Jak aktualizacja iOS 14.5 naprawdę zaszkodzi Facebookowi?

Kiedy pod koniec kwietnia pojawiła się aktualizacja Apple iOS 14.5, wprowadziła nową funkcję, która wywołała poruszenie. Funkcja Przejrzystości śledzenia aplikacji (ATT) spotkała się z okrzykami użytkowników, ale przerażeniem ze strony firm i reklamodawców, takich jak Facebook, którzy polegają na śledzeniu użytkowników w swoich aplikacjach.

Ale czym dokładnie jest funkcja ATT i jak wpłynie na model biznesowy Facebooka?

Aktualizacja iOS 14.5: co dokładnie robi?

Przejrzystość śledzenia aplikacji to funkcja, która pozwala użytkownikom decydować, czy chcą śledzić swoją aktywność w różnych aplikacjach na urządzeniu z systemem iOS.

Każde urządzenie z iOS ma przypisany unikalny identyfikator, zwany identyfikatorem dla reklamodawców (IDFA), który może śledzić użytkownika. Celem IDFA jest umożliwienie reklamodawcom skuteczniejszej personalizacji i kierowania reklam.

Apple drażniło się z pomysłem ograniczenia dostępu IDFA od zeszłego roku, a funkcja została przetestowana w wersji beta iOS 14. Dopiero aktualizacja iOS 14.5 Apple udostępniła ATT dla wszystkich użytkowników.

Aplikacje, które chcą śledzić aktywność użytkowników w innych aplikacjach, muszą teraz uzyskać pozwolenie poprzez powiadomienie.

Jako użytkownik jedyną rzeczą, którą musisz zrobić, gdy zostaniesz zapytany, czy chcesz, aby Twoja aktywność była śledzona, jest zaznaczenie Poproś aplikację, aby nie śledziła aby je zatrzymać po wyświetleniu monitu w powiadomieniu. Lub dotknij Dopuszczać jeśli z przyjemnością udostępnisz swoje dane.

Jak Facebook zarabia?

Założenie konta na Facebooku jest bezpłatne — żadne przychody nie są generowane bezpośrednio z bazy użytkowników Facebooka. Z tego powodu Facebook jest uzależniony od innych metod generowania przychodów.

Głównym źródłem przychodów Facebooka jest sprzedaż powierzchni reklamowej na platformach społecznościowych.

Związane z: Najlepsze nowe funkcje w iOS 14,5

Platformy społecznościowe Facebook i Instagram stanowią lwią część generowanych przychodów. W rzeczywistości, Inwestopedia poinformował, że 98% przychodów Facebooka w 2020 r. pochodziło z reklam cyfrowych na Facebooku i Instagramie.

Pozostałe 2% przychodów Facebooka pochodzi ze źródeł takich jak sprzedaż Oculus i płatności e-commerce.

Jakie jest oficjalne stanowisko Facebooka w sprawie przejrzystości śledzenia aplikacji?

Odkąd Apple ogłosiło funkcję ATT w zeszłym roku, Facebook przerzucił się między stwierdzeniem, że ta funkcja zaszkodzi jego modelowi biznesowemu, a wspieraniem nowego wyboru dla użytkowników.

Po zdecydowanym sprzeciwie wobec tej funkcji w momencie jej ogłoszenia, Facebook obsługuje teraz ATT, twierdząc, że funkcja może potencjalnie wzmocnić pozycję firmy.

Ilu użytkowników zezwala na śledzenie aplikacji?

Przed wdrożeniem ATT przeprowadzono ankietę z Opublikuj sojusz IDFA odkryli, że 38,5% użytkowników zezwoliłoby na śledzenie aplikacji w iOS 14.

Obecnie wydaje się, że liczba ta była bardzo optymistyczna, ponieważ dane pokazują, że w USA tylko 4% użytkowników zezwala na śledzenie aplikacji, przy nieco wyższym poziomie 12% na całym świecie.

Co to wszystko oznacza dla Facebooka?

Wcześniej Facebook śledził użytkowników i zbierał informacje o nich w różnych aplikacjach. Te informacje pomogłyby Facebookowi zdecydować, jakie reklamy wyświetlać użytkownikom.

ATT nie uniemożliwia Facebookowi śledzenia użytkowników we własnych aplikacjach (na przykład między Instagramem a WhatsApp). Jednak Facebook nie może już śledzić użytkowników w aplikacjach, których nie jest właścicielem, chyba że użytkownik udzieli mu na to pozwolenia.

Oznacza to, że Facebook nie może już wyświetlać ukierunkowanych reklam tak skutecznie, ponieważ brakuje mu informacji o zachowaniu użytkowników poza własnymi aplikacjami na urządzeniach z systemem iOS.

Choć na pierwszy rzut oka wydaje się to katastrofą dla Facebooka, okaże się, jak bardzo wpłynie to na firmę.

Związane z: Jak korzystać z przejrzystości śledzenia aplikacji w systemie iOS 14.5, aby zatrzymać śledzenie aplikacji przez aplikacje?

Prawdopodobna odpowiedź Facebooka

Chociaż śledzenie użytkowników na urządzeniach z iOS jest teraz nieskuteczne, Facebook nadal może śledzić użytkowników poza iOS.

Zachowanie użytkownika w pakiecie aplikacji Facebooka dostarcza również informacji o użytkowniku. Na przykład obserwowane przez nich strony i posty, które lubią, ujawniają informacje i zachowania użytkowników, które mogą być wykorzystane do celów reklamowych.

Facebook wprowadza również nowe środki, takie jak zagregowane zarządzanie zdarzeniami dla reklamodawców.

Innowacje i znajdowanie nowych sposobów na aktualizację modelu biznesowego będą najskuteczniejszą obroną Facebooka przed ATT.

5 sposobów, w jakie Facebook narusza Twoją prywatność (i jak to powstrzymać)

Chociaż wiemy, że Facebook zbiera mnóstwo danych użytkowników, sieć społecznościowa codziennie narusza Twoją prywatność.

Czytaj dalej

O autorze