HBO Max odwraca premiery filmów tego samego dnia: co to oznacza dla Ciebie?

W 2021 Warner Bros. ogłosił, że wypuszcza wszystkie swoje filmy jednocześnie w kinach i na swojej platformie streamingowej HBO Max. Teraz ponownie zmienia kurs i rezygnuje z tej strategii w 2022 roku na rzecz bardziej tradycyjnego harmonogramu wydań.

Co to oznacza dla wydań filmowych i jak zmieni krajobraz transmisji strumieniowej?

Warner Bros. Cofamy się do tego samego dnia HBO Max Releases

Przed pandemią COVID-19 większość sieci kin wymagała 90-dniowego okresu wyłączności, zanim filmy mogły zostać udostępnione online. Następnie, gdy blokady wymuszały zamknięcie kin, nadanie priorytetu wydaniom strumieniowym stało się nową normą; wiele studiów filmowych wypuszczało swoje filmy tylko w streamingu lub równolegle do kin.

Jednak wraz ze zniesieniem blokad teatry zostały ponownie otwarte, co powoduje komplikacje dla tej strategii. W 2020 roku Warner Bros. został oskarżony o przyjęcie strategii premiery tego samego dnia, co oznaczało publikowanie filmów na HBO Max tego samego dnia, w którym miałyby się pojawić w kinach.

Warner Bros. teraz zmienił kurs i zadebiutuje niektóre ze swoich filmów najpierw w kinach, zanim pojawią się później w HBO Max. To może ożywić teatry, zwłaszcza, że ​​więcej ludzi zostanie zaszczepionych, a świat wróci do normy.

Oprócz reakcji właścicieli kin na strategię premiery tego samego dnia, studia również spotkały się z reakcją od aktorów, których wynagrodzenie jest często powiązane z występami w kasach, ze Scarlett Johansson pozywającą Disneya w sprawie Czarnej Wdowy uwolnienie.

Związane z: Premiery HBO Max tego samego dnia: czym są i jak działają?

Ponieważ aktorzy, filmowcy i teatry sprzeciwiają się im, nic dziwnego, że studia rozważają powrót do starego sposobu wydawania filmów.

Sieci teatralne są zrozumiale zadowolone z tej zmiany

Od 2022 roku Warner Bros. zapewni kinom 45-dniowe okno na wyłączność przed wydaniem nowych tytułów w HBO Max (chociaż 10 z jego filmów) otrzyma transmisję strumieniową tego samego dnia). Pierwsze sieci kin, które na tym skorzystają to Regal Cinemas, Cinemark i AMC.

Prezes AMC, Adam Aron, skomentował nową strategię podczas telekonferencji:

Szczególnie cieszy fakt, że Warner Bros. po raz kolejny obejmuje teatralne okno. Dla nas w AMC szczególnie przyjemna jest tak harmonijna współpraca z Warner Bros. jeszcze raz.

Ale to nie znaczy, że streaming zajmie tylne miejsce w Warner Bros. Przemawiając podczas rozmowy o wynikach AT&T za drugi kwartał, Jason Kilar, dyrektor generalny WarnerMedia, powiedział, że premiery kinowe nadal będzie ważny dla Warner Bros., ale nie może zignorować sukcesu, jaki osiągnął w domu oglądanie.

Format filmu ma ogromne znaczenie i ma znaczenie na wiele sposobów. W teatrach ma to znaczenie... Mają też znaczenie w domu i, absolutnie, pod względem reakcji, jaką otrzymaliśmy nie tylko z tego tytułu, ale ze wszystkich naszych codziennych tytułów. Jesteśmy bardzo zadowoleni z reakcji konsumentów na to w domu.

Biorąc pod uwagę sukces, jaki Warner Bros. widzi ze streamingiem, nic dziwnego, że nie chce jeszcze dać kinom dłuższego czasu realizacji przed wydaniem nowych tytułów online, zwłaszcza, że ​​HBO i HBO Max przekroczyły 47 milionów abonentów w USA w drugim kwartale 2021 r., o 2,8 miliona więcej niż w pierwszym jedna czwarta.

Związane z: HBO Max kontra HBO teraz kontra HBO Go: Jakie są różnice?

Jeśli chodzi o filmy nakręcone tylko dla HBO Max, te trafią do kin w ograniczonych seriach w wybranych lokalizacjach, jeśli oczekuje się, że będą pretendentami do Oscara.

