Dlaczego wszyscy nienawidzą rebrandingu Discorda?

13 maja 2021 roku oprogramowanie do czatu online Discord obchodziło swoje szóste urodziny, przeprowadzając całkowitą przebudowę marki. Po raz pierwszy od premiery w 2015 roku logo Discord, czcionka i kolor zostały zmienione.

Wkrótce po ogłoszeniu, stało się jasne, że wielu użytkowników nie było zadowolonych z nowego wyglądu aplikacji.

Marka Discorda: przed i po

Ogłoszenie o rebrandingu zostało po raz pierwszy opublikowane na Blog Discorda. Chociaż zmiany nie wyglądają zbyt drastycznie, porównując stary i nowy wygląd obok siebie, wszystkie trzy elementy brandingu Discord zostały zmienione.

Uwalnianie Clyde'a z jego bańki

Niewiele osób wie, że mała ikona buźki w logo Discord ma w rzeczywistości imię: Clyde. Przez jakiś czas biała bańka mowy, w której zwykle się widuje, była jego domem, ale zespół projektowy Discord pomyślał, że nadszedł czas, aby go uwolnić. Jego kształt również został nieco zmieniony, ponieważ był poziomo asymetryczny.

Związane z: Discord rebranding na swoje 6 urodziny, aby platforma była bardziej przyjazna

Dodatkowo Clyde ma teraz kilka różnych wyrażeń, aby pozwolić mu „poczuć to, co musi czuć”.

Nowy krój i odcień „Blurple”

Oryginalny znak słowny Discorda był napisany eleganckimi dużymi literami, ale rebrand widzi bardziej kapryśny i zakrzywiony wybór czcionki w przypadku tytułu. Jest to niestandardowa czcionka (oparta na innej czcionce znanej jako Ginto) stworzona przez zespół projektowy Discord, aby współpracować z ulepszonym Clyde.

W międzyczasie charakterystyczny kolor aplikacji „rozmycie” (połączenie niebieskiego i fioletowego) zwiększył nasycenie, aby uzyskać bardziej żywy wygląd.

Dlaczego użytkownicy Discord nie lubią zmiany marki

Nie ma znaczenia, gdzie szukasz opinii na temat nowej rebrandingu Discord - znajdziesz znacznie więcej negatywnych opinii niż pozytywnych.

Oto podsumowanie najpopularniejszych powodów, dla których użytkownicy Discord są niezadowoleni z przeprojektowania.

1. Nowy kolor boli

Nie tylko niezwykle nasycone kolory są rzadkością w naturze, ale są również dość szorstkie dla oczu. Z tego powodu projektanci są wtajemniczeni jak wykorzystać teorię kolorów w kreatywnych projektach zwykle polecam markom bardziej skłaniające się ku wyciszonym gamom kolorów.

Jednak Discord postanowił nie zważać na tę radę, co doprowadziło do wielu niezadowolonych użytkowników.

„Zdecydowanie nazwałbym nowy kolor bardziej męczącym dla oczu, zwłaszcza w porównaniu do starego, bardziej miękkiego błękitu, który nie był tak intensywny” - pisze użytkownik w odpowiedzi na Tweet o rebrandingu Discorda. Odpowiedź użytkownika ma prawie 5000 polubień, podczas gdy inne krytyki przyciągnęły również tysiące polubień na Twitterze.

2. Nowa czcionka wygląda dziecinnie

Jeśli chodzi o nowy znak słowny Discord, wydaje się, że użytkownicy są podzieleni między dwiema opiniami. Niektórzy uważają, że nowa czcionka jest w porządku i musi być po prostu wielkimi literami.

Ale inni mówią, aby całkowicie usunąć nową czcionkę. Ma wyglądać przyjaźnie, ale niezadowoleni użytkownicy nazywają to brzydkim i dziecinnym.

3. Po co zmieniać coś tak kultowego?

Być może słyszałeś powiedzenie „Jeśli coś nie jest zepsute, nie naprawiaj tego”. To cytat, który dokładnie podsumowuje to, co niektórzy użytkownicy myślą o przeprojektowaniu. Oprócz asymetrii Clyde'a, nie było żadnych problemów z brandingiem Discorda.

Rebranding to trudna sprawa - wizualizacje Twojej marki są często tym, co najbardziej zapada w pamięć konsumentów. Charakterystyczny wygląd i styl sprawiają, że Twoja marka jest rozpoznawalna i znajoma. Im dłużej zajmiesz się rebrandingiem, tym trudniej będzie to zrobić.

Discord używał swojego poprzedniego logo, czcionki i odcienia rozmycia od pierwszego dnia. Został wypalony w umysłach użytkowników w ciągu sześciu lat, więc teraz skojarzenie wyglądu z nową marką zamiast starej zajmie trochę czasu.

4. Społeczność dokonała lepszych zmian w projektach

Ilekroć narzekasz na produkt, kibice mogą ci powiedzieć, żebyś sam zrobił coś lepszego. Dokładnie to zrobili niektórzy użytkownicy.

Jednym z najpopularniejszych przeprojektowanych przez fanów zmian jest użytkownik Reddit, który ma ponad 6000 głosów za. Plik Poczta jest zatytułowany: „Lepsze przeprojektowanie niż nowe logo firmy, wykonane w ~ 30 minut przez 14-latka”.

Fakt, że niektórzy użytkownicy Discorda mogli dokonać bardziej atrakcyjnych zmian niż wyznaczony zespół projektowy Discord, tylko dodawał jeszcze więcej paliwa do ognia.

Jeśli chcesz wyrazić opinię na temat przeprojektowania, firma zachęca do wysyłania pomysłów do Strona opinii na Discordzie.

Czy Discord przywróci stary projekt marki?

Biorąc pod uwagę nieoczekiwany sprzeciw, jaki firma otrzymała po rebrandingu, nie jest zbyt daleko idące, aby założyć, że zespół Discord albo cofnie zmiany, albo spróbuje zmienić markę po raz drugi.

Ostatni raz widzieliśmy, jak internet oszalał z powodu nowego wyglądu marki, gdy ktoś błędnie pomyślał, że Mozilla usunęła lisa z logo przeglądarki Firefox.

12 porad i wskazówek dotyczących niezgody, które wszyscy użytkownicy powinni wiedzieć

Discord to coś więcej niż na pierwszy rzut oka. Skorzystaj z tych wskazówek i sztuczek Discord, aby jeszcze lepiej wykorzystać Discord!

Czytaj dalej

O autorze