: 31,9% wszystkich głównych i współprowadzących pochodziło z niedostatecznie reprezentowanych grup rasowych/etnicznych zarówno w serialach, jak i treściach filmowych.
• Kolorowe dziewczyny/kobiety: W filmach Netflixa dziewczęta i kolorowe kobiety występowały w 19% wszystkich głównych i współgłównych ról, proporcjonalnie do amerykańskiego spisu ludności.
• Czarne prowadzi: Opowiadanie Netflix w 2018 i 2019 roku obejmowało czarne postacie jako główni, współprowadzący i główną obsadę proporcjonalnie do populacji USA; 15,2% historii zawierało czarnych głównych i współprowadzących. W tym okresie serie prowadzone i współprowadzone przez Blacka wzrosły ponad dwukrotnie, z 6,3% do 14,4%.
• Prowadzi latynoski: Tylko 2,6% głównych i współprowadzących oraz 4,5% głównej obsady stanowili Latynosi lub urodzeni w USA Latynosi niepochodzący z Hiszpanii.
• LGBTQ+: Chociaż prawie 12% populacji USA identyfikuje się jako LGBTQ+, 2,3% wszystkich głównych lub współprowadzących, 5,3% głównej obsady i 2,8% mówiących postaci w treści Netflix to razem osoby LGBTQ.
• Prowadzi osoby niepełnosprawne: Tylko 5,3% historii zawierało prowadzących lub współprowadzących z niepełnosprawnością.

Dlaczego różnorodność jest ważna w streamingu

Sprawa reprezentacji w rozrywce jest bardzo prosta: widzowie chcą oglądać ludzi, którzy do nich wyglądają, oraz treści reprezentujące świat, w którym żyją, takim, jakim jest naprawdę. Oglądanie na ekranie aktorów różnych kolorów i płci daje widzom poczucie swojskości i eliminuje lęk przed nieznanym.

Każdego dnia spędzamy godziny angażując się w programy telewizyjne od nadawców, sieci kablowych i usługi przesyłania strumieniowego; a treści, które konsumujemy, odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu naszej tożsamości, informowaniu o sposobie myślenia i kształtowaniu rzeczywistości, którą kojarzymy z innymi.

Związane z: Co to jest streaming i jak to działa?

Dlatego obecność różnych osób na ekranie i, co równie ważne, kontekst, w jakim są prezentowane, mogą być jednymi z najbardziej wpływowych czynników w kształtowaniu naszych osobistych postaw i wierzenia.

Ogólnie rzecz biorąc, badanie włączenia wykazało, że reprezentacja w treściach ekranowych jest niska dla wielu grup tożsamości na wszystkich platformach medialnych. Transmisja strumieniowa jest jednak lepsza pod względem włączenia, a następnie platformy nadawcze i kablowe.

Odbiorcy coraz częściej szukają treści, które opowiadają ich historie; historie, do których mogą się odnieść. W rezultacie widzowie przenoszą się na platformy, które oferują szeroką i bardziej zróżnicowaną ofertę treści, takich jak platformy strumieniowe.

Jak stwierdzili autorzy badania włączenia:

[Streaming] Programowanie dobrze reprezentuje kilka grup tożsamości, pomagając nam zrozumieć, dlaczego bardziej zróżnicowani odbiorcy subskrybują usługi przesyłania strumieniowego niż ogólna populacja.

W 2019 r. gospodarstwa domowe telewizji czarnej i latynoskiej miały jeden z najwyższych wskaźników cięcia kabli w Stanach Zjednoczonych. Streaming odzwierciedla silną reprezentację Latynosów, Azji Wschodniej i osób czarnoskórych, co odpowiada wzrostowi zwracania się w tych grupach do platform streamingowych przy wyższych stawkach niż na rynku ogólnym.

Znaczenie różnorodności na ekranie w tworzeniu społeczeństwa integracyjnego

Pierwszym krokiem do stworzenia społeczeństwa integracyjnego jest to, by ludzie czuli się widziani i byli widziani. Opowiedziane historie, sposób, w jaki są opowiadane i przez kogo pomaga widzom poczuć się wzmocnionymi i poznać tych, którzy się od nich różnią.

Podczas gdy inne platformy rozrywkowe mają ludzi kolorowych jako część swojego programu, mogą one usunąć stronę z książki Netflix na temat zwiększania różnorodności i reprezentacji w swoich treściach. W ten sposób oni również mogą dać głos niedostatecznie reprezentowanym grupom i pomóc społeczeństwu w dążeniu do bardziej integracyjnej przyszłości.

Jak uzyskać niestandardowe zdjęcie profilowe Netflix?

Znudziły Ci się opcje zdjęć profilowych Netflix? Oto, jak możesz ustawić własny niestandardowy awatar w serwisie Netflix podczas korzystania z przeglądarki na komputerze.

Czytaj dalej

O autorze