Jakie strategie stosują inne studia?

Warner Bros. to nie jedyne studio negocjujące w jakiś sposób przywrócenie ekskluzywności teatralnej. Universal wypracował również umowę z AMC, która pozwala na zaledwie 17-dniowe okno na wyłączność; a Disney wraz z Paramount również wprowadzą 45-dniowe okno.

Podobnie jak Warner Bros., większość z tych studiów ma swoje własne usługi przesyłania strumieniowego, ale kina są ewidentnie nadal integralną częścią branży filmowej. Podczas rozmowy o zarobkach AMC powiedział, że prowadzi „aktywny dialog z każdym większym studiem” na temat okien wyłączności kinowej.

Związane z: Kina AMC zaakceptują Bitcoin do końca 2021 r

Jak wygląda przyszłość premier filmowych

Warner Bros. Nowa strategia wydawnicza jest znakiem, że branża rozrywkowa, jaką znamy, powoli wraca do normy – choć nie w pełni.

Biorąc pod uwagę, jak strategia wydania tego samego dnia spowodowała pewne napięcie i spowodowała brak zaufania między filmami studia i właściciele teatrów, wdrożenie wielopoziomowej strategii pozwoli na ich naprawę relacje.

Ponieważ więcej studiów przyjmie wielopoziomową strategię wydawniczą, która daje kinom czas na premiery filmów, zarówno streamerzy, jak i właściciele kin skorzystają, wyrównując szanse. Ale może minąć trochę czasu, zanim teatry będą cieszyć się taką samą ekskluzywnością, jak wcześniej.

Mimo że szczepienia przeciwko COVID-19 prawdopodobnie otworzą więcej kin, ponieważ zasady blokowania zostaną złagodzone, pandemia jest tutaj, aby pozostać – przynajmniej na razie – więc świat nie wróci jeszcze „normalnie”, jak wiemy to. Oznacza to, że przesyłanie strumieniowe może nadal być traktowane priorytetowo, ponieważ coraz więcej osób nadal korzysta z treści za zamkniętymi drzwiami.

Związane z: Która usługa przesyłania strumieniowego oferuje najlepszą oryginalną zawartość?

Jak stwierdził dyrektor generalny WarnerMedia Jason Kilar w tym samym wezwaniu dotyczącym zarobków:

Jeśli chodzi o przyszłość, myślę, że można to powiedzieć, i powiedziałem to wcześniej publicznie, na pewno nie przewiduję, że wrócimy na drogę świat był w 2015, 2016 lub 2017, gdzie okna były dość długie między wystawą teatralną a domową, czy to była transakcja a la carte, czy coś w przeciwnym razie.

Co Warner Bros. nowa strategia oznacza dla abonentów HBO Max

Do tej pory, jeśli jesteś subskrybentem HBO Max, prawdopodobnie zastanawiasz się, jaki jest twój najlepszy sposób działania, zwłaszcza jeśli zapisałeś się, aby oglądać filmy w tym samym dniu, w którym zaczną się wyświetlać teatry. Cóż, to zależy.

Jeśli wolisz oglądać najważniejsze tytuły w zaciszu swojego domu, możesz rozważyć przeskoczenie do streamerów, takich jak Disney+, aby nadal być rozpieszczanym dzięki Premier Access.

Ale jeśli nie masz nic przeciwko, kiedy nowe wersje pojawią się w HBO Max, a może nawet wolisz zobaczyć je najpierw w kinach, ta zmiana strategii prawdopodobnie nie będzie ci zbytnio przeszkadzać.

Streaming jest tutaj, aby zostać

Pandemia zmieniła sposób, w jaki studia takie jak Warner Bros. prowadzić działalność gospodarczą i może nadal to robić; ale ponieważ pandemia będzie trwać w nieprzewidywalnej przyszłości, transmisja strumieniowa będzie coraz bardziej priorytetem, nawet gdy kina w pełni się odbiją.

Dlatego, jak ze wszystkim innym, czas pokaże, czy kina znów będą cieszyć się 90-dniowym oknem na wyłączność. Bez względu na to, jakie strategie przyjmą studia lub jak dostosują się do nowej normy, transmisja strumieniowa na dobre pozostanie.

Jak streamować HBO Max na Roku

Istnieje wiele sposobów na oglądanie HBO Max na urządzeniu Roku, nawet jeśli nie masz zainstalowanej aplikacji.

Czytaj dalej

O autorze