Carolyn Everson, szefowa reklamy na Facebooku, ogłasza swoją rezygnację

Teraz, gdy Facebook traci dużą część swoich przychodów dzięki aktualizacji zabezpieczeń Apple iOS 14.5, jego relacje z reklamodawcami stały się jeszcze ważniejsze.

To trochę niefortunny moment, ale kluczowy gracz w strategii reklamowej Facebooka właśnie ustąpił.

Facebook traci najlepszego dyrektora ds. reklam

Carolyn Everson, obecnie była wiceprezes Global Business Group Facebooka, ma wysłano na jej stronie na Facebooku, informując, że odeszła z firmy.

Everson pracował w Facebooku od ponad dziesięciu lat i bez wątpienia jest w dużej mierze odpowiedzialny za przekształcenie go w giganta reklamy, jakim jest dzisiaj.

„Jestem niezwykle dumny z tego, co postanowiliśmy osiągnąć, ale o wiele bardziej dumny z mojego zespołu i wsparcia, które okazywaliśmy sobie nawzajem, szczególnie w trudnych czasach” – pisze Everson. „Nie mogę się doczekać rozpoczęcia nowego rozdziału”.

Everson nie wchodzi w szczegóły, jakie są jej plany od tego momentu, ale Wtajemniczony informuje, że teraz chce objąć kierownicze stanowisko w innym miejscu.

Dwóch anonimowych specjalistów z branży wierzy, że Everson chce zostać dyrektorem generalnym, a jeden dodaje, że kalifornijska firma marketingowo-technologiczna ma nadzieję ją zatrudnić.

„Carolyn chce być dyrektorem generalnym. Nawet jeśli Marne [Levine, wiceprezes ds. globalnych partnerstw] nie została sprowadzona, stanowi to dla niej pułap i chce mieć nową szansę – powiedziało jedno ze źródeł.

Związane z: Jak sieci społecznościowe zarabiają pieniądze

Mówi się też o Eversonie pracującym w TikTok, ale ByteDance CFO Shouzi Chew został mianowany nowym CEO na początku maja, więc wydaje się to raczej mało prawdopodobne. O ile oczywiście nie zadowoli się inną posadą.

Odejście Eversona to druga niedawna zmiana w strukturze wykonawczej Facebooka. Na początku czerwca, po rezygnacji Davida Fischera, Marne Levine awansowała na stanowisko dyrektora ds. biznesu (stanowisko wyższe niż poprzednie stanowisko Eversona).

Przed Facebookiem Everson pracował jako szef sprzedaży reklam w ViacomCBS MTV Networks, a następnie globalny szef reklamy w Microsoft.

Co to oznacza dla Facebooka?

Wraz z tą zmianą przywództwa może nastąpić zmiana w sposobie, w jaki Facebook radzi sobie z reklamodawcami. Chociaż firma z pewnością ma innych wykwalifikowanych, długoletnich pracowników, którzy mogliby zająć to stanowisko, trudno będzie znaleźć kogoś, kto zajmie miejsce Eversona.

Historycznie rzecz biorąc, szef sprzedaży reklam radzi sobie z krytyką jak nikt inny — zwłaszcza gdy platforma społecznościowa jest w gorącej wodzie (co zdarza się znacznie częściej niż powinno). Ktokolwiek podejmie tę rolę, stanie się pierwszą osobą, z którą aktywiści i reklamodawcy skontaktują się, gdy otrzymają skargę.

To rola z dużą ilością obowiązków, a co za tym idzie, dużym stresem. Będziemy musieli poczekać i zobaczyć, czy spowoduje to jakieś istotne zmiany w działalności firmy.

O autorze